Marketingbegrippen dy't elk keunstûndersiker witte moatte
Merkûndersikers dy't effektive partners wolle wolle moatte in fêst begryp hawwe fan 'e termen dy't brûkt wurde yn' e marketing lexicon. Lexicon is gewoan in oare namme foar wurdboek of glossar.
Faak brûkte marketingbedriuwen wêzentlik wêzens foar in merkûndersiker 's lexicon binne hjirûnder definiearre.
Marketingstrategy
In marketingstrategy is in plan foar in kursus fan aksje dy't it giet om in seleksje fan kommunikaasjemethoden, klantgruppen, distribúsjekannels en prizenstrukturen. Marketingstrategy ferwiist nei de kombinaasje fan marketingmix en doelmerken .
Marketing Mix
In marketingmix is in opset fan kontrolearbere fariabelen foar de kearn fan 'e marketingstrategy. Marketingmikingen binne spesifyk ynsteld of ûntwurp om klantenbefreden te befredigjen.
De "8 Ps" fan Marketing Mix
Tradysjoneel wurdt marketingmix beskôge as acht fariabelen dy't ûnder ynfloed binne of kontrôle fan merkanten. Dizze fariabelen binne produkt, priis, plak, promoasje, ferpakking, programmearring, partnerskip en minsken. Yn 'e rin fan' e jierren hawwe marketingerseksamen op dit kader útwurke om ekstra fariabelen te foegjen dy't se sintraal binne foar in marketingmix.
Market Positioning
De posysje is binnen troch de ûntwikkeling fan in produkt of tsjinst en in marketingmix op in manier dy't dizze konstellaasje op in spesifyk plak yn ' e tinzen fan klanten fan' e doelgroepen makket. De posysje fan 'e posysje wurdt meast folgje ien of meardere fan seis wichtige alternativen:
- Spesifike funksjes fan it produkt of tsjinst
- Bedriuwen, foardielen, of problemen oplossings
- Tsjin in oar produkt of tsjinst
- Spesifike gelegenheden foar gebrûk fan produkt of tsjinst
- Dissociaasje mei in produktklasse
De "5 Ds" fan posysje
De posysje wurdt faak beskôge yn ljocht fan fiif fariabelen, elk dy't begrypt mei maksimale begjin mei de letter D, sa folget:
- Dokumintaasje - Dit konsekwinsel-resultaten yn in bedriuw dat identifisearret hokker produkt- of tsjinstferliening de wichtigste binne foar har klanten en potensjele klanten.
- Differinsjearing -Dier konsideraasje freget in bedriuw om de konkurrinten te identifisearjen dy't de fokus fan 'e differinsjaasjestrategy wêze moatte, en bringt dúdlike definysjes wêrfan fariabelen brûkt wurde om it bedriuw, produkt of tsjinst te meitsjen oars as wat de konkurrinten biede.
- Besluten -Dier konsideraasje freget in bedriuw om it byld te bestimmen dat se keapje en konsumers wolle om har te ferienigjen mei har bedriuw.
- Untwerp -Dier konsideraasje rjochtet him op 'e wize wêrop posysjesearringsdielen wurde ûntwikkele en kommunisearre.
- Oanbefelling -Dier konsideraasje ûndersiket hoe't in bedriuw goed op har beloften makket en hoe't se jilde as se levere hawwe op dy tasein oan konsuminten en klanten.
Target Market
Dit ferwiist nei in bepaald segment fan in merk dat troch in bedriuw keazen foar marketing oandacht, meast yn feriening mei in spesifike marketing-kampanje.
Marketing Objective
Dit is it messbare doel dat in saak besiket om in beskaat doelmarkt te realisearjen binnen in bepaalde tiidperioade. Marketingdoelen binne faak jiertallen, mar se kinne lizze foar lannen fan 'e tiid.
Marktsegmentearring
De praktyk fan it identifisearjen en groetsearjen fan konsumint of klanten neffens 1) Merkmiddels dat se yn 'e mienskip hawwe, en 2) attributen dy't ferbân hâlde mei it merk, produkt, of tsjinst op in bepaalde wize.
Undifferentiate marketingstrategy
Dizze soarte strategy stipet ferskillen dy't brûkt wurde foar segmintaasje, en brûkt itselde identike marketingmix foar alle doelenmerken dy't kinne identifisearre wurde, mar binne net west.
Segmentearre marketingstrategyen
Dizze marketingpakket identifisearret de ferskillen tusken ferskillende doelmerken en erkennt dizze ferskillen troch it yndividuele marketingmixes te brûken foar elke doelstellings. Dizze differinsjearre marketingstrategyen falle yn trije haad alternatyf marketingkategoryen:
- Single marketing marketing strategy
- Koncentreare marketingstrategy
- Full Coverage marketing strategy
Bûnûndersyksynders binne ferbûn oan in oantal relatearre disiplines. Ferfangende foarsjenning mei dizze termen is in wichtich ûnderdiel fan in profesjonele merkûndersiker.