Mar it is ek in wichtige fraach út it perspektyf fan krekt en folslein ûndersyk. As in merkûndersiker net wit wat ûndersyk dien is, is it net mooglik te beskieden fan de konklúzjes yn it ûndersyk by de hân.
Merkûndersyk is basearre op fêste sykjen fan 'e literatuer.
Fuortset ûndersyk is it sammeljen en analysearjen fan gegevens dy't eartiids sammele binne om oare dingen te tsjinjen as de hjoeddeistige reden foar it ûndersyk. Op dizze wize ûnderskiedt it sekundêre ûndersyk fan p rimarijmerkûndersyk , dat is it direkte gearwurkjen fan ynformaasje út persoanen om in spesifike en algemien nije fraachpetear te beantwurdzjen.
Fuortset merkûndersyk kin helpe by it fêstjen fan in fermogen fan 'e bedriuwen, om't de kosten fan it ûntwerpen en útfieren fan in ûndersyksûndersyk al al plak krigen hawwe. It sekundêre merkûndersyk wurdt meastentiids oan gedachten fan twa kategoryen: Ynformearje fan ynterne boarnen (bepaald troch in bepaald bedriuw of oansluting), en ynformaasje fan eksterne boarnen (bûten bûten in bepaald bedriuwsburo, organisaasje, of buro).
Fuortset Market Market Research from Internal Sources
Tydlike gegevens kinne "yn beskieden sicht" wêze, om't se yn 'e besteande bedriuwferslaggen befetsje kinne, yn stúdzjes dy't earder troch it fêststeld binne, of yn' e foarm fan direkte feedback fan belanghawwenden, lykas klanten, ferkeaper, en langere meiwurkers dy't bedriuwsgearkomste hâlde.
Fuortset Market Market Research from External Sources
Meast sekundêre gegevens komme út middels dy't fierder fûn wurde, lykas yn 'e populêre parse, sjoernalistyk, en druk, kommersjele rapporten fan partikuliere ûndersyksorganisaasjes, publike publikaasjes en stúdzjes, en ûndersyk publisearre troch hannelsorganisaasjes dy't rjochtsje op de steat fan in yndividuele bedriuw.
In útdaging om gebrûk fan fuortset merkûndersyk is as ynformaasje gegevens beskikber binne, it kin net wêze yn 'e foarm dy't de merkûndersiker of de kliïnt nedich hat. En kobblingynformaasje en gegevens te kombinearjen fan ferskate boarnen kinne liede ta misinterpretaasje of falsk konklúzjes oer fynsten en de algemienberens fan fynsten.
Wannear't dit soarte twifel bestiet, kinne better en mear betrouber it ûndersyk fan it merk realisearre wurde troch it brûken fan primêr merkûndersyk. De ferskillen tusken primêr en fuortset ûndersyk binne hjirûnder gearfetsje:
Primêr Market Research
- Kin te kostlik wêze om te fieren
- Generearret nije gegevens
- Meast aktuele ynformaasje
- Fully customized
- Underwerp fan pilotprizen
- Tiidslinend
Secondary Market Research
- Mear ekonomyske
- Fertsjinnet gegevens al sammele
- Ynformaasje út it ferline
- Wetter - Agrarwetter
- Präzision kin misse
- Miskien tiidgewoan
Secondary Market Research Examples
De Nasjonaal Konsumtseksje útfierd troch de Experian Simmons is in syndikaat ûndersyksûndersyk dat ferkocht wurdt oan reklame-ynstânsjes, kolleezje-biblioteken, vermarkers en publisearders. De databank befettet mear as 60.000 gegevensvariablen foar brûkersgedrach fan konsumte media, 8000 brands, en 450 produktkategoryen. Yn algemiene en aggregearre terminen kin de databank in merkûndersiker biede mei in konsumintprofyl fan in produktnutzer, kategoryen fan swiere brûkers, en identifisearje doelstellings foar merkten foar tydskriften en tillevyzje-útstjoerings.
Helpful Websites foar Market Research
www.proquest.com - Dizze boarne jout ynformaasje oer bedriuwen dy't kinne wurde troch yndustry, lokaasje, en grutte. Dizze boarneur makket it mooglik foar in merkûndersiker om bedriuwen profilen, foarôfgeande postetiketten, en telemarketingrapporten te fersykjen.
www.lexisnexis.com - Grut gefoelich, dizze database befettet ynformaasje fan CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, nasjonale iepenbiere radio-transkripten, The New York Times , en TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Dit is in webside fan 'e American Marketing Association dy't nuttige ynformaasje leveret oan leden op industriële ûnderwerpen.
Boarne:
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: echte minsken, echte karren (4e Kanadeesk ed.). Pearson Canada Inc.