Brandprimearing kin Formulier foar prestaasjes foar better of slimmer foarmje
De measte minsken yn 'e ûntwikkele lannen binne de measte tiid omkaam troch brands . Produktplasting is grut bedriuw. Ambiente reklame is in trochgeande yntree. Op ien level binne wy allegear bewust fan de produkten om ús hinne. Doch ûndersyk jout oan dat de ynfloed fan brands op konsumint op in oare nivo is, ek it net bewuste nivo.
Undersikers binne hieltyd bewust fan 'e ynfloed fan' e merk priming oan konsumint. Subtile kussen komme fan in soad rjochtingen yn marketing en reklame, lykas merk logos, ferkeapkolissen en typology, oantreklikens fan minsken dy't yn reklames binne.
Wêrom binne Red Bull Racers fergrutte
In ûndersyk fan S. Adam Brasel en James Gips, professors op 'e Carroll School of Management yn' e Boston College, die in fassinearjende stúdzje oer it effekt fan 'e Red Bull merk op' e toanielstikken fan fideospielers. It iennichste ding is as de racers aktyf auto 's fiere hawwe ynstee fan fideospultsjes , in soad fan har hawwe ferûngelokke en koe swier ferwûne, of slimmer. De ûndersikers skreau dat it Red Bull logo tawiisde de racers "wjukken", dy't miskien foar "in swiere dûs fan hâlding" (Hayward, 2011) levere kinne.
Hjir is wat bard
De ûndersikers hawwe fideospjalteiten besocht om in auto-spultsje-spyl te spyljen.
Der waarden twa ferskillende auto's brûkt yn it fideospultsje. Ien auto waard ynrjochte mei in read en goud Red Bull logo wylst de oare auto's dekorearre wiene mei in oare kleurskema en in oare merk logo. De oare promininte brands fertsjinne yn it fideo-auto-spultsje ynklusyf Coca-Cola , Guinness, en Tropicana.
Der wiene gjin ynderlike ferskillen yn 'e auto's: se hienen deselde funksjes en de haadfeardigens. De ienige echte ferskillen tusken de auto wienen de merklogos - en, sa't wy sjogge, de ferneatige hâlding fan 'e bestjoerders fan' e auto's. De fideoklipen dy't de Rûteauto's ferfierd hienen, flechten fluch, krêftich, agressyf, en naam in protte risiko's. Inkele spilers riden tige effisjint om 'e race race, wylst oaren sa spitich binne dat se ferûngelokke, ferwûnen slecht oan harren tsjinstanners fanwege tiid ferlieze yn' e ferûngelok.
Brand Logos Do Matter
Wat oertsjûge is oer dit ûndersyks eksperimint is dat de fideoklipen net wisten hoe't se oars as it riden fan de bestjoerders yn 'e oare auto's mei it ferskate merk. Har net-bewuste prestaasje wie it resultaat fan merk priming. It eardere marketing fan Red Bull hat offisjeel in krêftige effekt op de riders dy't se net erkennen.
De merkidentiteit fan Red Bull is foar in grut part makke troch de marketing-promoasjes dy't troch it bedriuw leit wurde, lykas fleanmasines, ljippe wedstriden yn 'e strjitten, en hurdriden fan hurdfytsen yn in folsleine kontaktpersoan navigearre dy't it evenemint de namme joegen - Crashed Ice . De skaaimerken dy't oan it Red Bull-drank oannommen en it logo wiene ferantwurdlik foar it gedrach dat de raceauto's eksposearre as se it fideospultsje spile.
De ûndersikers ûndersocht dat de brands dy't wy mei elke dei libje ferminderje ús gedrach mear as wy misse kinne. Yn guon gefallen is it merk primeard. Hjirnei leveren de fertsjinsten ienris op dat eksposysje foar brânen allinich beynfloedzje konsumers dy't tinke , dit ûndersyk fan Brasel en Gips hat oantoand dat makels effektyf foarmje kinne fan 'e eigentlike prestaasjes fan konsuminten. En dit merkprimearing is te sjen as positive en negative effekten, allinich sûnder bewustwêzen fan 'e persoan dy't beynfloede is.
Sources
Brasel, SA (2011, mei). Unbeheindlike bestjoerders fan fisuele oandacht yn ynteraktive media-omjouwing. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" jout Jo Wings foar Better of Slimmer: in dûbeldige effekt fan 'e brânske eksposysje op prestaasjes, " Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 jannewaris). Red Bull logo genôch genôch om konsumearjende optreden te foarmjen Boston College. EurekAlert! [parseberjocht].