Seleksje en brûken fan segmentaasjestrategy's Market
- Single Target Market Strategy
- Konsintrearre marketingstrategy
- Full Coverage Marketingstrategy
Target Markets en Market Segmentaasje
As in bedriuw in merk segmint selektearret wêr't it har marketing-ynspannings fokusje sil, hat it bedriuw in doelmarkt identifisearre.
Doelmjittingen binne fierder ferdield yn segminten. Dizze merksegminten besteane út konsuminten dy't diels oanjaan, dy't relatearre binne foar in marketingbeheining.
In marketingstrategy is in aksjeplan en in kursus fan aksje dy't selektearre is út ferskate alternativen. Differentiearre marketingstrategyen binne hast altyd effektiver as in ûnderskiedende marketingstrategy. In ûnderskieare marketingstrategy beskôget net de ferskillen tusken merksegminten en brûkt deselde marketingmix foar alle merkten dy't bedoeld binne om yn it doel opnommen te wurden.
Marketingstrategy draait ideeën en aksjes om relatearre konsuminten groepen, lykas ferskate metoaden fan messaging en kommunikaasje, distribúsjekannels en prizen struktueren. In marketingstrategy bringt doelmärken en marketingmixes gear. In marketingmix bestiet út fariabelen dy't manipulearre wurde kinne om de bêste ferbining te meitsjen mei konsumers.
Tradysjoneel binne de fariabelen yn in marketingmix bekend as de acht Ps:
- Produkt
- Priis
- Plak
- Promoasje
- Packaging
- Programming
- Partnership
- Folk
Hoe wurdt optimale marketingstrategy bepaald?
In foardiel foar differinsjearre marketingstrategy is dat it in tûger analyze fan 'e effektiviteit fan strategyen op ûnderskate konsumintgruppen permitt .
Troch gebrûk fan merkûndersiken analysearje, is in grûnbegryp fan 'e fit tusken marketingstrategy en merksegminten mooglik. Armeare mei dizze ynformaasje, vermarkers en bedriuwslieders kinne in optimale strategy foar ferskate klanten en konsumintgruppen fine.
In mienskiplike metoade foar it analysearjen fan it konsumintbestjoer is om in matrix of kwadrante oanpak te brûken, dêr't fjouwer kategoryen fan klanten ûntsteane. De merksegminten kinne as folgjende beskreaun wurde: 1) segminten om te hâlden; 2) segmen om te konvertearjen; 3) segminten om te groeien; en 4) segmen om te negearjen. De logika efter doelmarktsimmentaasje befet dat it hiele universum fan merkten net bepaald wurde troch de finite middels fan marketing en reklame. It is needsaak om de merk te behearen mei de meast problemen fan sukses.
Marktsegmentearring moat dúdlikens jaan oer de attributen fan 'e doelmerken. De breakdown moat soksoarte sa sjen:
- Hanthavenjen - Dit merksegma bestiet út kearndoelen, dy't faak merk advocaten binne. De klanten yn dit merksegma binne oantreklik foar it bedriuw, om't se in goede fit binne mei it besteande marketingmienskip en om't se in protte muoite nedich binne om har mei it merk te garandearjen. It is in goede strategy om dizze klanten te beskermjen fan konkurrintakels.
- Konvertearje - Dizze merksegma bestiet út konsuminten dy't oan it produkt of tsjinst lutsen wurde kinne, mar op dit stuit wurdt dit net maksimearre troch de marketingmix. It is geweldig om guon boarnen te fertsjinjen op dit merksegma as it rjochtsjen fan effektyf faak allinich betsjut dat in soad elemint fan 'e marketingmix moat manipulearre of ferbettere wurde.
- Grûn - Dit merksegma is in maklik doel as de konsumers kinne oer it bedriuw wûn wurde mei lytse ynspanning. Yn 't algemien is dit merksegment net profitabel op hjoeddeistige nivo's sa as periodike resinsjes om de passe tusken de konsumers te ûndersiikjen en it marketingmix binne essensjeel. It feroarjen fan de marketingstrategy foar dit merksegment kin profitabele wêze, sadat konvinsjoneel merkûndersykmetoaden, lykas fokusgruppen of etnyografysk merkûndersyk , produktyf wurde kinne.
- Unthâlde - Dit merksegma moat oer it generaal ôfnommen wurde fan 'e doelen markearre segminten. De beslút om dit te dwaan kin it dreech wêze as merkûndersikers en merkanten wurde trainearre te wurkjen om de fit te finen.