Stokje nei it definysje en grien marketing kin tige krêftich wêze
Grien marketing ferwiist nei it proses fan ferkeapprodukten en / of tsjinsten basearre op har omjouwingsfoardielen. Soks in produkt of tsjinst kin yn himsels ekonklikfreonlik wêze of makke wurde op in miljeufreonlike manier, lykas:
- Mei in duorsume mode makke
- Nettinkt mei toxika of ozon-ferwurke stoffen
- Koe recycled wurde en / of is makke út recycled materiaal
- Dat makke út duorsume materialen (lykas bamboe, ensfh.)
- Net gebrûk meitsje fan tafallich ferpakking
- Untwerp is ûntwikkele en net "throwaway"
Grien marketing en duorsume ûntwikkeling
Grien marketing is typysk praktisearre troch bedriuwen dy't ynset binne foar duorsume ûntwikkeling en sosjale ferantwurdlikens fan 'e maatskippij . Mear organisaasjes meitsje in ynspanning om duorsume bedriuwpraktiken te realisearjen as se erkennen dat se dêrmei har produkten mear oantrekliker meitsje kinne foar de konsumers en ek ferleare kosten , lykas ferpakking, ferfier, enerzjy / wetter brûke, ensfh. Bedriuwen binne hieltyd ûntdekke dat demonstrearjen In heech nivo fan maatskiplike ferantwurdlikens kin de merkeboyatyk ferheegje tusken sosjale bewuste konsumers.
Public Works and Government Services Kanada hat ynformaasje oer griene útkearingsprinsipes en middels foar bedriuwen. Ethysk soarch is wichtich wurden foar bedriuwen en konsuminten.
Binne konsuminten dy't mear foar griene produkten betelje?
De liederende assuming fan grien marketing is dat potensjele konsuminten sille in produkt of tsjinst 's "greens" as benefy sjen sille en har beslút beslute oanbefoarje. De net-dúdlike hypoteek is dat de konsumers gewoan mear wêze wolle foar griene produkten as se foar in minder grien fergelykje alternatyf produkt.
Is dat wier?
Blykber, ja. De 2014 Nielsen Global Survey on Corporate Social Responsibility hat 30.000 konsuminten út 60 lannen befette om statistiken te finen oer consumer preferences foar duorsume keapjen, en fûnen dat:
- 55% fan 'e konsumint wiene ree om ekstra foar produkten en tsjinsten te beteljen fan bedriuwen dy't ynsetten foar positive sosjale en miljeueffekten (oant 45% yn 2011)
- 52% makken op syn minst ien keap yn 'e ôfrûne seis moannen fan op syn minst ien sosjaal ferantwurdlik bedriuw
- 52% kontrolearje fan produktpakket om duorsume impact te garandearjen
It belang fan konsuminten yn 'e Azië-Pasifyske regio, Latyn-Amearika en it Midden-Easten / Afrika hawwe in hegere foarkar (64%, 63%, 63%) foar ekstra beteljen, wylst de foarkar yn Noard-Amearika en Europa leger wie (42% en 40%).
De Nielsen-ûndersiik ek yn 'e rekreaasjestânstikken besocht, en neffens ferkeapgegevens, wiene brands dy't oankundige duorsumens op ferpakking wiene 2% jierlikse ferheging fan ferkeapen fan 2011 oant 2014, as ferliking mei 1% foar dyjingen dy't net hawwe.
Mispresentearje Products of Service as Green Can Backfire
Wylst griene marketing groeid is grutter as groeiende oantallen fan konsuminten binne ree om harren miljeubewustwêzen mei har dollar werom te heljen, it kin gefaarlik wêze.
It publyk nimt skeptysk fan griene oanfragen te begjinnen om te begjinnen en bedriuwen kinne har brands en har ferkeapens serieus beskeegje as in griene fraach ûntdutsen is falsk of tsjinsteld troch in oare produkt of praktiken fan in firma. Prosesjen fan in produkt of tsjinst as grien as it net is grienewashing neamd.
Bygelyks yn 2012 in CBC Marketplace stúdzje fûn dat Dawn Antibakteriële dish soap, dy't in label sjen lit om baby-sealen en ducklings te sjen en te beweitsjen dat "Dawn helps saving wildlife" waard fûn om Triclosan te befetsje dy't offisjeel ferkleard waard as toskslik foar it libben - Omjouwingsgroepen hawwe har frege om te ferbean. Fersteande, wegere proctor & gamble, makker fan Dawnprodukten, wegere in petear fersyk fan Marketplace.
Seaworld Orlando's ynlieding fan har "Cup That Cares" yn 2013 wie in oar dúdlik foarbyld fan grien marketing ferkeard.
De beker wie ferkocht as miljeufreonlik; elke kear in persoan opnij de beker yn in fermogen masine yn it park, in embedded chip soe sjen litte hoefolle CO2 hy of sy hat bewarre. Spitigernôch is de beker plastysk - lykas de 40 aksjes dy't apart wurde kocht kinne kopiearje de beker dat dûbeld as in pinguin-spiel.
Foarbylden fan Green Marketing
- Grocers dy't advertinsjele produkten oannaam. De biologyske fiedingsektor groeide yn krêften en grinzen as konsuminten ekspresje in ferhege foarkar foar net genetysk modifisearre fiedings dy't frij binne fan pestiziden.
- Restaurants dy't 'lokaal soarte' fiede, grienten, fisk, wyn, ensfh. Lokaal soarch is oantreklik foar konsumers as it projekt in byld fan duorsumens en reewilligens yn 'e mienskip ynvestearret.
- Toyota's marketing fan 'e Prius hybride. (De Prius fertsjinnet alle oare hybride auto's, meastentiids om't syn unike styling de karakteristike hannelspost foar duorsumens oanbelanget.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'marketing fan har auto' s as "skjinne diesel" "Earth Friendly". As truthinadvertising.org wiisde yn 'e rûnom fan bedriuwen dy't oan' e grienewashing oan 'e ierddei 2016 beskuldige binne, "is neat neat oer dieselmotoren dy't spektoanfallen op nivo's wize oer de wetjouwing beheine."
- De fragen dy't net sa yndrukwike meitsje as se útsjogge. Guon bedriuwen probearje grien te sjen troch omjouwingsfreonlike fragen te meitsjen dy't yn wêzen sûnens binne. Bygelyks, Worldwatch lit in foarbyld sjen fan in Coopertone-sintraal mei in "gjin CFCs" -kaartsje. As in chlorofluorokarbon-frije produkt klinkt goed (jo kinne helpe by de ozona layer), oant jo realisearje dat CFC-produksje yn 'e Feriene Steaten sûnt 1995 ferbean is.
Grien marketing kin in tige krêftige marketingstrategy wêze as it krekt is. Sjoch 3 Keys nei Súksesfol Grien Marketing .
Koperaasjes dy't it befoarderje fan duorsume ûntwikkeling
PepsiCo is ien fan 'e grutste produkten fan iten en drinken fan' e wrâld mei jierlikse opbringsten fan mear as 65 miljard dollar en in produksjelieding dy't makket lykas Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola en Frito-Lay. Yn 'e ôfrûne tsien jier is PepsiCo in liederskip yn' e korporaasjes yn 't wettersoarch en enerzjyferbrûk. Yn 2012 krige PepsiCo de Stockholm Yndustriële Waterpriis yn oanrekking fan har ynspanningen om wetter en enerzjybesparring oer alle bedriuwsfiering te ferleegjen, fan oanbodketten nei fabriken.
PepsiCo duorsumensynstanningen befetsje:
- Wurkje mei boeren om de wetterboarne te brûken en de kearn emisjiten te kontrolearjen en it maksimale rekreaasjekrêft maksimale
- Rekostearjen fan fabriken en korporaasjeburo's om de enerzjy-effisjinsje te fergrutsjen - bygelyks de 350 wurknimmer fan Casa Grande Frito Lay yn Arizona generearret de helte fan de elektrisiteit fan 'e elektrisiteit fan' e plant mei sinne, wurdt wetter brûkt foar drinkende standerts, en de ôffal wurdt safolle mooglik recyclearre. De foarsjenning is ien fan mear as 20 oare PepsiCo-siden dy't sertifisearre binne foar LEED duorsumensnormen.
Ek bekend as: Miljeu-marketing, Ekologyske marketing, Eco-marketing, griene skien.
Foarbylden: Chad's grien marketingskampanje bombardearre omdat hy de flater makke hat foar it ferpakjen fan syn ekologyske freonlike produkt yn styrofoam.
Sjoch ek:
10 Wizen om jo bedriuw te groeien