In oanbod fan ark is beskikbar om helpmiddels te ûndersykjen fan merksegminten. Basis foar al dizze ynstruminten is in fokus op wat consumers wolle of nedich binne en hoe't in produkt of tsjinst dat preferinsje of needsaaklik is.
It is nedich dat it produkt of tsjinst b ûnderskiede fan produkten en tsjinsten fan 'e konkurrinten. As part fan dit ynsjoch oer differinsjaasje nedich is, moat de merkûndersiker wêrom en artikulearje wêrom't de konsumint dizze differinsjaasje fynt as se in oankeap beskôgje.
Kennis wêr't jo wolle mei SMART-doelen
Yn bedriuwsplaning binne der SMART-doelen. Yn 'e merksegmentaasje is it MIDAS touch. De twa acronyms fertsjinje lykwiklike betingsten en kritearia.
SMART-doelen binne karakterisearre troch de neikommende:
Beskaat
In spesifike doel is dúdlik, ûnsichtber, en effisjale antwurde de fragen: Wat, Wa, wêrom, wêr en wêr
Measurable
In doel dat measuraber is (en gemocht) is mear wierskynlik te berikken en jout ek ynformaasje oer progres foar it gearkomsten fan dy doel. In mooglike doel beantwurdet de fragen: Hoefolle? Hoefolle? Wannear sille wy witte dat it doel foldien is?
Ferwiderlik
In doel dat tagelyk te realisearjen moat realistysk wêze en op ien kontinuële pleatst wurde tusken te maklik en te hurd. It betsjutting fan dit kritearium is dat it kin in doel helpe te realisearjen as minsken besykje de probleme te beantwurdzjen: hoe kin dit doel wurde krije?
Relevant
In relevante doel helpt om minsken foarút te litten, om't it oanpast wurdt mei oare doelen en doelstellingen, en om't it doel it doel betsjuttet wat betsjut foar de minsken dy't yn 'e ynset binne om it doel te kreëarjen .
In relevante doel sil de fraach beantwurdzje: Is dit in leare doel? Is dit doel in goede fit foar it team, foar de beskikbere middels en foar it strategysk plan?
Timely
In foardielich doel dat op in skema set wurde dy't in gefoel fan urginsje befettet (as dit passend is) en helpt om de dominânsje of belang fan it doel op te setten, sadat de foarútgong net troch it deistige problemen of wurk wurket easket. In taktysk doel sille helpe om de fragen te beantwurdzjen: Is dit de rjochte tiid om dit doel te ferfolgjen? Kin dit doel fertelle kinne yn 'e artikuliere tiidframe?
Kritearia foar Market Segmentaasje
MIDAS-oanmerkende kritearia foar merksegmentearring binne sa:
Measurable
Groepen fan konsuminten moatte bepaald wurde troch kwantifisearre skaaimerken dy't relatearje oan wichtige prestaasjesynkenner (KPI) lykas grutte, merkpartie en dielde wearde.
Identifisearre
In ûnderskate persona moat foar elke segment generearre wurde, en elke klant moat dúdlik wêze mei mar ien profyl.
Definable
Elke persoan moat maklik oer te praten wêze mei oaren, om't it basearre is op in earder ôfwiksele beskriuwing en definysje ôflaat fan gegevens dy't sammele en analysearre binne.
Aktyf
Einigens fan persoan identiteit fergruttet de generaasje fan hanneljende ynsjoggen oer it segmint, en de mooglikheid om yntegraal strategyen te testen op in segmint-by-segmintbasis.
Substantial
In merksegma moat maklik te bepalen wêze op basis fan fiskale, boarne- en praktyske oertsjûging, lykas de stabiliteit of groei fan it segmint en de wikseling fan 'e duorsumheid yn' e tiid.
It betsjutting fan kritearia lykas dit is dat de marktûndersiker en it team assistearje om besteande marktegmentearring te evaluearjen, as it bestiet en soargje moat dat it merksegmentplan kin effisjint ynfierd wurde. As de betingsten net sa beskreaun binne of as de kritearia net foldocht is, dan sil it marketingteam mei de aktivearring fan it segmintaasjeplan kämppe.
It Operational Word yn Target Market Segmentaasje is "Doel"
Fierder sil in maklik artikulatearre merksegmentplan net it marketingteam ynskeakelje om har aksjes passe te passen oan de konsuminten, fertsjintwurdige troch merksegminten.
Mei oare wurden, de besiker kinne har merk net effektyf rjochtsje. Sûnder in merksimmentaasjeproses wurdt goed dien en útfierend goed draacht, wurdt de klantteatigens fan in merk negatyf beynfloede. Wetter - Agrarwetter In marketingteam kin op in tangens fierder ôfhannelje fan harren doelmerk in ûntwerp in marketingskampanje dy't rjochte is op klanten dy't net in belang hawwe foar it merk.
Bestimming de bêste doelmerk foar in bedriuw begjint mei in analyze fan potensjele en besteande konsumers fan in produkt of tsjinst. Competitive advantage can be earned by deep customer knowledge and the insights that result from target market segmentation.