Ralph Lauren revitalisearre har byld mei in kâlde strategy
Foar it fakânsjeseizoen feroare Ralph Lauren har branding nei ljochte kleuren en lifestyle-markers dy't de konsumers fan it merk ferwachte. De kampanje is ûntwurpen om it merk top-of-mind te hâlden foar fakânsjegongers.
De mearkealige fakânsjeferkiezings fan Ralph Lauren waard beheard troch Siegel + Gale fan New York . De multichannel-kampanjegstrategy is bedoeld om breedte te behearjen, de rânen te ferlingjen om safolle fakânsjebesikers mooglik te meitsjen mei it nije, fetkeart merkberjocht. De brede omfang fan 'e kampanje oanjûn dat it in geweldige kosten foar it merk wie.
Meitsje de measte online-media-websides
Ien facet fan de Ralph Lauren multichannel-kampanje wie advertinsjes op ' e webside fan The New York Times . De ferbliuwskolleksje fan 2012 is opnaam yn banner- en sidebar-advertinsjes. It effekt, benammen fanwege de heul kleurde kolleksje, dy't yn 'e fideo- en byld-galery foarkommen is, wie dus oandacht.
De banner-advertinsjes funksjonearje as basis foar klikken om de hiele kolleksje online te besjen of om in winkel te befreelen dy't de measten fan 'e kolleksje ferkeapet.
De webside fan Ralph Lauren op 'e webside fan The New York Times wiene ynteraktyf en leveren audysjes om in fideo te spyljen dy't de levering fan Ralph Lauren gift boxes mei trein sjen litte.
In wichtich karakter fan 'e advertinsjes wie de kapasiteitsje dy't se sjoen hienen om de fakânsje fan Ralph Lauren te besykjen sûnder de website fan New York Times te litten. Ien kear waard it spesjale fakânsjeboek fan 'e tillevyzjesearjen, waarden de tillevyzjes werombrocht nei wêr't se begûnen op' e webside.
Konsumerside troch Print Media Ads
Werken fan advertinsjes wiene ek ûnderdiel fan 'e reklamekampanje, mei advertinsjes dy't yn' e jannewaris útjûn waarden fan in oantal promininte tydskriften, ynklusyf Architectural Digest, Condé Nast, Vogue en it Wall Street Journal. Dêrneist hie de fakânsjekolleksje in ynhâldlike oanwêzigens op 'e Ralph Lauren Facebook siden. In oantal berjochten befette grutte kleurige bylden en de fakânsjekolleksje prominearre yn 'e bannerferiening. It merk Ralph Lauren joech ek advertinsjes troch e-mailblessers dy't rjochte hawwe op dy shoppers op syk nei kwaliteit fan lêste minuten. De ûnderwerp fan 'e e-mails lêze: Sykje de perfekte lêste minuten Gifts Under $ 150.
Pleats Is Alles yn Multichannel Marketing
Fansels makken de brokken advertinsjes yn útrjochten en op websiden dêr't har konsuminten út har doelmarkt winkelje. Spesjaal omtinken wurdt jûn oan de seleksje fan websiden wêr't it merk sjoen wurde sil en wêr't oansprekkende konsuminten wierskynlik binne.
Bliuw de ynfloed as in merk gearhinget mei fergelykbere mannen en websides dy't konsumint lûke út har kollektive doelmerk , dy't yn dit gefal konsuminten binne dy't lúkse items achte.
Luxoerlike merkners hawwe in protte fanwege meardere kampanjes yn 'e ferbliuwsseizoen 2012 oanpakke. Ralph Lauren wie yn 't bedriuw fan' e Frânske jeweler Cartier yn 'e ynset om konsuminten fan lúkse produkten te lûken. Cartier's kampanje presintearre in Wintertale- tema dy't troch e-postplassen en op print media stjoerd waard. E-commerce wie in belangrike komponint fan 'e kampanjes fan lúkse brânwiken en wie ferrassend sintraal foar ynspanningen om spontane kapper te lûken. Cartier presintearre in Wintertale- video yn 'e ferkeap yn' e rekreaasjeseizoen en stipe it wintertema yn 'e perioade fan' e multichannel-fakânsje.
It Burberry britske merk hat in animearre muzikale sosjale fideoklip, dy't de nub is fan syn fakânsje kampanje.
Burberry-produkten tafoegje lust te lêzen oan it fideo dat yn syn londen flagship store mei har fermogele yntrodukte technology filmed is. Burberry makke in 80-twadde groepkaart fideo op in spesjale fakânsjesmikrosit en op har sosjale mediakanalen. It fideo is in feestlike jûnsfeest yn 'e Burberry boutique dy't op 121 Regent Street yn Londen leit. Fansels hat Burberry har konsuminten stimulearre om it fideo te dielen op sosjale media-netwurkplakken.
Multyannel Marketing Kampings makket maklik in breed swath fan konsuminten
De sterkte fan multichannel-kampanjes is dúdlik yn it oanbod fan konsuminten dy't opnommen wurde as in doelgroep foar de ûnderwerpen fan advertinsjes. Elke multyannel platfoarm wurdt brûkt op in manier dy't de mooglikheid fan 'e merk optimearret om nije klanten te berikken en treflik konsumers te krijen.
Undersyk yn advertinsjele advertinsjes jout oan dat advertinsjes en televyzje-advertinsjes wichtich binne foar it bouwen fan merkbewustwittenskippen en kinne in merk lift wurde. In sosjale medianetwurk, lykas Facebook, leart lykwols in hiel oare soarte fan merkûnderfining. Konsuminten ferwachtsje hjoeddedei dat se yn 't sin kommentearje kinne op it merk en wurde troch it bedriuw hearre: sosjale media soarget dat erfaring en kin in sterke konsumint-merk-ynspanning jaan as it goed artikulearre is.