Meitsjen fan it Erfgoed fan Marketing nei Millennialen
- Binne Millennialen echt dat oars as konsuminten yn 'e oare generaasje basearre kategoryen?
- Hokker foarm fan marketing makket it meast berop foar Millennials: Ads op televyzje of advertinsjes op digitale apparaten?
- Kin Millennialen wurde oertsjûge om akkommodaasjes te meitsjen of mei brânsten te meitsjen troch oanwêzigen dy't unyk binne en krekt krekt foar dit doelmarkt segmint?
Common Advertising Effectiveness Metrics
Mear as meardere desennia hat comScore ûndersyk dien mei mear as 500.000 froulju út fjouwer generaasjeskategoryen. De generaasjeskategoryen binne faak erkend en binne:
- Milennialen - minsken dy't fan 16 oant 29 jier binne
- Generaasje X of GenXers - minsken dy't fan 30 oant 44 binne
- Baby Boomers - minsken dy't 45 oant 59 binne
- Senioren - Minsken dy't 60 jier âld binne of âlder
Guon mienskiplike metriken brûke om de effektiviteit fan advertinsjes te mjitten ynklusyf advertinsjes opnij, ferplichtingsferbân mei advertinsjes, en de ynfloed fan 'e advertinsjes op aktuele keapgedrach. ComScore studearre de oertsjûgjende ynfloed fan televyzje-reklame op konsuminten mei in proprietêre mjitte neamd Share of Choice.
De Metryske diel fan 'e kategory jout oanwiziging fan wiziging yn' e konsumearde keuze oer in produkt nei oanfoljende eksposysje nei in advertinsje oer it produkt.
It effekt fan televyzje-reklame op konsumint-keapwet folget in treppenstapmuster, mei oertsjûgjend ynfloed grutter foar konsumers yn 'e generaasjeskategoryen wêryn leden âlder binne. De gemiddelde ferheging fan it oantal konsuminten yn elk fan fjouwer generaasjeskategoryen dy't in produkt foardogge nei it besjen fan in televyzje-advertinsje oer it produkt wurdt hjirûnder oanjûn:
- Millenniums = 4,6
- Generaasje X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Seniors = 6.6
Wylst it patroan fan oertsjûgjende ynfloed fan televyzje-reklame yn 'e comScore-ûndersyk wis is, sjogge guon eksperts dat it effekt is fanwege de libbensstannen fan' e konsumers, mar as in karakteristyk fan 'e leden fan in generaasjegrûn dy't har leanje as se leeftyd en Gean nei oare generaasjeskategoryen.
Sjoch foar Millennialen dy't reizgje troch advertinsjes en ûnthâlde se mear
Ien fan 'e kaaienmetriken yn it comScore ûndersyk wie de opmerking fan reklame. Twa soarten opnij binne mjitten: fuortendaliks herinnerjen en fertraging opnij.
- Immediate opmerking fan reklame waard rûchwei 15 minuten nei it besjen fan de ad.
- Ferkearde herinnering fan reklame waard trije dagen gemien nei't de televyzje-advertinsjes besjoen waarden.
De direkte opnij metrike is bedoeld om de effektiviteit fan in televyzjebakje te fieren de oandacht fan 'e TV-sjinners. Dit betsjut dat de advertinsjele evaluaasje wurdt oangeande hoe't it komt om 'e foargrûn fan alle skeakeljen en lûden dy't foarkomme kinne as de konsumint televyzje fernuveret. Advertearders ferwize nei dizze advertinsjekrêftmeitsje as advertinsjes trochbrekke.
De tydlike weromkomst troch toanielferbannen fan televyzje-advertinsjes jout oan hoe't de reklame in duorsume of ûnfergonklike yndruk lit te learen.
De antwurden fan 'e minsken dy't de TV-advertinsjes yn' e comScore ûndersykje besjen binne hiel ferskille yn 'e generaasjegruppen. Millennialen beweare in legere advertinsjes trochbrekke as de oare generaasjegruppen. Ferskate dynamiken kinne yn spiel wêze om dit gefolch te meitsjen.
Troch te kiezen sjogge Millennials har oandacht oer in tal aktiviteiten en belangen by elke opjûne tiid. Milennialen hawwe faak mei ferskate digitale apparaten yn 'e mande mei. Bygelyks, in Millennial konsumint kin televyzje besjen, har tablet brûke, en sprekke en reagearje op teksten allegearre op ien sitting.
Beskriuwingen fan Millennialen rapporteare faak dat dit is, om't de jonge konsuminten koarte oandacht span hawwe of hyper-diskriminearjend binne en digitale ynhâld nedich is dy't oandacht jout, unyk, hielendal ynteressearje.
As Millennials rjochtsje har oandacht op in advertinsje, se binne wierskynlik langer te betinken as leden fan 'e oare generaasjegruppen.
> Boarne:
- > Crang, D. (2012, jannewaris). Strategy oer neisimmergenoaten foar reklame nei Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Hoe prate wy advertinsjes omtinken en ynset? Wurkpapier-serie. Skoalle fan Management, Universiteit fan Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, 29 juli). Ferlies de krêft fan muzyk yn reklame. Media en Entertainment, Nielsen Entertainment.