Undersykfragen beäntwurden benammen troch kwantitative metoaden
Wat is in mingde metoade?
De ferhege rigel fan mingde metoaden , wat de term is foar it kombinearjen fan kwalitative en kwantitative metoaden , wurdt normaal beskôge as it ekstra wearde en de ekstra kosten wurdich wurdich.
De wichtichste behearsking is wis dat de ûndersyksfraach frege is fan 'e oandacht dy't it nedich is en de middels dy't it ferbrûke sil. Mei oare wurden, in ûndersyksfraach fan merk dat in goeie wedstriid foar mingde metoaden is moatte de krekte ûndersyksfraach wêze om te freegjen , en it moat de tiid wêze om de fraach te freegjen.
Foundations of quantitative Market Research
Markersûndersikers brûke beskriuwende of kwantitative ûndersyk nei it ûndersyk om in spesifike fraach te beantwurdzjen , dy't útdrukt wurde kin yn 'e foarm fan in hypoteze as de ûndersykje karakterisearre is troch in beweechlike struktuer.
Beskikberjend ûndersyk fan it merk bringt befinings dy't yn kwantitative termen útdrukt wurde:
- Averages
- Persintaazjes
- Top-Box Rankings
- Quartilen
- Statistike maatregels
De kapasiteit fan deskriptyf ûndersyk fan it ûndersyk nei kwantitative termen is basearre op empiryske assumptions, lykas echte grutte en represintativiteit , jildichheid, betrouberens, en mindering fan eksperiminteel flater.
Descriptive Market Research Designs
Merkûndersyk dat ûntwurpen is om beskriuwende of kwantitative resultaten te generearjen faak brûkt ien fan twa ûntwerpstrukturen: Cross-sectional design of longitudinal ûntwerp.
Cross-sectional Research Design
In ûndersochte ûndersyk nei ûndersyk nei ûndersyk nei ûndersyk is in soarte fan ûndersochte ûndersiken dy't faak brûkt wurde om ûndersyksûndersiken te ûndersiikjen, in fragelist te fersprieden oan ien of mear samples fan in befolking op ien inkelde definiearre punt.
Ferjitlike ûndersyksmetoaden jouwe it gebrûk fan it ynstrumintynstrumint fan konsumint op mear as ien gelegenheid, en somtiden mei samples fan deselde befolking en somtiden mei folslein oare samples fan in befolking .
Bysûndere konsuminteûndersykje dy't útfierd wurde foar in opliedingsprodukt fan in kliïnt fan in ferbaarnen item yn in retaildielingstasjon lykas Costco: Samplings fan 'e leuk ferbrûksberne wurde oanbean oan fertsjinners yn it pakhús foar in beheind tiid, en de shoppers wurde frege Fertel in ûndersyk fan 3 fragen yn 't útwikseling. De respondinten meitsje in komfortabel probleem gewoan omdat se passe by it winkelsintrum binne op 'e dei as de fergees samples fan in nij ferbrûkt produkt oanbean wurde. It soe net mooglik wêze om it probleem fan minsken dy't op 'e nij befetsje hawwe op' e tagonklikheid tidens de produktôfslach. Dit is ien fan 'e redenen dat in krusse-ûndersyksûntwerp ûntwerp beskôge wurdt as in snapshot fan' e konsumearringsaksje op it nije produkt.
Longitudinal Research Design
Wannear't de antwurden fan deselde probleem fan respondinten troch it merkûndersyk oer de tiid folge wurde, wurdt de stúdzje ûntwerp as longitudinal neamd.
Meitsje in opfreegjen fan kliïntefredigens dy't elk jier fertsjintwurdige wurdt troch in bedriuw: Guon fan 'e kliïnten sille itselde wêze fan' e jier nei it jier, en de enkête sil it meast wierskynlik oanbean wurde oan respondinten tagelyk alle jierren.
It hâlden fan dizze parameter fan it ûndersyk is itselde is fûnemintaal foar de mooglikheid fan it bedriuw om te generearjen en te ferwizen nei trends yn 'e tiid. Bedriuwen mei de begrutting om it te stypjen kinne tagong krije ta tagonklikens foar in konsumintepaniel om stabieling te jaan oan har longitudinaal merkûndersyk. Dit soarget foar in bedriuw om in finger te hâlden op 'e puls fan konsuminte-sensie en gedrach as it relatearret oan in produkt of merk. Konsumintenpanielen kinne wiken of moanneyn aktualisearje oer harren oankeapen oan 'e merkûndersiker of nei de kliïnte direkte, dy't mienskiplik is foar grutte konsumpele bedriuwen fan bedriuwen lykas Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble en Unilever.
Boarne
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: echte minsken, echte karren (4e Kanadeesk ed.). Pearson Canada Inc.