Retail Planogramm binne de kaai foar profitable merchandising
De kompleksiteit fan in planogramm kin ferskille troch de grutte fan 'e winkel, de software dy't brûkt waard om it planogramm te meitsjen en de needsaak fan de retailer.
Planogramma's kinne sa ienfâldich wêze as in foto fan in presiisjebeksje of mear detaillearre mei nûmere peggatten en plankkertsjes dy't it krekte pleatsing fan elk item sjen. Yn myn winkels brûkten wy in Excel-sprektaal foar ús planogramm. It wie geweldig, mar it wurke. En it koste ús gjin jild dat wie myn favorite part.
Untwerp fan planograms
Grutte fekânsjewinkels en gruttere hannelsregels oanbiede gewoane merchandising spesjalisten om te helpen by it ûntwikkeljen fan planogramm of se kinne har eigen yn-húske-planogrammers hawwe. Troch de heftige priis fan 'e meast planogramma-softwarepakketten binne lytse en ûnôfhinklike hannelers faak gebrûk fan wurdprozessors of papier en pen om optimale regeljouwing te optimearjen. Ik sels, brûkte in Excel-spesjet foar myn planogramm. It duorre wat tiid om it sjabloan te meitsjen, mar as it dien wie, wie it in geweldich ark foar myn winkels.
As konkurrinsje ferheget, sjogge de ferkeapers en distributeurs hieltyd mear bewust fan it belang fan goede merchandisearjen fan har produkten.
Dat bewustwêzen is liedend ta bettere punt-of-sale-displays , planograms en oare marketinghannels foar detaillearre apparaten dy't direkt fan 'e leveransiers oanfreegje.
Marketingfirma Envirosell, oprjochte troch Paco Underhill, wiene de pioniers fan it bêste pleatsen foar merchandising yn 'e winkel. Se planten kamera's yn winkels en sjoch it kliïnhâldgedrach.
Dizze praktyk liede ta planogramm dy't troch de klant tsjin de winkel riden wurde. Mei oare wurden, troch it identifisearjen fan de measte "oanwêzige" dielen fan 'e winkel, kinne se de ferkeap fertelle. Nei allegear is de plak dy't de meast klant eyeballen krije sil fansels ek de measte ferkeapen. It fassinearjende diel oer har ûndersyk is dat it net altyd de endkap is. Wat se bewiisden, wie dat pleatsing fan soarten eksponentiellen ynfloed op syn ferkeap. Sa fersterkje de saak foar planograms.
Planograms helpe ek foar beskerming fan fisuele merchandisearjende katastrophen. Hjir is in geweldige artikel warskôging oer it gefaar foar seleksje fan in ynterieurûntwerper dy't gjin planograms fersteane kin in fertsjinwurdiger merchandisier dy't dat docht.
Planogram Doel
Produktearring en ferbettere ferkeap binne mar twa tige grûnrjochten dy't in retailer wêze moatte planogramma's útfiere yn har winkels. Planograms leverje ek in soad oare positive foardielen:
- Oanpast ferkeappotinsjeel oan elke fjouwerkante foet fan romte
- Oanfreegje fan klanten mei in bettere fisuele berops
- Slagerere ynventarisaasjekontrôle en reduksje fan bûten-opsjes
- Fearere produkt opnij foar personiel
- Better relatearre produktposysje
- Effektyf kommunikaasjemiddels foar personielsprodukten
Elke goede hannelsferhierder realiset de kaai foar fergrutte ferkeap is fia goede fisuele merchandising . In planogramm is ien fan 'e beste merchandising-ark foar it presintearjen fan produkten nei de klant. As jo in lyts hannelsferhier binne, sizze ien winkel, planograms binne wat hurder om te lûken. Krij net stil te tinken dat jo in stik fan software nedich hawwe om jo winkel te planogramm te meitsjen. Unthâld myn Excel foarbyld. It kin brûkt wurde om in planogram foar in retailwinkel te meitsjen. De kaai is om it prinsipe fan planogrammen te folgjen, net sa folle de fancy printouts.
Planology Best Practices
Hjir binne guon bêste praktiken om te folgjen wannear't se planogramm brûke.
- Begjin ienfâldich . Tocht in protte detaillearers meitsje it planogrammproses te komplisearjen en úteinlik ferlieze litte nei in pear moannen. Mei oare wurden, as it in tiid fan tiid nimt om te meitsjen, dan is jo winsklikheid om elke moanne wat minder en minder te wikseljen as tiid trochgean. En úteinlik stopje jo. Jo tiid is beheind en weardefol. Besykje gjin proses dat jo net ûnderhâlde kinne. It sil jo meiwurkers frustrearje.
- Trenje jo meiwurkers . Soargje de tiid om de meiwurkers op te wurkjen hoe't jo in planogram brûke. Jo feteranen meiwurkers spesjaal tinke dat se it net nedich binne. In gewoanlik hantje se in diagram is net genôch. Wês spesifyk. Hawwe algemiene fisuele rjochtlinen dy't se folgje kinne.
- Meitsje jo plan . Elke moanne draach rapporten oer jo ferkeap en sjoch op jo planogram. Sa hawwe wy bygelyks in tafel yn myn winkels dy't de heechste voluminten fan de hiele winkel wie. Mar ien moanne ferkocht we hast wat. It wie in sânalistyk foar it seizoen. Dus makke perfekt sin. De nûmers hawwe lykwols oars as sein. Spitigernôch wie it earder kâlder as gewoan en de klanten hienen al begon te tinken.
- Jou dyn kampioenskippen oan . Yn jo winkel moatte jo kampioenen of liede hawwe foar elke diel . Dizze persoan is ferantwurdlik foar it ferkeapjen fan dat gebiet en dit befettet de fisuele merchandising. Litte se harren ûntwikkelje en plan sjen yn it planogramm as in part fan it proses. As ik dat dien haw yn myn winkels, net allinich it ferbetterjen fan it fisuele merchandisjen fan 'e winkel, hat it ek myn meiwurkers foar management bewarre. Plus, it ferbettere myn ferlies foar previnsje en krimp. In goed merchandiseare winkel is de bêste ferdigening tsjin deftige. It is maklik te fertellen as jo wat ferlieze.
- Kennis jo Kunde . De hjoeddeistige shoppers wolle it produkt op eachnivo. Se wolle net allinich berekkenje en fiele, mar se wolle mei har interaktyf wêze. Foar guon winkels, minder merchandise op display mei mear ynteraktiviteit is de goede technyk.
As jo gjin planograms brûke, is it tiid om te begjinnen. Krekt sa as in iepen foar it keapjen fan systeem is kritysk foar jo ynventarisaasje súkses, dus is it optyske merchandising dy't jo planogramm oanpast. As jo detaillearret webside al brûkt, lês mear oer hoe't jo in planogramm effektyf ymplemintearje en ynhâlden kinne yn 'e Planogramm-How-To .