Dochs is de keunst en wittenskip fan 'e publike relaasjes noch hieltyd mear keunst as wittenskip. Der binne in soad myten en miskearingen oer PR dy't net allinich ferkeard binne, mar it is in protte gefallen djippe ferkeard.
Hjir is in list mei de meast foarkommende myten oer publike relaasjes.
Any Press is Good Press
Der is in âlde sein: "Sa lang as jo myn namme rjocht hawwe." It idee is dat elke ynsking in goeie ynkring is, dat krekt jo namme komt en útbrekke, is in foardiel dat in negative ferhaal yn in ferhaal oerwicht. Dit is in duorsume iepenbiere relaasje myth. It is ek in losse strategy.
PR is al oer Press Releases en Pressekonferinsje
"Press release" en " parsekonferinsje " binne de twa sifers dat kliïnten en baaskes witte. Se sille dizze útdrukken brûke. Faak. En dit is min. Goed foar jo, as jo it wurk dwaan om't parseberjochten oer gebrûk binne en faak it ferkearde ark foar de baan.
Bad foar jo kliïnte of baas, om't parsekonferinsje seldsum en reservearre wêze moatte foar de grutste eventuele eveneminten. As jo de konferinsjes de hiele tiid hawwe, sille reporters net opjaan. Iepenbiere relaasjes hjoed is in ivich wikseljend fjild, mei hieltyd mear kommunikaasje yn 'e lizzende wize.
YouTube fideo's, Twitter, blogs.
Once you break through with publicity, you're golden
Sizje dat jo in virale fideo hawwe en in miljoen hits krigen of skreau de meast geweldige parseberjochten de wrâld hat ea sjoen en kranten yn 'e wrâld omheech. Ien grutte hit yn 'e media is net genôch.
It is as muzyk.
Ientalich wûnders binne mienskiplik. Se skyrocket nei boppe en krekt sa fluch, se ferrinne nei de ierde. It heule diel foar rockbands - en in iepenbier figuer of organisaasje - is in steady súkses.
Publisiteit is frij en maklik
Wy ride alle auto's. Dat betsjuttet net dat jo dyn buorren oanbean moatte om jo Chevy's motors te beheinen. Net as jo konkurrinsje gebrûk makket fan in trained meganiker. En der is in protte konkurrinsje mei publike relaasjes.
De measte organisaasjes besykje te fersoargjen yn 'e media. De measte minsken dy't iepenbiere ferhâldingen folslein binne, binne erfarne professionals dy't wurken oan kranten, tv- en radiostasjons, en dejingen dy't net faak diploma's hawwe yn sjoernalistyk of publike relaasjes. Dus it is tûk om de bêste mooglik persoan te meitsjen - of as jo it sels dogge, om te studearjen en prate te praten foardat jo yntinke.
Jo moatte in kostlik PR-bedriuw te ferhierjen
Foar in soad partikulieren, lytse ûndernimmers en minsken besykje gewoan troch te brekken - oft it is yn polityk, ferdivedaasje of profesjonele sporten - it ynstellen fan in djoer PR-bedriuw is net in opsje. De begrutting is dêr net. Mar der binne oare opsjes.
Goede produkten hawwe gjin publike saken nedich - - allinich min produkten dwaan
Sels as jo wat dogge, is ûnskuldich - opnij in minne produkt wylst jo goeie produkten bewarre - dat is in strange en ûnproduktive strategy.
Jo wolle minsken witte oer jo bêste produkt. Jo moatte grutsk op wêze, en it meitsje it sintrum fan in publisiteit of marketingskampanje.
Spesje PR allinich foar minne produkten betsjuttet fertrouwen wat jo sizze as jo definityf beslute om publisiteit te meitsjen op jo goede produkten. Yn har holle hawwe se de link makke: elkenien dizze minsken besykje te púnjen is mûle, dus as se dizze widget oppompe, is it ek mûle.
Iepenbiere relaasjes kinne net mjitten wurde en is dêrom wurdich
Iepenbier relaasjes binne net as baseball. Der binne gjin statistiken foar wannear't jo slagje en wannear't jo dat net dogge. Guon minsken en organisaasjes besykje de publike relaasjes te kwantearjen , mar dat is as besykje te nageljen nei de muorre.
Jo kinne besykje fertsjinne mediatsje te fergelykje nei in lykweardich bedrach fan reklame. Doch fertsjinne media is folle mear betrouber - en effektyf - as advertinsjes.
Jo kinne dat net as in nûmer stean.
PR Means Schmoozing en Bestjoeren fan 'e Press
It slimste ding dat jo dwaan kinne is in rapporterer te fertellen om in ferhaal net te dekken of te stopjen. Dat is in fluchende neon-teken dy't seit: "Der is sjoernalistyske gouden gouden hier, se ferstean wat iets wier - dig dig DIG!"
Jo kinne de druk net kontrolearje. De parse is lykwols gjin monolithyske ynstelling. Iepenbiere ferhâldingen binne oer kommunikaasje mei de parse en publyk op in tûke, effektive wize.
Allinnich Ex-Reporters kinne dit dwaan
Yn iepenbiere relaasjes is der gjin professionele lisinsje of test te passen. It berop groeit, as de fraach nei ynformaasje groeit. Der binne mear publike relaasjes yn bedriuwen, ferdivedaasje, polityk, net-profiten, en regearing.
Organisaasjes fan alle soarten sjogge de foardielen fan kommunisearjen mei de parse en it publyk, en se dogge it op mear as ien kear: websiden, blogs, Twitter, radio, Facebook, print, e-post, Youtube-fidees en televyzje.
Publike relaasjes binne spin, slogans, en propaganda
Propaganda makket minsken manipulearje om wat te dwaan wat net yn har bêste belangen is, en it is meastentiids it ark fan in steat, benammen mei sensen en eangsten. Iepenbier relaasjes foarkomme spin, sloganen en propaganda-techniken.
It hjoeddeistige publyk is nea súksesfol, en der binne nea alternative alternative boarnen foar nijs en ynformaasje. In protte iepenbiere relaasjes makket gewoan makliker libben foar drokke kliïnten en sjoernalisten.