Begjin by it bepalen fan it doel fan 'e ûndersyksstúdzje fan it merk. Dit betsjut dat jo kinne sizze wat fragen beändere wurde troch it ûndersyk.
Hoe kinne kwalitative en kwantitative metoaden ûnderskiede?
Quantitative ûndersyk is nuttich foar it bepalen fan hege nivo's en foar it synthesisearjen fan in konstruksje yn ien inkele nûmer - of meardere sifers - dat makket maklik nei kliïnten ferwidere. It gebrûk fan Net Promoter Score is in foarbyld fan hoe kwantitative ûndersyk maklik fêststeld wurdt troch kliïnten.
Kwalitative ûndersyksmetoaden kinne djipte oan tafoegings en fragelisten tafoegje , en positief ynfloed op it wittenskiplike ûntwerp, de gegevens-analyze en de generaasje fan konsuminteinsjoch . Ferskillende soarten kwalitative ûndersiken ferskate soarten struktueren dy't harren meast effektyf meitsje foar bepaalde soarten ûndersiken.
It kin hiel brûkber wêze om manieren te beskôgjen om sawol kwalitative en kwantitative metoaden yn 'e selde ûndersyk te kombinearjen.
De Delphi-metoade is in goed foarbyld fan wannear't it gebrûk fan mingde metoaden it gegevens-sammelproses , analyse en befiningen fan in ûndersyksregeling fersterkje kinne .
Qualitative ûndersyk kin brûkt wurde om ûntwerp te ferbetterjen
Qualitative ûndersyk makket in djipper ûndersyk fan wat wichtich is foar konsumers om't it oan it brûken fan 'e eigen konsum en taal fan' e konsumint stipet.
Op dizze manier is in truer bild fan 'e ûnderfiningen en wittenskip fan' e konsumint. Gebrûk fan kwalitative ûndersyk as basis foar in kwantitative ûndersyk makket it makliker om metriken te selektearjen dy't in goeie wedstriid wêze foar belangen fan konsuminten.
De ynformaasje dy't ûntfangen is fan in kwalitative ûndersyk kin de metoade ynformearje. Bygelyks kinne konsuminte-stimmen op in krekte sampling-plan sjogge dy't belanghawwende belangstellenden binne dy't oarspronklik west hawwe kinne. Ferjitingen kinne optimisearre wurde troch it tapassen fan kennis fan kwalitative prosessen oan quantitative metoaden. Bygelyks kinne kwalitative gegevens it belang fan 'e resinsje fan ûnderfiningen markearje, of as yn' e oankeap reizgje, binne de respondinten better ynteressant te freegjen fragen oer harren karren.
Kwalitative ûndersyk kin brûkt wurde om in Survey Pilot te evaluearjen
By it skeppen fan in nij fragelist foar fragen, is it wichtich om pilot te testen fan it ynstrumint om derfoar te soargjen dat respondinten folgje de opfettingslogy, dat de fragen har sûnder sin hawwe en dat se de survey net op elk beskaat plak ferjitte fanwege fraude mindering. Dizze soarte ynformaasje wurdt bêste sammele troch it direkt te harkjen nei de respondinten dy't meidwaan oan 'e enkête.
Mei help fan guon fan deselde techniken dy't brûkber binne fan ekspertizers fan brûkersûnderfining kinne de fragelisten ûntwerper kinne troch de ûndersiik item troch item mei de respondinten. Dit soarget foar de ûndersikers om yngeleare ynformaasje oer de fragelistfoarm te krijen, de ûndersyksgedrach, yn hoefier't fraachtekens as liedend of yntuïte ferwidere waard. Taken dizze klok sil it sammeljen fan ûndersiik ynformaasje meitsje dy't in goede fit is foar de ûndersyksfragen en de ûndernimmingsbesluten dy't artikulearje sil mei de enkêtekommisjes.
Kwalitative ûndersyk kin brûkt wurde om kwantitative fynheden te klikken
As guon quantitative ynformaasje net folslein dúdlik wêze yn 'e analyze fan de gegevens, kinne de ûndersikers skriftlike identifisearje en identifisearje dy't se leauwe kinne mear ljocht op' e resultaten. Mei guon ûndersiken dy't yn digitale omjouwing útfierd binne, kinne de ûndersikers in petearfunksje brûke om dúdlikheid te krijen op it stuit dat de respondinten jouwe antwurden op de fragen.
Meitsje in wizige lid technykt technysk foar kwalitative ûndersyk, kinne de ûndersikers de responsen besykje, dy't dielnimmers oansteld hawwe om te learen wêrom't se reageare as se dogge. De kwalitative gegevens kinne helpe by it beäntwurdzjen fan 'e fragen dy't kliïnten en besluters hawwe oer it kwantitative ûndersyk, it jaan fan rike beskriuwingen en spesifike yllustraasjes dy't de kwantitative gegevens fersterkje, en dy't it weardefolle en gebrûk meitsje kinne oan' e enkête.
Boarne:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Troch in definysje fan mingde ûndersyksmetoaden. Journal of Mixed Methods Research, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15 juny). Bêste kwant troch kwaliteit: hoe kwalitatyf ûndersyk ferbettert quantitative ûndersyk. Clear Seas Research.