1) Over-reliance op Data
In soad nonprofits meitsje gegevens sintraal foar har fundraising en marketingkampanjes om't it de needsaak en it belang fan it probleem sjen litte.
De Greater Boston Food Bank hat inkele oerweldige gegevens op har webside. Statistiken lykas: "Ien fan 'e 9 minsken yn ús mienskip is risiko' s honger." Wêr't in skokkende statistyk is, dan wol ik graach sjen dat ferhalen en gesichten fan minsken holpen wurde troch de Greater Boston Food Bank - in famylje, in bern, in single mem. Gegevens kinne faak droech en dreech wêze om te relatearjen op op persoanlik nivo.
Yn ferhaal fertelt dat gegevens faak net hielendal opnommen wurde. As jo gegevens brûke moatte, tinke oer wegen dat jo de gegevens dy't jo jo publykser ferantwurdlik meitsje en tagonklik meitsje, yn it kontekst fan jo ferhaal.
2) Gjin ferplichtsjend fisuele
Wy wolle it ferhaal sjen - net gewoan in grutte blok fan tekst lêze. Hoe kinne jo it ferhaal fertelle mei in eachfolle fisuele, of noch better, mei in koarte fideo ? Dit is in grutte útdaging foar in soad nonprofits, mar ien dy't jo oertsjûgje moatte om te slagjen yn 'e oandesekonomy, dêr't optreden regelje.
Grutte foarbylden fan nonprofits dy't gebrûk meitsje fan optreden yn har ferhaal, binne de Denver Rescue Mission op Facebook en UNICEF USA op Pinterest .
3) Gjin lekker reden
Is der in reden dat jo dit ferhaal fertelle? Foar hokker doel? As it publyk de reden foar it ferhaal net begrypt, begjinne se te ferwiderjen en stopje omtinken te hâlden.
Seth Godin krige it krekt doe't hy sei dat in ferhaal op 'e goeie spoar stiet as it publyk it dreech net yn' e midden stoppe soe.
4) Gjin kontekst
Wy moatte it ferhaal yn 'e gruttere kontekst ferstean. Wat wolle jo jo jo organisaasje fersteane en it probleem dat jo oplossje?
Wolle jo mear froulju dit jier helpe, lykas by it foarbyld fan klant A? Is der in groeiende needsaak foar jo tsjinsten, sa as Demont fan Client B, wa't in folslein jier wachte om in riedshear te besjen?
5) Gjin protagint
Jo organisaasje is fantastysk en prachtich. Mar it kin net de protagonist fan jo ferhaal wêze. In protagonist is in persoan of persoanen (in famylje foar bygelyks) dy't de útdagings liede, makke karren en hie in ein te meitsjen. Dat einiget kin in oerwinning wêze (in súksesfolle ferhaal) of beswieren (in learûnderfining).
Ik sjoch te folle fideos oer 'Fabulous Nonprofit Organisation', dy't 45 jier fielt yn 'e mienskip en wint 60 prizen. Dat is alles goed en goed, mar makken de 45 jier in tangbere ferskil yn' e libbens fan 'e minsken?
6) Denken oer Slieke fideoproduksje lykwols in grutte ferhaal
Guon fan 'e bêste ferhaal wurde ferteld troch nonprofits op Instagram en makke mei smartphone-kamera's en op YouTube . Professionele fideo-produksje hat wis syn plak.
Kennisbaarlike fideospilters kinne jo helpe om it ferhaal te meitsjen en jo organisaasje gewoan profesjonele te meitsjen en in fideo te meitsjen dy't jo kinne foar jierren komme.
It is lykwols net nedich om de deistige ferhalen te fertellen dy't sa wichtich binne foar ferbining mei ynternetgearkomsten. Krekt om't jo in protte jild foar in fideo brûke, betsjuttet it net dat jo in geweldich ferhaal fertelle.
7) Silo-ing de Storytellers
Ferhaaltsje is it baan fan 'e folsleine organisaasje - personiel en frijwilligers. It identifisearjen en sammelen fan geweldige ferhalen op gebrûk moat ûnder de opjefte fan 'e wurken falle.
Gebrûk fan profesjonele ûntwikkelings-ark en trening om it personiel en frijwilligers op te learen oer it belang fan gefolgen fan impactfergunnings om te helpen te ferklearjen krekt hoe wichtich is de organisaasje foar de mienskip.
8) Fokus op 'e Ark
Facebook, Instagram, Twitter binne alle ark dat jo brûke kinne om jo ferhaal fier en breed te dielen.
"Oankomst op Facebook" is gjin strategy - it is gewoan in markearring op in do-do-list.
Folje krekt profilen op dizze kanalen net helpt dat jo net-profitoren better ferhalen meitsje - de ferhalen moatte earst komme, en dan kinne se foarmje en foarmje foar it spesifike platfoarm.
9) Denken dat it in Onetime Deal is
Ok, jo kinne tinke - wy hawwe in fabulous ferhaal! Wy binne allegear ynsteld! (Net sa.)
Fertsjintwurdiging is in trochgeande proses. Jo sille nije ferhalen nedich hawwe om jo online marketing en fundraising kanalen oan te passen, jo jierlikse beropsbrieven, jo jierferslaggen, jo subsydzjeapplikaasjes en jo eveneminten.
It feroarjen fan 'e kultuer fan' e organisaasje is nedich om te slagjen yn ferhaal.