Movie Critics kinne it bêste witte wat makket súksesfol makket
" Heges konsept is oer essinsje: dat fergonklike ding dat jo troch de skruff fan 'e hals graaget en net los giet.It út in skriuwperspektyf is in ferhaald idee dat hege konsept is fan' e lêzer's of de fantasij, Se freegje hoe 'wat as', en sprekt se foar it begjinnen fan 'e ferhaal te begjinnen noch foardat se in wurd lêzen hawwe. Hokker konsept rydt de kommersjele boekbedriuw, en ek de film- en televyzje-yndustry . " ~ Jeff Lyons, Skript
Frustrearre troch de yntreklike besykingen om it idee fan in hege konsept-idee te definiearjen, ûntwikkele Jeff Lyons in wiidweidige definysje fan in hege konsept-idee dy't ek as mjitgroep tsjinnet wêrby't ideeën evaluearre wurde .
De 7 eigenskippen fan in High-Concept Idea ™, skreaun troch Jeff Lyons, binne sa:
- Hege nivo fan fermaakwearde
- Hege oandwaning
- Heech nivo fan ienichheid (oars as oarspronklik)
- Sjoch foarsichtich
- Besit in dúdlik emosjonele fokus (root emoasje)
- Doel in brede, algemiene publyk, of in grutte nichemerk
- Sparket in "wat as" fraach
It tapassen fan de 7 eigenskippen fan in hege konsept Idea for Advertising
De eigenskippen of kwaliteiten fan in hege konsept-idee kinne behannele wurde as yndikatoaren troch in kreatyf marketing of reklameploech of troch in merkûndersiker dy't ynteressearret om konsuminte-ynsichten te krijen oer de perspektiven fan hege konsept-ideeën. Fideo's fan reklameperten dy't typysk ferskine, ferskine ferskate fan 'e sân kwaliteiten dy't Lyons hat betocht, lykas: ferdivedearje, orizjinaliteit, emosjonele, universiteit en heul fisuele ynhâld.
Entertainment Value - Identifikaasje fan de fideobring-advertinsje fan in televyzje-kommersje of in online fideo is algemien net dreech. In kaaiske yndikator fan 'e ferdivedearje fan in ad is it tal oandielen dat de ad-garners binne.
Oarsprong - Fresh, ynnovative oanwêzigen oan in idee (ek as it idee sels net nij is) jout in orizjinele slang of perspektyf.
Eksperts oer it skriuwen wurde faak sjoen as se sizze dat gjin ferhaal is eigentlik oarspronklik en dat ferhalen binne grûnwet wer fertelle fan fertroude of bekende ferhalen. Ja, de fertroulikens fan in ferhaal kin wêze wat it fynt dat relevant is.
Unikeigens - De krêft fan unike identiteit is dat it biedt in earste ea op iets te meitsjen en in wurdearring foar it iennichste aard fan it idee. Lyons skreau dat, "unyk unyk is sels orizjineel" en liedt in gefoel fan ûnferbidlikheid oan it idee of de útfiering.
Hichtepunt - De fisuele kwaliteit fan inkelde reklames is unmistich as it generearret ôfbylden en spielet op in filmje yn 'e tinzen fan sjoggers of lêzers. In heul fisuele ferhaal ûntwikkelet ûnfoldwaande yn in twingende byld fan ôfbyldings dy't hast altyd ferbûn is mei hege konsept-ideeën.
Gefoel Emosjonele Fokus - De emoasjes dy't troch hege konsept-ideeën útgroeid binne primal, en der is gjin mistaking se foar minder yngrepen, minder yntinsyf emoasjes . Primal-emoasjes binne omheech, frjemde, lok, hite, ealje, freugde, leafde, rêch, fertriet, en sa. Lyons betinkt dat as in idee in dúdlik emosjonele fokus hat, "de belutsenens is sterk, direkteur en yntins."
Universele of breed berop - hege konsept-ideeën beropje nei in breed, ferskaat oan algemiene publyk of in grut mar spesifyk nichemarkt.
De bestjoerders fan hege konsept-ideeën binne populiteit, massa berop, edgy, of trendy.
Stemmen fan "wat as" fraach - In senario dat in " wat as" oriïntaasje betsjuttet as in hookje om de oandacht fan 'e besiker of lêzer te fangen en te hâlden . Typysk is de hook de meast oriïntearre of unike aspekt fan it idee fan hege begryp.
Boarne:
Lyons, J. (2015, 20 juny). Anatomy fan in foarrige line: hoe foar master en premjêre ûntwikkeling foar it skriuwen fan sukses. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 oktober). Story Oerlis: Hurde konsept-Ja-It is eins wat! Skript (Division of The Writers Store).