It is tiid foar net-professen om te tinken oer sosjale media-platfoarms as fergese marketing-kanalen.
Der binne miljoenen eare brûkers opnij om lêzen en tweets fan jo non-profitoren te lêzen, mar se kinne nea de kâns hawwe om de measte fan te sjen. Sûnder jo net-profitorje is gewoan om wat te dwaan op 'e tafel.
Der wie in tiid dat sosjale media hast folslein frij is. In soad nonprofits skrambele om Facebook, Twitter en oaren te probearjen om harren fans te berikken en nije supporters te krijen.
Dat is net mear wier. Dochs, nettsjinsteande organysk berikke beropsjen en omtinken spand te wêzen, hawwe profesjoneel in protte wjerstân, folle minder omtinken, betelle reklame op sosjale media.
Ek al hawwe digitale reklame, wêrûnder sosjale media en mobile advertinsjes, mear as 28% yn 2014 oer 2013. "Native Ads" - advertinsjes dy't de toan, ynhâld en útsjoch fan 'e side węze dêr't se libje - eksploitearje yn populaasje. De bêste binne faak net te ûnderskieden fan in oare ynhâld op 'e side - tinke oer it útsjen fan sponsse berjochten yn' e Facebook-nijs Feed of befoardere Tweets yn jo Twitter stream. Dizze advertinsjes winne eltse dei mear oeebosken.
As dizze trend fierderop giet, net-profiten dy't net betelje gewoan jild foar betelle sosjale advertinsjes yn it News Feed stof bliuwe.
Mar krekt om't sosjale media "beteljen" wurden wurde, betsjuttet net dat lytse net-profesjes hielendal tegearre binne. Súkses op sosjale media kaam nea goedkeap op it earste plak - it fereasket in konstante ynvestearring fan tiid, middels, en profesjonele ûntwikkeling.
Dus hoe kin cashferliene net-professen gebrûk meitsje fan sosjale reklame effektyf? Hjir binne njoggen dingen dy't jo non-profiten moatte dwaan om in sosjale reklame-kampanje te rinnen dy't it beteljen makket foar himsels.
1) Set in doel.
Faak freegje ik oer netprofessen just op 'e knop "Boost Post", of meitsje in generike Facebook-ad, sûnder plan of ein doel yn gedachten.
Dat is as spjalt jild nei it húske. Foardat jo in sosjale media reklamekampanje meitsje, tinke wat jo hoopje om te realisearjen.
Wolle jo donaasjes ferheegje? Bloglêzer? Event attendance? E-mail oanmelde?
Sosjaal advertinsjes moatte in kristlik dúdlik Call-to-Action nedich wêze om suksesfol te wêzen. Altyd tinke oer hoe't jo de resultaten fan jo betelle reklame mjitte - net yn "goedwill" of "bewustwêzen", mar yn kâld, hurd nûmers.
2) Set in budzjet.
Jo kinne grutte resultaten berikke mei in beskieden budzjet foar sosjale advertinsjes. Besykje $ 50 om te begjinnen. Alle platfoarmen dy't reklame biede, jouwe jo in tydlik budzjet, in folsleine bedrach, en de datums foar de kampanje.
Tink oan it oanmeitsjen fan dizze reklame krekt as jo in spesifike marketing of fundraising kampanje ûntwikkelje, mei in start, midden en in ein. It budzjet moat reflektearje hoefolle dagen wolle jo de kampanje útfiere, hoefolle minsken wolle jo de advertinsje sjen en wat de resultaten binne foar jo wurdich.
As jo $ 50 fertsjinje op in advertinsje en krije 34 nije e-mail-nijsbriefkes opnij, wat is dat wurdich? It is tiid om data-driven te meitsjen yn jo marketing-besluten, en betelle sosjale is in goede manier om te begjinnen.
3) Doel. Please, please target.
It sil jo net goed dwaan as jo Millennialen berikke wolle , mar jo doel net oan jo advertinsje om se te berikken.
As jo in barren hawwe yn Boston, mar jo doel de eventoanslach foar elkenien yn 'e naasje, dit is gjin effisjint gebrûk fan fûnsen.
It bepalen fan jo sosjale ad is it wichtichste diel fan it proses. Tink oan wa't jo berikke wolle. Sûnder strategyske publykspriis sil jo advertinsjes flak falle en mislearre. It bêste part fan sosjale reklame is lykwols de mooglikheid om de groepen en de minsken te berikken dy't jo berikke wolle.
Op Twitter kinne jo rjochtsje op keyword or key phrase. Jo kinne ek in advertinsje opnimme oan oanfolgers fan in oare akkount. As jo in wille fan 'e nasjonale frouljus binne, kinne jo in advertinsje meitsje dy't de Twitter followers fan woldiedigens oanbelanget mei ferlykbere missys. Wat in prachtige strategy - folle mear kostúnich en ethysk as de âld-skoalle-metoade om postlisten te keapjen! Foar details oer it opstellen fan in oanpaste Twitter-advertinsje, besykje it bedriuwsgroep.
Ad targeting fan Facebook kin kin en hyper-spesifyk wêze. Dave Kerpen, direkteur fan likabel lokale, sei: "" Jo witte wat it is kâlder as it berikken fan in miljard minsken op Facebook, it rjochtsjen fan 'e rjochter 1000 minsken foar jo bedriuw, of it rjocht 100, of it rjocht 10 of de rjochter. "
Om ûndersiik te meitsjen fan metoaden fan Facebook, Kerpen hat in advertinsje spesifyk oprjochte op trouwe, froulike, 34-jierrige meiwurkers fan Likable Media. De advertinsje sei: "Ik hâld fan dy, Carrie." En allinne syn frou, fan 'e miljard minsken op Facebook, seach it! Dat is de ekstreme fan rjochte!
Jo nonprofit wol mear as ien persoan opdrage wolle (mar dat soe in goede manier wêze om in grutte donateur of eventuele sponsor te tankjen). Brûk de beskikbere opsjes om jo toetseboerd te identifisearjen fia lokaasje, demografy, belangen, ynternetgedrach en sels oare opsykjen metoaden.
Foar mear spesifiken op Facebook-advertinsjes, lês hoege as jo Facebook-advertinsjes op harren blog opjeften.
4) Brûk fisueel fisueel.
Yn 'e wrâld fan sosjale media binne net-professen altyd konkurearje foar de oandacht fan brûkers yn' e Facebook-nijs Feed, Twitter stream, Instagram feed en sa. It sjoen wurdt in unbeheinde striid dat net-professen beheart net allinich tsjin oare nonprofits. Ek konkurrearje wy mei bedriuwen, belangstellingen, advertinsjes, politisy, nijs, en fansels de eigen famylje en freonen.
As jo in sosjale reklamekampanje begjinne, is it wichtich om de goede fisuele te hawwen. Wat is it "rjochts" visuele? Ien dy't resultearret mei jo doelgroep en ferplichtet se om de winske aksje te foltôgjen.
Does this seem like a great order? Miskien. It is lykwols in goed fêststelde feit dat fytsen rydt oan alle sosjale platfoarms. Alle nonprofits, ûnôfhinklik fan grutte of budzjet, moatte meidwaan oan 'e fisuele marketingpartij .
5) Allinich it bêste materiaal befoarderje.
Ik folgje de mantra dy't troch John Haydon beskôge wurdt - Allinich befoarderje. Doch net in post te stjoeren dat troch jo fans op 'e beoardieling fan Facebook fernaam - hja ignorearje it foar in reden! Kies ien dy't feroarsake hat, in diskusje ûntfongen of in pear partijen krige. It stimulearjen fan syn berik mei reklame sil allinich it helpe om fierder te gean en mear en mear minsken te berikken.
Net betelje om in healbakke, min-wurdige ad te pleatsen mei in pikselearre byld út it sosjale universum! Kies jo wurding en jo bylden tige soarch. Brûk graphics en oare taal dy't yn it ferline wurke hat om jo oanhingers te krijen en in antwurd út te fieren. Kontrolearje oer e-postplannen, tweets, pins, foto's en fideos foar de absolute bêste ynhâld om te befoarderjen.
6) meitsje it ridlik maklik.
Wêr't ik in soad nonprofits sjogge dy't net misse op sosjale media en yn betelle sosjale is it oantal obstakels dy't se yn 'e manier sette om de winske aksje te krijen. As jo in bepaalde kampanje opjaan om mear minsken te registrearjen foar in evenemint, stjoer jo de minsken net op jo haadside homepage wêr't se in pear sekonden sykje wolle op de knop Registrearje!
En nee, ik hoech net dat de knop dêr daliks is, op 'e thússide, yn in ljochte read 100-punt-lettertype. As jo in brûker freegje om op in keppeling te klikken yn in advertinsje, en jo betelje foar dat klik, moatte jo jo direkt stjoere nei it plak dat se wolle!
Hier is wêr't lizzende siden gewoan binne. Lânsiden siden binne spesifike mini-websides of siden op jo webside dat detail detailearje wat jo wolle dat jo persoan dwaan wolle nei't se op in keppeling klikke. Se binne boud om in bepaald doel te tsjinjen - bygelyks in donaasje te krijen. Foar njoggen tips oer it brûken fan lingtseiden mei jo betelle sosjale kampanje, lêze dit berjocht troch HootSuite.
7) Sprek de taal fan elke side.
Wat goed wurkje sil op Twitter miskien net goed op Pinterest . Elk sosjale mediaplatfoarm hat syn ûnderskate krêft en swakkens. Ek kin jo doelgroep ferskille yn elke sosjale kanaal.
Nim in tiid om te ûndersiikjen hokker soarten posten, tweets en pinten de meast traction krije en ferlingje mei jo fans en followers. Soargje derfoar dat de Betingsten fan tsjinst fan elke side folgje of jo reklame kin fuortsmiten wurde.
8) Testen. En teste nochris.
Sosjaal reklame is net in "eart-en-dien" soarte ding. As de advertinsjes net wurket of jo de resultaten krije dy't jo ferwachte hawwe, werjaan.
Feroarje it byld. Wordsmith de taal. Somtiden kin it lytste tweak in grut ferskil yn jo resultaten meitsje.
Guon organisaasjes drage twa of sels trije advertinsjes tagelyk en eliminearje dejingen dy't net in koarte perioade útfiere.
9) Optimearje foar mobile.
Mei de mearderheid fan sosjale media gebrûk dy't plakfine op mobile apparaten (fia de Facebook, Twitter apps), moat jo nonprofit soargje dat jo jo online ynhâld foar mobilisearjen optimearje.
Om te finen oft jo webside ynhâld makket, kinne jo artikel lêze wat de nije wiziging nei Google-sykmasjines foar jo nonprofit-website en kontrolearje fan Google's frege Mobile-Friendly Test.
Oft jo in lytse organisaasje of in grutte, jo doelgroep binne de hiele wrâld of ien lytse stêd, betelle sosjale reklame is in frij lege en maklike manier om jo marketingdoelen te realisearjen.
It is tiid om te klaaien oer it ferminderjen fan berikken op sosjale media en direkteur dat enerzjy foar wat betelle sosjale reklame. Sels in lyts budzjet, as goed rjochte, kin in geweldige opname meitsje.
Julia Campbell is in maatskiplike media-hurdrinner en in protte bydrage oan dizze side. Wy litte har ekspertize en echte soarch oer helpen fan nonprofits slagje mei sosjale marketing. Besykje har folsleine bio foar ynformaasje oer har blog, webinars, en mear.