Wêrom de audiïnten binne fragmentearre, en wat jo kinne dwaan oer it
En as jo net op radio nijs binne, binne jo ûnsichtber foar in oar publyk dat it nijsradio feroaret as se harren turntriem oandielje en ride om te wurkjen.
Yn iepenbiere ferhâldingen is der altyd in foarkar west foar kranten.
It is maklik om te sjen wêrom. De measte profesjonals begûnen as printreporters. Jounums binne ek fangber. Jo kinne in ferhaal yn jo hannen hâlde.
Jo kinne it mei skoaren klippe en fotokopyen maklik meitsje, of knipje en knippe en in ferhaal foar jo baas en meiwurkers trochjaan.
It is folle hurder om in audio-klip te finen út in radio-ferhaal of in fideoklip fan in tv-stik. Stations - foaral radiostasjons - de hiele dei útstjoere. Se hawwe gjin serverromte of de frije arbeid om alle sekonden fan audio en fideo te bewarjen en te argyfjen.
Ik siz dat dit as eardere sjoernalist mei nijsprint dy't troch myn feneen streamt. En it is wier dat kranten typysk ferhalen ferbrekke dat TV en radiostasjons dêrnei dekke. It is gjin geheime dat radio- en tv-produksjers it moarnpapier lêze as se sykje nei dingen om de deistige útstjoeringen te foljen.
Audience Fragmentaasje
It probleem is it massa media publyk spalt. Fragmentearre. Yn 'e âlde dagen, as jo in ferhaal krije yn in grutte krante - sizze De New York Times of The Washington Post - en Walter Cronkite hawwe oer dizze 30 sekonden oer it CBS Nightly News oer praat, binne jo gouden.
Elkenien soe it witte.
Tsjintwurdich kinne minsken har nijs tûzen ferskillende wizen krije. Der binne hûnderten kanalen op kabel en ynternetradio. Jo kinne tagong krije oer elke krante dy't jo online wolle. De dei doe't it hiele folk thúskaam fan wurk, lêze de krante en wreide de tillevyzje om 6 oere om Walter Cronkite te wachtsjen, goed, dy dagen binne oer.
As jo mear as in slach fan 'e befolking berikke wolle, moatte jo net allinich kranten, mar radio, televyzje en ynternet krije.
Wêr't minsken harren nijs krije
De nije Pew Research Centre ûndersiket wêr't minsken nei nijs sjen litte sjen in ferheegjende relaasje op it ynternet, mei in grutte spits yn minsken dy't rapporteare dat se har smartphone opnimme om nijs, waar en sport op te sykjen.
Minsken rapporteare ek dat se meardere boarnen besochten, mei 99% fan 'e Amerikaanske Amerikanen dat se op in typysk dei de nijs besykje fan op syn minst ien fan' e neikommende punten: op televyzje, radio, yn print of yn 'e web.
TV is dominant, mei 78% fan 'e Amerikaanske Amerikanen sizze dat se lokale TV-nijs besjen en 73% krije harren nijs út netwurken of kabelnijskanalen.
Ynternet groeit; 61% hawwe sein dat se it nijs online hawwe. Radio (54%) slagge lokale kranten (50%), en nasjonale kranten kamen by 17%.
Der is ek in grutte skeakel nei sosjale media. Minsken binne Tweeting en Facebookfeart oer ferhalen, en de Pew-oersicht hat oanjûn dat as freonen en famylje in ferhaal poste, jo it wierskerer oft it lêze, kommentearje of it sels stjoere.
Wat dit Means is
It hiele punt fan massenkommunikaasje is berikken fan 'e massa's.
Jo kinne de radio-aerwaves dominje mar misse hast de helte fan 'e befolking. Itselde mei kranten.
Lokale tv sjogge as in grutte opsje, om sawat acht yn tsien minsken te berikken. Mar it is tsien kear hurder om ferslach te krijen op it fernijingsnijs as it giet om kranten, radio en ynternet.
It hjoeddeistige publyk is sa fragminearre dat elke plan om parseberjochten te krijen hat alle dingen te dekken. Jo kinne de deselde parseberjochten net oan elke media útstjoere en it goed oproppe. In útjefte dy't de juste grutte is foar in krante is in protte te lang om it radio te lêzen.
TV kin net rinne mei gewoane wurden. Se wolle images. Eye candy. Dizze ferlet fan sterke bylden is sa grut dat yn stee fan har anker juster sei: "It snie yn 'e bergen", of "Der is in wynstoarm op' e kust" om libbenspunten yn 't tsjuster te meitsjen, praten oer hoe snie is it.
Faak wurdt dat earmige rapporterer dêre bliuwt, yn 'e snie of de rein of wat it kin wêze, foar live updates as de moarns en de middei nijs. Dat is oanbod. It is omdat foto's sa folle mear binne as wurden foar TV dat reporters op it fjild net wearden fine. Se drage reedrinners mei it stasjonlogo, om har te hâlden fan wet en kâld.
Om al dizze ferskate doelgroepen en foarmen fan media te berikken, fokearje op har ferskillende behoeften.
Zeitingen nedich binne wurden en foto 's.
Radio freget minsken yn it atelier of op 'e tillefoan, praat oer in probleem.
Tillevyzje stasjons moatte sterke bylden hawwe, net sprekt de kop.
In goede earste stap foar elke mediaplan is om in list te meitsjen. Wat binne jo sterkste wurden? Wa is jo bêste stim op dit probleem? En hokfoar bylden soene it ferhaal fersteane op tv?