Miskien is it grutste foarbyld fan in tradysjonele brikke en moarner bedriuw Wal-Mart, in multinationalse detailhannel mei mear as 4000 winkels yn 28 lannen.
In karakteristike Wal-Mart Supercenter nimt hast 200.000 fjouwerkante fuotten fan detaillearre romte. Wal-Mart hat oer 2 miljoen meiwurkers wrâldwiid en mear as 400 miljard dollar yn jierlikse ferkeap. Neist it grutste hannelsplak yn 'e wrâld, yn' e Amerika is Wal-Mart de grutste libbene hanneler, de twadde grutste optyske fertsjintwurdiger, en de tredde grutste yn ferkeaplike ferkeap.
De ferbean fan winkelsintrum
Winkelstellings binne de meast sichtbere fan 'e bakstiennen en moarmer' retail. Mei de bou fan it interstate autodyk yn 'e jierren 1950, waarden grutte malls retailer meccas nei miljoenen middelste klasse konsuminten yn' e Feriene Steaten.
Yn it begjin ferkochten grutte ôfdielingswinkels en nasjonale kanten de malls, letter spesjaliteitswinkels lykas Home Depot, Best Buy, ensfh. Walk-in retailwearde, úteinlik berikke de sêdingpunt yn 'e begjin 2000's yn' e US, mei sawat 46 fjouwerkante fuotten fan de romte-romte per persoan - de folgjende heechste wie it Feriene Keninkryk, mei 9 kante meter per persoan.
Retail adviseur Howard Davidowitz ferteld dat safolle as de helte fan 'e ynternasjonaarse winkels makket tusken 15 en 20 jier.
The Rise of Amazon
Njonken de tafersjoch fan 'e wegen yn' e ferkeap, hawwe de komst fan ynternet-firtuele hannelsmjittingen in grutte ynrjochting makke yn in protte tradisjonele bakstiennen en moarmerbannen, lykas banken, elektroanika, boekferkeap en algemiene dûnsgroephannel.
It meast bekende foarbyld is Amazon, dy't yn 1994 in online bookholder begon en sûnt 2015 hat likernôch 75% merkpart fan ebookferkeap en 50% fan alle boeken online ferkocht. De grutte boekhannelsketten binne de meast ynfloed fan 'e dominaasje fan Amazon - Borders hat fallyt oprjochte yn 2011 dat er Barnes & Noble ferlit as de allinige ferbliuwende grutte ferkeapkundige boeken yn' e Feriene Steaten. Amazon konkurearret swier yn in soad retail segminten mei bakstiennen en moarmerbannen lykas Wal-Mart, Target, en Best Buy, en wurdt ferwachte dat se 2015 yn 'e ferkeap $ 100 miljard binne.
It moat fêststeld wurde dat al Amazonas in firtuele hannelspost is ûnderhâldt in enoarme bakstien- en moarmer ynfrastruktuer, wêrûnder mear as 150 distribúsjekrêven yn 'e wrâld, om te sortearjen, oanbiede, en weromreis fan produkten dy't online ferkocht binne. Yn 2015 ûntwikkele Amazon de winkel yn 'e retail store foar pickups en drop-offs op' e campus fan Purdue University.
Net elke bedriuw kin geweldich gean
Firtuele bedriuwen hawwe ek in diel fan spektakulêre mislearingen by it besykjen om gewoan tradisjonele detaillearringsmerken te penetraten. Online winkelsintrum is in prime foarbyld - yn 'e dot-com-boom fan' e jierren '90, wiene der in oantal besykjen fan startups om fia de online-ferkeap yn 'e libbensmarkt te penetraten.
De bekendste fan dizze wie Webvan, dy't yn 2001 ynfalde doe't se yn 1999 ynvalearre waard op mear as $ 4,8 miljard dollar.
Yn 'e eftergrûn is it net-súkses fan online-winkelsferkeap ungefalle en markearret de grutste nôt fan' e firtuele ferkeap - de needsaak om it produkt persoanlik te ûndersiikjen foardat jo in oankeap meitsje. De measte minsken leverje har produkten, fleis, ensfh. Foar frisse en ûndersiikje foar it meitsjen fan in oankeap.
Foar oare saakkundigen lykas klean of elektroanikaare problemen brûke it produkt faak ûndersykje in produktwinkel foar it bestellen fan it online (showrooming) en it foardieljen fan 'e legere prizen, dy't oanbiede troch ferkeapers as Amazon dy't de overhannelkosten foarhâlde foar it ûnderhâld fan de retail space.
Hoewol't in wichtige en groeiende ynwikseling is, binne de gruttere hannelers lykas Wal-Mart, Target, Home Depot, ensfh.
meitsje de grutte mearderheid fan har ferkeapen út har bakstiennen en moarmerkoppen. Yn 'e online-ferkeapen fan 2014 reagearret mar 2,5% fan' e totale ferkeap fan Wal-Mart fan $ 482 miljard.
Yn oare bedriuwen lykas banken, de measte konsuminten foarkomme har bedriuwen online te hâlden. Dochs binne in protte soarten transaksjes lykas lienapplikaasjes en finansjele advizen benefter fan anty-ynteraksje en wurde noch faak troch branchferslach holden.