Identifisearjen fan tarivenmappen foar ferbettering fan ynvestearring
Klanten wurdearje marketing, dat spesjaal rjochte is op har, ûntwurpen foar harren, en dat effisjint de ynformaasje presintearret, dy't se nedich hawwe om in lûdkeap te meitsjen.
Hoe mear in bedriuw wit oer in doelmerk, it makliker wurdt it om de konsumint te oertsjûgjen om in produkt, service of merk te ûnderskieden.
Wannear't in merkûndersiker hokker wurdich is troch in konsumint (of konsumintgroep), kinne se witte hoe't it produkt te fertsjinjen en hoe't it reklame op in manier is dy't oan dy groep ropt.
Marktsegmentearring is maklik oprjochte troch ûndersykjen en analysearje in protte ferskillende skaaimerken oer potensjele konsuminten.
Marktsegmentearring: Tier Ien
Tier Ien befettet de meast foarkommende en bekend fan de attribútgroepen - demografyske, sosjaalkonomyske en produktgebrûk.
- Demografy: Dizze kategory befettet attributen dy't relatearre binne op leeftyd, stêd of regio fan wenhûs, geslacht, ras en etnisiteit, en gearstalling fan 'e húshâlding. Hoewol dit alle wichtige eigenskippen binne, kin de relaasje tusken dizze skaaimerken en konsuminte-gedrach net sa lyts wêze. Demografyske eigenskippen funksjonearje it bêste as basis foar mear spesifike segmintaasje fan it ûndersyk.
- Sosjaökonomysk: Dizze kategory befettet attributen yn ferbân mei húshâldingen, nivo fan oplieding, besetting, de buert fan residinsje, en lidmaatskip yn ferskate ferienings. Dizze skaaimerken sille neigeraden wurde yn ferhâlding fan de relaasje mei konsumintegedrach, benammen as refleksje fan in libbensfermogen fan 'e konsumint, merkprioriteit, priisensitiviteit, en de array fan tsjinsten dy't troch de konsumint brûkt wurdt.
- Brand affiniteit / Product Usage: Konsuminten dy't in merkaffiniteit of echte produktgebrûk meitsje, binne segmintearre op basis fan har gedrach. Dêrtroch makket maklik affiniteit en produkt gebrûk fan ien fan 'e sterkste kategoryen om te brûken by it ûntwikkeljen fan merksegminten. Dêrom is it ynbound marketing makliker as it docht - yn essinsjeel skeakelt de konsumint syn / har eigen segment fia har ynbound marketingaktiviteit.
Marktsegmentearring: Tier Twa
Tier Twa is in útwreiding fan de Attributgroup fan Tier One. Tier Twa eigenskippen wurde krigen troch it driuwende djipper te wêzen yn 't attributen fan Tier One.
- Psychografy: Dizze kategory befettet attributen dy't relatearre binne oan spesifike leefstilen, hobbys, persoanlikheid, hâldingen, miening en sels stimulearjend gedrach. De relaasje tusken dizze psychografyske skaaimerken en konsuminte-gedrach is gewoan sterk en kin in effektive leefberens fan kommunikaasje mei potensjele konsuminten leverje.
- Generaasje: Dizze kategory befettet attributen dy't relatearre binne oan in spesifike identifisearjende generaasje-kohortegroep. Segmintaasje troch generaasjeadressen oerienkomsten yn minsken dy't yn deselde tiidperioade berne binne. Dizze generaasje-koördinaten binne meastentiids in oriïntaasje foar it libben te wêzen dy't (of) is sterk beynfloede troch de ekonomyske, technologyske / wittenskiplike, politike, edukative en politike ûnderfinings dy't se dielde hawwe.
- Geografy: Dizze kategory befettet eigenskippen dy't relatearre binne oan it geografyske gebiet dêr't de konsuminten wenje en wurkje. Konsuminten yn dizze kategory kinne mei-inoar in tal wichtige diminsjes wêze, lykas politike oriïntaasje, religieuze oansluting en opsjes foar ferfier en winkeljen. Dizze konsuminten kinne in affiniteit diel hawwe foar regionale koken of geweldige foarkarren foar beskate soarten apparaten.
- Geodemografy: Dizze kategory befettet eigenskippen dy't geografy en demografy kombinearje dy't yn identifisearjende groepen klokje kinne. Segmentaasje basearre op geodemografyske strategyen neamt om te realisearjen troch kommersjele softwarepakketten dy't foar dit doel ûntwikkele binne. Dizze kategory fan attributen is it bêste as yn kombinaasje mei oare segmentaasjestrategyen.
- Benefits besochten: Dizze kategory fan attributen is relatearre oan de foardielen dy't konsumers sykje as se winkelje foar produkten en tsjinsten. De foardielen dy't konsumint sykje kinne hieltyd ôfwike fan ôfhinklikens wat se keapje wolle. Martsjugendens, merkaffiniteit, en konsumearde merkhâlding kinne net kollektyf mjitten wurde. Oant dizze attributen kinne merk-spesifyk of maksimalisearre wurde, kategorisk spesifyk. Bygelyks, in konsumint kin winkelspeilen winkelje foar klean of húshâldingsguod, mar allinich winkel foar itenje op djoere, biologyske fiedingsmerken.
Ienris ien en ien fan 'e merk segmintaasjeproses binne kompleet, de ferkeaper is klear om persoanen of profilen fan potensjele konsuminten te meitsjen.