Ferstean it tinken dat Motive consumers oanwakket
Hoe't minsken harsels fêststelle
Identiteitteory is rjochte op hoe't minsken harsels bepale en wêr't se yn 'e omjouwing pleatse.
Identiteartisten binne ynteressearre yn 'e karren , aspiraasjes, soarch en ferlet fan partikulieren. Identiteitstheorie hat praktyske tapassingen foar de bou fan konsuminteprofilen en is de stifting foar merksegmentearring. Minsken sjogge net gewoan goed te wêzen oer it analysearjen fan har gedrachsinnigen of de redenen achter harren motivaasje. It betsjuttet dat presintearjende ûndersyksfraachstellingen oan dielnimmers binnen in identiteitskema te neamen om mear nuansearre, earlike en yndrukwekkende responsen te ûntfangen.
De Black Box fan Consumer Thinking
Konsuminten bewegen troch in oantal etappe op 'e manier om in oankeap te meitsjen . Konsuminten wurde sein om te passen troch in marketingtunnel , dat de ynset foar it meitsjen fan in oankeap is. It is maklik te rjochtejen op 'e beweging fan konsuminten troch dizze traktaat sûnder echt begryp wat dat bewegt. It ûntwikkeljen fan konsuminteprofylen is ien fan 'e merkûndersykte om'
It tapassen fan kognitive teory nei kwalitative merkûndersyk kin it makliker meitsje foar ûndersikers dy't djipper en mear relevante antwurden hawwe foar ûndersikers fragen. Wêr't direkte fraach oft faaks opleverje kin, kin de tapassing fan kognitive teory nei kwalitative ûndersyk in mear natuerlike petear mei de konsumint generearje.
Ferbetterje jo merksimmentaasje
Twa teoryen basearje foar in kognitive oanpak binne wierskynstheorie teory en identiteit teory, en beide binne grûn yn fenomenology. Phenomenology is it ûndersyk fan 'e bewuste ûnderfining dy't minsken hawwe oangeande har omjouwing. It fokus fan fenomenology is it earste persoan ûnderfining. Yn kwalitative merkûndersyk is de fenomenology de basis foar fokusgruppen , konsumintynders en ynterviews. Yn ûndersiik dy't grûnfongen is yn 'e fenomenologyske filosofy, jouwe dielnimmers akkounts fan harren ûnderfinings, en dêrmei relale ynformaasje dy't allinich hawwe.
Perceptionske teory lûkt fan fenomenology en neurewaasje . Skaaimerken fan teoryen binne ynteressearre yn hoe't de wrâld yntellekt en begryp organisearre wurdt troch it minskewn. As merkûndersikers brûke wittenskipte teory as basis foar har ûndersiken, kinne se ûndersikers dielnimme om te reflektearjen en te kommunisearjen oer de natuerlike stappen fan ynformaasjeferwurking. Dizze stappen binne omtinken, repetysje, opheljen en kodearring.
Hoe't minskenprozessynformaasje
Allinich sawat sawat bitsen fan ynformaasje kinne opslein wurde yn ús koartynnyk op elk momint. It minskebern moat ynformaasje hawwe om te korrigearjen om it yn koarte termyn te hâlden.
Wannear't in soad ynformaasje genôch probearre is, wurdt it gebrûk fan 'e ynformaasje ferpleatst nei in lange termyn mem, wêr't it kin sûnder trochgeande repetearjen weromfine. Bits fan ynformaasje dy't kontinuze net opnommen wurde om se yn koarte termyn mem te bliuwen, of net genôch reageare wurde om nei in lange termyn geheugen te ferjitten. Om gebrûk fan gebrûk fan gebrûk te meitsjen yn langrangige ûnthâld, wurde dy bitsen fan ynformaasje werom ferpleatst nei it arbeidspeakjen sadat se opnommen wurde kinne.
Meast fan 'e tiid komt dizze soarte fan ynformaasjeferwurking sûnder ús eksplisyt bewuste ynspanning. It is allinich as ynformaasje geandewei kompleet of frjemd is foar ús karakteristike ûnderfinings dy't wy nedich drage moatte om boarnen fan ynformaasje te memorearjen . Om't dy prosessen sa automatysk binne, kinne dielnimmers yn merkûndersyk net gau yn har faak ûnbewuste tinzen en emoasjes tapizen.
Dat sei, as ûndersikers dielnimmers frege wurde as fragen as: "Wat hawwe jo earst oankundige oer it produkt?" of "Wat hawwe jo it produkt oansletten?" se kinne yn steat wêze om yn har djipper ûnbewuste tinken delfalle.