Stap 1 - It ûndersyksproblem en doelstellingen artikulearje : Merkûndersyk begjint mei in definysje fan it probleem te bewarjen of de fraach te beantwurdzjen.
Typysk binne der ferskate alternatyf oanwêzigen dy't brûkt wurde om it merkûndersyk te hâlden.
Stap 2 - Untwikkelje it folsleine ûndersyksplan : De taak fan dizze poadium is om de meast effektyfere wize te bepalen om de nedige ynformaasje te sammeljen.
Stap 3 - Kies de gegevens of ynformaasje : Op dat punt moatte jo beskôgje hoe't jo de ynformaasje krije (betsjuttend, hoe de dielnimmers kontakt opnimme wurde, oft it befetsje, tillefoantsjes, ien-ien-ien interviews, ensfh.).
Stap 4 - Analysearje de gegevens of ynformaasje : It sammeljen fan ynformaasjefakulaasjes kin oerweldigje. Op dit poadium moatte jo de gegevens organisearje en weineare wat net wichtich is.
Stap 5 - De fynsten oanwêzich of fersprieden : Fan jo pubernearje te witten om te witten wat finingen binne hannelje, foardat jo befiningen frijlitte, moatte jo witte wat fynsten jo ferwiderje wolle.
Stap 6 - Brûk de befinings om it beslút te meitsjen : Om't ek de eksterne konsuminten fan merkûndersyk net de fynsten goed genôch, goed, of folslein brûke, moatte jo de attributen fan goede merkûndersiken beskôgje.
Quantitative Merkûndersykûntwikkelingstipe-ark
De folgjende statistyske metoaden sille jo helpe om jo fan A oant Z te krijen yn it ûndersyksproses.
- Meardere regression - Dizze statistyske proseduere wurdt brûkt om de lykwearde te beskôgjen mei de bêste fit om te ferklearjen hoe't de wearde fan in ôfhinklike fariant feroaret as de wearden fan in tal ûnôfhinklike fariabelen fergruttet. In ienfâldige merkûndersyk foarbyld is de skatting fan 'e bêste fit foar advertinsjes troch te finen hoe't de ferkeapynkomsten (de ôfhinklike fariabele) wizigingen yn relaasje ta útdrukken op advertinsjes, pleatsing fan advertinsjes, en tiidsysteem fan advertinsjes.
- Diskriminaasje-analyse - Dizze statistyske technyk wurdt brûkt foar it klassifisearjen fan minsken, produkten, of oare tangibalen yn twa of mear kategoryen. Merkûndersyk kin gebrûk meitsje fan diskriminative analyzes op in oantal manieren. Ien ienfâldige foarbyld is om te ûnderskieden wat reklame- kanalen binne meast effektyf foar ferskate soarten produkten.
- Factor Analysis - Dizze statistyske metoade wurdt brûkt om te bepalen wat de sterkste ûndergrûnde diminsjes fan in gruttere set fan fariabelen binne tusken-korrelearre. Yn in situaasje dêr't in protte fariabelen korrelearje, fynt de faktoralyse fan hokker relaasjes sterkste binne. In merkûndersiker dy't wol witte hokker kombinaasje fan fariabelen (of faktora's) it meast oanpasse oan in bepaalde type konsumint, kin de faktoralyse brûke om de gegevens te ferleegjen nei mar in pear fariabelen.
- Cluster Analysis - Dizze statistyske proseduere wurdt brûkt om ûndersiken te ûnderskieden yn spesifike groepen dy't elkoar eksklusyf binne, mar ek relatyf homogeneus yn constitution. Dit proses is te fergelykjen mei wat yn 'e merksegmentaasje foarkomt as de merkûndersiker ynteressearre is foar de oerienkomsten dy't de groepen fan konsuminten yn segminten fasilitearje en ek ynteressearre binne yn' e attributen dy't de merksegminten ûnderskiede.
- Konjoint-analyse - Dizze statistyske metoade wurdt brûkt om de foarkarren fan konsuminten út te wikseljen hokker ferskillende marketingfoarsjenningen. Twa diminsjes binne fan belang foar de merkûndersiker yn 'e konjuginte analyse , de opjûne utfeiligensfunksjes fan elke attribus, en it relatyf belang fan' e foarkarige eigenskippen oan de konsumint.
- Multydimensionale skalearing - Dizze kategory stiet foar in konstellaasje fan techniken dy't brûkt wurde om pearseekaarten fan konkurjonearjende brands of produkten te meitsjen. Bygelyks, yn multydimensionale skalearring, sille masjingen sjen litte yn in romte fan attributen wêrby't de ôfstân tusken de marken ferskilens is . In foarbyld fan multydimensionale skalering yn it merkûndersyk soe de fabrikanten sjen litte fan inkelde servet kofje yn 'e foarm fan K-cups. De ferskate K-bekermarken soene yn 'e multydimensjonele romte ynrjochte wurde troch attributen, lykas de krêft fan roast, tal aroma's en spesjale ferzjes, distribúsjekannels en ferpakkingen.