Yn 'e merketbeleid is de asset unmisberber en wurdt gemearre yn betingsten fan de wearde dy't oanbelanget troch in konsumint of potinsjele konsumint fan it produkt of tsjinst. Brand-ekonomy oersetten yn konsuminte-goede en oanstriid om foarkar te keapjen of in merkte produkt of tsjinst te keapjen.
Meitsjen fan brânsyndieling: Getting Started
Hoe giet men oer it mjitten fan dizze yntinsibele bekend as merkeleasheid? Besjoch de folgjende berjochten en aksje-stappen. Jo kinne miskien meardere moannen fertsjinje en foar langere perioaden fan it merkûndersyk opsteld wurde, mar troch it bewust fan dizze 6 oertsjûgingen kinne jo begjinne mei it merkesitum te mjitten. Hjir is hoe:
Clarify Perspektyf fan 'e brânwittenskip
Martskapiteel kin besjoen wurde fan ferskate ferskillende perspektiven. It perspektyf fan hurde line is dat fan finansjele útkomsten dy't sjogge op priispriemien. Dat is, hoe folle mear sil in konsumint betelje foar in produkt of tsjinst dat oankundige is oer in produkt of tsjinst dat generika is ?
In sêftere perspektyf sjocht nei merkferbettering en de wearde dy't in merk bringt oan de ynfiering fan oare produkten. Dizze oanpak liket ek de reversim dynamyk fan 'e ynfloed fan in nij produkt of tsjinst op it besteande merk.
Der is ek in tredde perspektyf - klant-basearre merkpartisipaasje - dy't sjocht nei hoe't konsuminten tinke, fiele en akseptearje yn hokker merk.
It kin jo helpe as jo earst ynstelle hoefolle perspektyf jo wolle fêststelle troch te finen hokker gefolch dat jo nei binne.
Determine ûndersyksgroepen fan brântoer
Brandûndersykmerkûndersyk falt yn ien fan trije kampen: it kontrolearjen, ûndersiikjen fan feroaringen, en / of útdwaan fan merkkrêft.
Merkûndersyk dat rjochte is op folching makket fergelykjen tusken kompetitive brands of produkten tsjin in benchmark.
By it ûntdekken fan wiziging is it ûndersyksdoel, klant merkhâlding wurdt oantsjutte oer branding fan besluten dy't resultaat wêze kinne foar weryndieling of it werjaan fan produkten en tsjinsten. In djipper ûndersyk fan 'e ferlinging fan' e merk wurdt útfierd as ynhâldlike oanfollingen oan in merk beskôge wurde. Elk ûndersyksdoel freget in oare takt.
Understeunen fan brand branding
In klant-basearre perspektyf yn 'e mjitting fan merktekening rjochtet him op' e ûnderfiningen dy't de konsumint hat mei in merk. De sterker it merk, de sterker de hâlding fan de klant nei de produkten en tsjinsten dy't ferbûn binne mei it merk.
As de klanten in produkt of tsjinst leare, markearje se de algemiene merk kwaliteit en tendere ta beskate bepaalde merkattributes. As dizze ûnderfining maatregels posityf binne en yn 'e rin fan' e tiid ferlieze, soarget merkloyalty gewoanlik. Tsjintwurdich kinne kunde - en dwaan - maklik kommunisearje mei de krêft fan har merkhâlding oan oaren fia klantengebouwen en sosjale oandieling.
Identifiearje brânwachtkomponinten om te mjitten
Bewissiging, berikke, en byldferieniging binne alle aspekten fan merktekening dy't net meidogge mei ferbûnserferskes.
Dizze maatregels fan 'e merkpartisipaasje kinne reflektearje op de ynfloed fan tradisjonele reklamekampen, en de ynfloed fan sosjale of ynteraktive media.
Brand bewustwêzen is in yndikaasje fan hoe brânzjende ynspraken skynt in produkt of tsjinst. Reach jout oan hoe't fier en breed it spotlight ljochtet. En byldferieniging ferskynt wat it merk belet en wat it stiet yn 'e eagen fan konsuminten.
Meitsje ferwachte branderskermensaasje
Produktdifferenzearring is in lynchpin foar merkbeleaft, fertrouwen yn in merk, en potinsjeel foar wikseling fan merk. Kunde fan ferachtingen oer merkderskatting tendueret sterk as it realisearjen fan in echte produkt of tsjinstferliening is, mar merkderskipaasje is net ymmun foar de ynfloed fan reklame.
Differentiaasje kin floeie op produkt of merk oanbefellingen yn sosjale media, mar gjin persoanlike ûnderfinings mei in merk.
Om't differinsjaasje sa saaklik is foar sosjale ynfloed, leveret it himsels oan mjitten oer meardere mediakanalen.
Nim kwalitative en kwantitative oanwêzigen om tagonklike data te sammeljen
Ideallik, makket de merklike ymplemintje ek kwalitative en kwantitative oanwêzingen. Fokusgroepen kinne in goede foarum leare foar it ûndersiikjen fan klantferfangen en motivaasje. Conjoint analyze kin de wichtige konsumint-ôfdielingsprosessen sjen.
In effektive mjitting fan merkelibben is kritysk foar de ûntwikkeling fan merkstrategy en úteinlik stipet op weromkommende analyze. Dy bringt ús folsleine sirkel, werom nei it finansjeel resultaat perspektyf op merketwet.