In marketingynformaasjesysteem bestiet út trije komponinten:
- De kompjûter-hardware en software nedich om analyten te analysearjen en berjochten te generearjen
- In útfieringssysteem foar marketing- en reklame-bestjoersleden.
- Fjouwer soarten gegevens dy't analysearre wurde troch de MIS.
Hokker funksjes makket in marketingynformaasje systeem?
In marketingynformaasjesysteem of MIS is in heul winsklik tool foar merkûndersiker professionals omdat it in wiidweidige suite fan funksjes biedt. In MIS kin brûkt wurde om de soart ynformaasje te identifisearjen dy't marketing en reklame-besluters nedich binne, wat in tige wichtige funksje is. De meast foarkommende funksjes fan in MIS binne de kapasiteiten om gegevens te sammeljen en dêrnei te sortearjen foar takomstige tagong. In MIS speelt de ynformaasje dy't it sammelt en kin brûkt wurde om te analysearjen fan de gegevens dy't it sammelt. Uteinlik kin in MIS brûkt wurde om relevante gegevens te ferlienjen foar behearder dy't it brûke foar product of service promotion. En sûnt it gebrûk fan in MIS ûnder de rjochting fan in merkûndersiker is, wurdt de ynformaasje op 'e kliïnten op' e tiid yndield.
Hokker typen fan gegevens kin in marketingynformaasjeysteem brûke?
Omdat in MIS ûntwikkele is om in multifunksjoneel systeem te wêzen , kin it ferskate soarten gegevens behannelje. Ferskillende boarnen jouwe de MIS mei gegevens, en dizze kinne sa as:
- Oanboude databases
- Ynterne bedriuwen gegevens
- Marketing-yntelliginsje
- Marketing ûndersyk
De MIS kin ynsteld wurde om berjochtenriedingen te generearjen foar ferskillende kategoryen fan beslútmakkers.
Frito-Lay's MIS produsearret tydlike fergunningsdatumsrapporten neffens regio en produksjelieding. De beslútmakkers by Frito-Lay brûke de rapporten om de aktuele merkpart fan produkten te beoardielje, sawol oer produktlinen en fergelike mei de konkurrinten yn 'e snackpeallenromte yn elke regio dêr't Frito-Lay bedriuwt.
Wat binne nedich mei in marketingynformaasje?
- Oanwêzige databestannen - In wiere enorme ynformaasje is beskikber yn 'e foarm fan databases, en in ferrassend lokaasje fan gegevens kin tagonklik wurde sûnder kosten foar bedriuwen. Registyske databestannen, bygelyks, befetsje ekonomyske en demografyske ynformaasje oer partikulieren, groepen, en bedriuwen .
- Ynterne bedriuwen gegevens - Data fan ferkeap- en marketingaktiviteiten wurde nei de MIS stjoerd, en de artikulaasje oer de databases kin de produksje fan rapporten beheine. De yntegraasje fan 'e MIS mei it bedriuw ynternasjetplatfoarm kin tagong wêze ta ferskate bedriuwsunyken, ôfdielingsnivo-database en sels meiwurkers. In yntranet is in ynternasjonaal kommunikaasje-netwurk.
- Marketing-yntelliginsje - Alle relevante ynformaasje oer it merk omjouwing kinne tagonklik wurde troch smart-intelligence-aktiviteiten dy't kontakten op websiden, hannels publikaasjes, en marktbehearen troch minsken yn 'e trekken kontrolearje. Oare avenues foar merkelearkomste binne ûnderhannelings, sprekt mei klanten en prospective clients, yn 't petear mei distributeurs as se oer har bedriuw gean, en belutsen by aktiviteiten, lykas ynterpretearjen fan mystearjes en opmerkingen en toetsjen fan kompetitearprodukten.
- Marketingûndersiken - De marketingûndersyk en merkûndersykdatum dy't yntegrearre is yn de MIS, befetsje ynformaasje fan syndikaatûndersiidsrapporten en kundige ûndersyksrapporten, dy't ûntliend binne fan sekundêr ûndersyk as nij primêr ûndersyk. De spesifike en unyk fan 'e ûndersyksgegevens fan' e merk giet oer it bedriuwsomjouwing, konkurrinten en klanten, meastentiids de mearwearde dat it bedriuw hat.
Sources
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: echte minsken, echte karren (4e Kanadeesk ed.). Pearson Canada Inc.