Sosjaal, Shareable, Mobile Scores Mei Millennialen
Marketingagentur Achieve partnered mei de Case Foundation om in wiidweidige stúdzje op Millennials (leeftyd 20-30) te ûntwikkeljen. Se ûndersocht har dielname oan dizze generaasje yn en ferbân mei oarsaken en non-profit organisaasjes.
Op grûn fan de befiningen fan dizze fantastyske rapport kaam ik mei acht manieren om't nonprofiten mei milenniaal donors en frijwilligers yngreven kinne.
1. Bewurkje jo ynformaasje opnij.
Jo net-winkel-webside, social media-platfoarms en oare ynformaasje moatte kontinulearre wurde mei frisse, relevante ynformaasje.
Foar Millennials is technology in diel fan it deistich libben. Se groeide opnij mei smartphones en tabletten, en se wurde gewoan yn 'e libbensstyl dy't altyd "op" is en dêr't ynformaasje altyd maklik tagonklik binne.
Milennialen hawwe gjin tolerânsje foar ferâldere websiden dy't funksjonearje as statyske brosjueres . Posting in foto of fideo yn echt mei in update op in projekt is de bêste manier om relevante te bliuwen en de oandacht fan de folgjende supporters te krijen.
2. Meitsje alles mobilfreonlik.
Jo webside moat ek tagonklik wêze foar in besiker, wêr't se komme - fan in mobyl tillefoan, in tablet of in buroblêd.
Wisten jo dat in typyske webside mear as 30% fan syn ferkear út mobile apparaten ûntfong? Mobile-websideferkear is ferwacht nei ein 2015 oan it buroblêd-ynternet tagong.
En mobile kommunikaasje giet fierder dan allinich skonken. Surveys hawwe oanjûn dat minsken mear reewillig binne as ea om ynhâld te krijen oer in breed oanbod fan ûnderwerpen fia mobyl fan 'e feriening dy't se stypje.
3. Sosjale media brûke - en jo ynhâld diel te meitsjen.
Milennialen binne folslein yn sosjale media, mei likernôch 90% fan 18-29 jier âlders dy't sosjale netwurkplakken brûke.
In feit, donateurs en frijwilligers fan alle leeftiden wurde hieltyd mear ûndersyk troch sosjale media en mobil applikaasjes.
Jo kinne allinich jo printtsjinst opnij meitsje en it snujen en oanpassen oan Facebook is net genôch. Jo moatte ynformaasje opjaan dy't minsken mei har netwurden diel diele.
As de grutste brûkers fan sosjale media binne 75% fan 'e milennialen sa, dielen of kommentaar op sosjale mediaposten - it útwreidzjen fan it wurd oer jo oarsaak oan har freonen, famylje en kollega's.
4. Ferjit net e-post.
Tink derom dat 65% fan Millennials emails fan ien oant fiif non-profit organisaasjes krigen !
Soargje derfoar dat jo e-posten maklik lêze op mobile apparaten, wêr't dizze dei de helte fan e-mails lêzen wurde.
Dit betsjut minder ôfbyldings, koartere blurbs mei in soad keppelingen út nei ynformaasje en ien inkele kolomblêd foar ienfâldige lêzing.
5. Pleatst foar meardere donaasjeopsjes.
Nettsjinsteande harren reputaasje as egoïstysk en apathetysk, joech 83% fan Millennials in monetêre jefte oan in oarsaak yn 2012.
Soargje derfoar dat jo side "Gift Now" meardere manieren hat om - kredytkaart, kontrôle, online, mobil - te meitsjen om dit proses makliker te meitsjen.
Minsken dy't it ynternet opnommen binne op mobile apparaten, hawwe gjin tolerânsje foar in langere, komplisearre spesjale side dy't is min te brûken.
Ek 52% fan Millennialen binne ynteressearre yn moandeiteare opsjes - hat jo organisaasje in moandeal programma oanbean?
6. Be autentyk.
Milennialen binne in soad marketing, fral ynternet. Se witte doe't se ferkocht wurde en as in organisaasje of merk is "cheesy".
Se freegje in dialooch yn marketing, in twatalige petear. Dit is in generaasje dy't groeide "it snoeren fan 'e snel", rapporteartige reklames en sûnder inkeld publikaasjes mei tradisjonele advertinsjes.
Jo moatte jo berjocht net-profitorje diel meitsje fan it petear dat Millennials al hawwe. Intrúzje marketing en reklame wurde de manier fan 'e dodo ... tanksizzend.
7. Soargje unike manieren om te belutsen.
Nimmen mei belangen mei nonprofits wol net betsjinje mei wurkje by in fiedingsbank of in online-oanbod.
Learje mear oer de sektor en it pylkjen Milennialen foar takomstige boerd tsjinstferliening of wurkgelegenheid is in oare goede manier om se yn 'e mande mei oansluting te krijen oer sosjale saakwurk.
In nûmer dat ik fan 'e rapport fergriemd fûn:
Fan 'e Millennialen ûndersocht, hawwe 72% belangstelling foar dielnimmen oan in non-profit jonge profesjonele groep.
In goed foarbyld fan hoe netprofessen yn dizze belanging kinne tapast wurde is de Young Professionals Group op it Boston Symphony Orchestra. De BSO cultivate jonge professionals mei spesjale pakketten fan kaarten en oare eveneminten.
Hoe kin jo organisaasje of lokale gemeentlike koalysje dat meitsje foar in realiteit foar jonge professionals?
8. Meast wichtich - Behannelje Millennials lykas jo oare donors & frijwilligers.
Krekt om't se jonger betsjutte net dat sy net tanke wurde, erkend en aktualisearre wurde op 'e gefolgen fan har wurk en har donaasje.
Sixty percent of Millennials liked it meast doe't nonprofiten ferhaaltsjes oer súksesfolle projekten te dielen, en de minsken holpen direkt. (Lûd as de measte donateurs, is it net?)
Millennials tendearje yn har jaan, en se binne net beheind ta lokale oarsaken. Se jouwe oer de hiele wrâld, foar needlucht en oare krizen dy't se sjogge op it nijs.
Jo nonprofit is no konkurearje op in wrâldtún mei oare organisaasjes. Hoe wurde jo sels apart apart set?