Wat wolle se de publyk dwaan?
Lit sjen op wat PETA besykje te realisearjen en wa't har doelgroepen binne. Dan yn in letter post, litte wy krekt besjogge hoe't PETA op genôch publisearre stunts rint om miljoenen dollar te fertsjinjen fan 'e globale parsekonferinsje.
Oft jo mei har polityk oannimme of net, se binne prachtich, se binne effektyf, en se witte krekt wat se besykje te dwaan.
Alles dat miskien kin as geweldich sin. It is net. It is ûngewoan foar in groep of klant om sa rjochte te wêzen.
Wat is PETA besykje minsken te dwaan?
Wat se útsûnderlik goed dwaan, hâldt in konsekwint berjocht. Se probearje net gewoan om ien ding te dwaan.
Se binne ynteressearre yn alle soarten problemen, fan 'e betingsten op slachhâlders oan' e metoaden dy't brûkt binne om dieren te fieren foar harren fel oan 'e wei fan kosmetika- en drugsbedriuwen brûke kanalen en oare dieren te dwaan foar tests dy't PETA seit dat gjin better binne as foltering.
Jo kinne in goed argumint meitsje tsjin PETA's posysjes. Is it grappich foar it leger om swart, hûnen of poppen te reitsjen mei echte kûlen sa sjirurgers kinne op har operearje en har opsette, wat se brûke soenen dat it libben fan soldaten op it slachfjild retje sil? It is in nijsgjirrich, en it is maklik om te kommen yn 'e details.
PETA hat noch altiten minsken op spraak sjen lit de debatten yn 'e djipte debatearje .
Se binne net flak. Se witte har spul. Mar se snipe troch de klomp mei koarte berjochten, prachtige bylden en publike stunts dy't harren berjocht oer de hiele wrâld krije.
Alles wat se dogge, is ûnder it glêsmuseum fan behannele bisten as mear as objekten dy't brûkt wurde. Oars as de measte groepen mei in smelle publyk, besykje se te besykjen mei elke persoan.
Hokker wittenskippen sille se te bepalen?
- Audienz 1: Algemiene minsken oer de hiele wrâld
PETA wol geweldich wêze by it krijen fan globale parseberjochten om't se net allinich besykje om Amerikaanse konsuminten te berikken. Se besykje de deistige konsuminten om 'e wrâld te berikken en oertsjûgje se net te keapjen of fleis of mantels en om kosmetikaunternehmen te praten dy't har produkten op bisten testje. - Audienz 2: bedriuwen
Se rjochtsje bedriuwen, besykje harren te krijen om harren wizen te feroarjen. Yn guon gefallen dogge se foar minder feroaringen. In soad bedriuwen no advertinsearje har produkten as net te ûnderskieden binne op dieren.
Yn oare gefallen stypje se hurd tsjin 'e foarstelling fan hiele bedriuwen as it pear hannel, dat natuerlik dat behannelje as bedriging fan har bestean - dus binne dit net maklik fjilddagen dy't PETA opnimme. Se begeliede hege. - Ljouwerters 3: wetjouwers
PETA stribbet ek foar juridyske herfoarmingen, dus besykje se ek wetjouwers te oertsjûgjen, en der binne gjin manier wêrmei't se it jild oangrape kinne en it fjoerpower fan 'e yndustryterreinen dy't se rjochtsje.
Hoe meitsje se har foar dit neidiel, en alle oare neidielen dy't se binne? Mei grutte PR. - 4: Mass media
Wannear't se kinne, PETA stipet op fergese dekking yn 'e massa media troch PSA's (Public Service Announcements) en publike stunts om de oare beëage doelgroepen te berikken.
Dat dwaan is net maklik. De massa media is in hurde doel. Se binne oerweldige mei parseberjochten en stukken fan PR-bedriuwen dy't harren besykje om harren kliïnten te dekken.
PETA krijt konsekwint troch nei it massa media troch it oanpak fan in nij probleem en it brûken fan roman metoaden.
Troch gebrûk fan modellen, rockstjerren, athleten en toanielspilers as de ûnderwerpen fan 'e measte fan har PR-kampanjes, ûntstiet PETA ek buzz fan fansels fan elke fan dizze ferneamden en dekking yn' e tydskriften, tv-sjo's en blogs dy't de libbens fan promininten besette.