Attracting Consumers By Application of Marketing Mix
In marketing-segmintaasje-oanpak is yn essinsje in klant-sintraal-oanpak dy't produkten en oanbiedingen oan konsumintebelied oangiet.
Dizze oanpassingen binne ûntwikkele om better te meitsjen mei de ûnderskate eigenskippen en gedrach fan segminten, of groepen, fan konsuminten.
In merksegmentearring oanpak wurdt útfierd troch te foljen gewoane gewoane standertsteuren dy't ûntwurpen binne om de korrelaasjesmuster ûnder groep groep konsuminten te begripen. Segmentaasje begjint by it identifisearjen fan in konstellaasje fan metriken dy't brûkt wurde as basis foar it bepalen fan konsuminten te groepearjen.
In eigenskip fan mieningssimmentaasje is de ûntjouwing fan konsumintepersoanen of profilen dy't brûkt wurde foar kluster of groepbouwers foar effektiver marketing.
It meitsjen fan in Consumer Persona of profyl
Konsuminten persoanen wurde ferkocht oan ûnderskate marktsegmenten dy't troch de segmintaasjeprosessen identifisearre binne. It brûken fan konsumintpersoanen en merk-subsynten freget in balânsjende aksje fan gebrûklike filteren by it foarkommen fan diskriminaasjes dy't te finen binne. Konfidich, konsumintepersoanen en sub-segminten helpe bedriuwen om ferlet te wêzen fan konsuminten en winsken mei de beheinde middels fan 'e bedriuw.
Demografyske ynformaasje wurdt typysk opnommen yn 'e segmentaasjemetriken. De meast foarkommende demografy bestiet attributen lykas leeftyd, geslacht, nivo fan oplieding, húshâlding, in gebiet fan ferbliuw en sa fierder. It behâld fan mear detaillearre ynformaasje oer konsuminten fersterket it segmintaasjeproses, oer it generearjen fan it sukses fan 'e ultimate marketing-kampanje.
Foarbylden fan twa Konsuminteferieningen foar koppers reizgje nei Barcelona
- Ambassadeurs fan Arsjitektuer: De konsuminten yn dizze groep binne jong, nij, troud, universitêre graduaten, reizgje op har houlik. Se sykje românsje en lúkse op in budzjet. Har reizenplannen befetsje de tiid tegearre meiinoar te meitsjen, yn 'e kwaliteit fan kuierpaden te folgjen en nei har passy, wat de arsjitektuer fan Antoni Gaudi is.
- Galery en Gourmet Grazers: De konsuminten yn dizze groep binne ynteressearre yn besite by de keunstgaleryen yn Barcelona en binne benammen te finen op it wurk fan Picasso. Sûnt se genietsje fan regionale fiedings, binne se ynteressearre yn 't ynternasjoneel bekende restaurants yn' e stêd. Om't it pear yn dit profyl is boppe-midsjierrige leeftyd, planen se te klimmen treppen en kuierje lange ôfstannen. Se foarkomje it iepenbier ferfier en de taksysjes om te reizgje nei de beherven fan Barcelona. Se beskate guon rûnten nei lokaasjes krekt bûten Barselona.
Rationale foar Selected Sites
By it selektearjen fan de akkommodaasjes, besites, en destinaasjes foar de reisrider, waarden komponenten fan ' e marketingmix waarden beskôge. Foar elke keuze fan 'e ekspedysjes waard ien of mear fan' e 7P's fan marketing marketing fûn dat wichtiger as oare komponinten fan 'e marketingmix.
Tink derom dat net alle folgjende komponinten kinne maklik keppele wurde oan in eksquisite kar: Produkt, plak en tiid, priis, promoasje en ûnderwiis, proses, fysike omjouwing, minsken.
Foar de keuze fan hotelakommodaasjes binne de meast relevante attributen fysike omjouwing, priis, produkt, en minsken. In soad reizgers sykje nei in relaasje mei har hoteliers en treuwen is tige belutsen yn 'e hotelindustry. It hotel boek foar de klanten wie ien fan har favorite Europeeske hotelketten: Mandarin Oriental Hotel. Oansichten en bestimmingen wurde typysk selektearre troch reizgers en reizgers op basis fan priis, promoasje en oplieding, mei in protte fan 'e karren frij foar besjen fan bûten.
Neffens Philip Kotler ,
"In marketingmix is it gemak fan kontrolearjende marketingfariabelen dy't it bedriuw brûkt om it socht nivo fan ferkeap yn 'e doelmerk te folgjen."
> Boarnen:
- > Akrani, G. (2010, mei). Marketing Mienskip en 4 Ps fan Marketing - Bestjoerslaach.
- > Boze, Allan, Hamilton. (2006, febrewaris). De takomst fan reklame: gefolgen foar marketing en media.
- > Epetimehin, FM (2011). Marktsegmentearring: in ynstrumint foar ferbettering fan klanttefriediging en behâld yn fertsjinwurdiging. Journal of Emerging Trends in Economics and Management Sciences (JETEMS), 2 (1), 62-67.
- > Lombard, MR (2011, april). De klantmerkpraktiken fan 'e reisburo-yndustry yn' e provinsje Gauteng fan Súd-Afrika. Afrikanische journal van het bedrijf management, 5 (8), pp. 3096-3108. DOI: 10.5897 / AJBM10.282