Does Market Research Call foar in nije Coke-V8?
Coca-Cola hat in PR-probleem
De anty-sugary drink-kampanje is in geweldige bedriging foar de brands fan sêftguod-fabrikanten. Hoe't dizze bedriuwen reagearje op 'e negative publisiteit oer soda pop is it wierskynlik om de ekonomyske leefberens fan' e bedriuwen te bepalen. Minimalely, de iepenbiere fertsjintwurdigings dy't dizze sêfte drankbedriuwen sille lien hawwe, sil ynfloed ha oft se fierder groeie. Of, as se har winst marrinnen útskriuwe, ûnfermindere om nije merk te lûken en barre hingje op har meast trouwende klanten.
Ja, it groei fan 'e soad pop-yndustry oer de lêste desennia en in heale is in gefolch fan ferkeap fan leech kalorie en gjin kalorie-dranken, lykas Coke Zero. De merk lit iten soda geren as ien tredde fan 'e soda popferkeap yn Kanada en de Feriene Steaten.
Grutte broer liket gjin leuk drinken
Guon besluten wurde út 'e hannen fan' e konsumint ôfnommen as gemeentlike regearingen besykje it ferkeapjen fan in part fan 'e "grutte beker" sugary drinks te beheinen. Typysk wurde iepenbiere polluten oer ryk yntervinsje yn 'e diaken fan in maatskippij net goed ûntfongen. Yn 't feilich ûndersykje de gerjochten de wetlikens fan sokke regelingen.
Merkûndersyk markearret yn 't algemien dat minsken opsicht binne oan ien kant fan it argumint of de oare. Elk wolle se in middeling, "neny" regear of se leauwe dat de maatskippij alles dwaan moat dat it foarkommen fan foarkar is. Foar in protte minsken betsjut dit dat marketing en reklame yn 'e crosshairs binne .
Yn 't feit is it counter-marketing as in effektyf en needsaaklik ark te sjen om it publyk te ynformearjen oer de sûnensdoelen fan har deistige gewoanten. Bygelyks in fideo fan it Sintrum foar Wittenskip yn 'e Iepenbiere Belang (CSPI) neamt Sugar Bears in nûmer-berjocht oer de djippe effekten fan tefolle sûker yn it dieet.
De Long-Standing Partnership tusken Market Researchers en Coke
Coca-Cola hat jierren hienen om har oanpak nei sosjale media perfekt te meitsjen, en har reklames binne wat fan 'e bêste leafde yn' e skiednis fan reklame. Coca-Cola collectibles binne populêr en de karakteren fan 'e reklames, lykas de polearen , binne globaal bekend en breed oanfreegje. Coca-Cola hat in djippe bank fan merk-advokaaten dy't entûsjast ynspylje yn 'e maatskiplike mediaaktiviteiten dy't ûntwurpen binne om redenen foar merketredigens te jaan dy't de produkt sels fierder útwreidzje. Al dizze ynspannings om it opnimmen oan it merk te foegjen is bedoeld om de minne parse te ferfetsjen en dejingen werom te lûken dy't fan 'e Coke-baan falle foardat it krekt net sa folle leuk wêze soe om dêr te wêzen .
It Sintrum foar Wittenskip yn 'e Iepenbiere Belang (CSPI) fiert har eigen sosjale mediakampanje. Har webstee-berjocht folget hjirûnder en it fideo is ynsteld mei keppelings nei Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Grutte soad bedriuwen hawwe miljoenen dollar om har ferhaal te fertellen, mar wy hawwe elkoar. Oh - en wy hawwe de wierheid. Help De Real Bears fersprate de wierheid oer soda troch te dielen fan de film. Facebook it. Tweet it. Pin it. Google+ it. E-post de link nei jo freonen en famylje. Lit it op skoalle sjen. Sân sitte en sjoch it mei jo hiele famylje. Meitsje in filmnacht en besjoch it foar de haad funksje. Praat oer de Real Bears op jo YouTube-show. Nim it op jo webside of blog. Hast der by. Jo binne de boade. It dielen is de iennichste middels dy't wy moatte soargje foar de ûngelokkige wierheid oer soda út 'e wrâld komt.
Stuart Kronauge fan Coca-Cola hat koartlyn sein, yn in feroare ferklearring, dat,
"Obezorging is komplek, en it freget partnerskip en gearwurking om it te helpen. Wy hawwe in wichtige rol om te spyljen yn 'e ynspanning om oplossingen te finen dy't elkoar wurkje."
It marketing-berjocht betinkt dat elkenien inoar te wurkjen moat wurde om it obesity-probleem op te lossen. De earste oarder fan 'e dei is om te soargjen dat elkenien yn in mienskiplike projekt oerienkomt oer de definysjes dy't troch syn leden brûkt wurde. Dit is ien fan 'e wichtichste gebieten dêr't Coca-Cola marketing berjocht falt . It Coca-Cola Company soe har kliïnten hawwe en it algemien publyk leauwe dat obesiteit feroarsake wurdt troch tefolle kalorieën fan elke soart te konsumearjen en dat dit publike sûnensprobleem net fan 'e konsuming kin wurde kaloarje fan sûkerreizen.
De soda Getränkindustry tracker, Drank Digest , rapportearret dat it totale konsumpsje fan soda pop yn 'e Feriene Steaten kontinint sûnt 1998 ôffallen is. Is it wûnder dat de Coca-Cola Company en oare sêfte fabrikanten makket bang?