De wat, wêrom, en hoe fan in marketingplan
In marketingplan is in bedriuwdokumint dy't jo marketingstrategy en taktyk omskriuwt. It wurdt faak rjochte op in spesifike perioade fan tiid (dus oer de kommende 12 moannen) en behannelet in ferskaat oan marketingferhâldende details, lykas kosten, doelen en aksjeprizen.
Mar as jo bedriuwplan is in marketingplan net in statyske dokumint. It moat feroaring en ûntwikkelje as jo bedriuw groeit, en as nije en feroarjende marketingtrends ûntwikkelje.
Doel fan in marketingplan
In soad bedriuwsbesiers meitsje in marketingplan en meitsje it dêrnei ôf. Jo marketingplan is lykwols in dykkaart dy jo rjochting bringt om jo bedriuwsdoelen te berikken. It moat wurde neamd en beoardiele foar resultaten faak.
Wylst in pear lytse bedriuwsbesitters har marketingplan as ûnderdiel fan har algemiene bedriuwplan, omfetsje, is it marketing maklik foar sukses, mei in wiidweidich, detaillearre marketingplan oan 'e eigen is oanrikkemandearre. As jo gjin mini-plan meitsje wolle as diel fan jo bedriuwplan, kinne jo jo folsleine marketingplan oan it bedriuwplan taheakje as in oanfolling oan it bedriuwplan.
Benefits nei in marketingplan
It belang fan in detaillearre marketingplan kin net oerskot wurde. Marketing is sa wichtich as it produkt of tsjinst dat jo jouwe. Sûnder marketing kinne konsuminten en kliïnten net fine oer jo. As se net oer jo witte, kinne se jo net keapje, en as gefolch wurde jo net jild meitsje.
In marketingplan:
- Jout dúdlikens wa't jo merk is. It is makliker om kliïnten en klanten te finen as jo witte wa't se binne.
- Helpt jo marketing-berjochten te meitsjen dy't resultaten generearje. Marketing is te witten wat jo produkt of tsjinst kin dwaan om in doelmarkt te helpen. Jo berjochten moatte jo merk direkt prate.
- Biedt fokus en rjochting. E-post, sosjale media, reklame, gastblêdzje, direkte post, publisiteit en op en op. Mei safolle marketingskueringen nedich hawwe jo in plan om it bestimming fan de bêste kursus foar jo bedriuw.
Hoe meitsje jo marketingplan
In typysk lyts bedriuw marketing marketing plan befettet in soad eleminten wêrûnder in beskriuwing fan konkurrinten, fraach nei it produkt of tsjinst dat jo oanbiede, en sterkte en swakkens fan in merkpunten fan sawol it bedriuw en har konkurrinten.
In marketingplan is in ynstrumint dat jo deistich brûke moatte om jo jo merk en jo winstdoelen te berikken. As jo jo marketingplan meitsje, fokearje jo op wat jo ferstean moatte en jo merk berikke. De basisfoarmen binne:
1. Details oer jo bedriuw 'hjoeddeistige situaasje. Wat is jo produkt of tsjinst? Wat wurket en hokker útdagings binne jo op it stuit dat jo nije kliïnten en klanten hawwe? Hokker problemen kinne jo oer it kommende jier moetsje, lykas in bewegen (as jo net wurkje kinne) of nije wetten dy't ynfloed kinne hoe't jo bedriuwen binne?
2. Wa is jo doelmarkt? Wa is de wierskynlik keaper fan wat jo oanbiede? It antwurd soe nea wêze "elkenien". Om jo te bepalen hoe jo jo merk fine, bepale hoe't jo produkt of tsjinst helpe minsken en dan útfiere de minsken dy't dizze oplossing nedich hawwe.
Jo kinne ferskate groepen hawwe op jo doelmarkt, faak neamd as merksegmentaasje (spesjalisearret yn spesifike niche merk of groepen). Bygelyks, as jo bedriuw minsken helpe mei gewichtsverlies, kinne jo doelstellingen mammes wêze dat lytsbedrach ferlieze en berneboomers wolle har sûnens ferbetterje. Wisten jo merk en har behoeften helpt jo markearre spesifike berjochten te meitsjen en plak te pleatsjen wêr't se sjoen wurde foar gruttere effektiviteit.
3. Wat binne jo doelen foar de tiidperioade fan it plan? Meitsje spesifyk yn jo doelen, lykas fergrutsje fan e-maillist mei x bedrach oer it kommende jier of x nûmer nije nije kliïnten fine. It is wichtich dat jo de effektiviteit fan jo marketingplan meie kinne troch in kwantifisearre doel te hawwen.
4. Hokker marketingtaktyk sil jo brûke om jo merk en doelen te berikken? Lit jo doelmarkt jo gids wêze by it bepalen wat marketingstrategyen jo brûke.
Wêr hâldt jo merk op? Hoe kinne jo se fertsjinje om jo bedriuw te kontrolearjen? As jo bygelyks jo merk in protte tiid op Facebook fertsjinje, dan kinne jo beskôgje dat jo in Facebook fan fan side of groep hawwe, of miskien ynvestearje yn Facebook reklame. As jo in tsjinstferlienende bedriuw binne foar oare bedriuwen, kinne jo wolle in artikel foar in nijsbrief of in tydskrift opnimme dat dêrop deselde bedriuwsektor is.
5. Hoefolle kostet it? Dit is wêr't jo in budzjet meitsje foar jo marketingplan. Der binne in soad fergese marketing-strategyen, hoewol se tiid nedich binne, dat is in soarte fan kosten. Wolle jo hûspartijen dwaan en as dat, wat de kosten fan reizen wêze, fersyk fan útnoeging, keaptoerjochten, ensfh. Wolle jo betelje foar reklame of foar in postlist-tsjinst? Fan alle plakken om jild yn jo hûsbedriuw te fertsjinjen, marketing is de prioriteit, sa lang as jo wis wis ynvestearje.
Hâld jo marketingplan oant datum
Krekt as in bedriuwplan, in marketingplan is in libbene, atme dokumint. It analysearjen fan jo resultaten en tweakjen of feroarjen fan jo marketingstrategy is in wichtige taak om jo marketingplan oan 'e hân te hâlden en it hat it doel foldwaande yn it berikken fan jo bedriuwsdoelen. In soad faktoaren kinne jo ynfloed op jo marketing-resultaten en karren lykas merkbedingingen, fraach nei jo produkt of tsjinst, prizenproblemen, en nije marketingmethoden (dat is in nije sosjale platfoarm). It is wichtich dat jo it bewust bliuwe fan allegear en ajw jo marketingplan asjebleaft.
Updated June 2017 Leslie Truex