Brand identiteit is it berjocht dat de konsumint ûntfangt fan it produkt, persoan of ding. De merk identiteit sil de produktkenning ferbine. Bygelyks waard in resinte straatûndersyk dien troch fragen te freegjen op 'e strjitte om se it earste produkt te fertellen dat har geast komt as se it wurd hearre, Bose?
Unanym, it wie de hoofdtelefoan. Klaai stelde Bose de merkidentiteit foar har hoofen.
Brand identiteit moat in konsekwint berjocht wurde ûntfongen troch syn publyk. As in diel fan 'e identiteit in beskate skaad is, is de konsistinsje fan' e kleur foar it bewarjen fan 'e produktidentiteit. De identiteit moat oerienkomme mei it byld dat projizearre is foar it publyk.
De Doel fan Brand Identity
Steat rjochtlinen en konsistinsje. Oft it produkt in persoan, byld, of in item, konsistinsje eksponten, produktridering, marketing, stipe en operaasje is. Konsistinsje yn identiteit projekten is de korporative kultuer dy't it produkt omgiet.
De kaai items yn branding
It wêzentlike ding yn 'e branding is dúdlikens wat oanbean wurdt, oft it in produkt, tsjinst of persoan is. Ofbylding en konsistinsje spylje in grutte rol yn branding. Branding is it grutte plan. It beskriuwt de ferwachte resultaten fan in produkt of yndividu.
De reputaasje fan it produkt of persoan is essensjele foar de resultaten fan branding. As sjoen mei in protte "promininten", begjint har branding goed, mar it produkt, de 'beroemde', koe it byld bepaald wurde foar sukses. Stardom is faak koarte leeftyd foar de 'beroemde', as se net stean kinne om de standerts te befoarderjen yn har branding.
Wannear't it giet om in fysike item of oanbiede tsjinsten, wurdt de kwaliteit hielendal ferheft de brandingtechnyk . As de kwaliteit ôfnimt, sjogge resultaten fan branding in falsk byld en de reputaasje is minder.
Rebuildje en reparearje
In oar item dy't op in regelmjittige basis projeksje wurdt is "reputaasje werbouwen". As in produkt, oanbiede tsjinst of it persoanlike byld is beskeadige troch in defekt produkt, minne kwaliteit of ûnkrêftige aktiviteit, kin in reputaasjebedriuw bedriuw wêze om de skea rekonstru te meitsjen en te reparearjen. Reparaasje is net altyd oan te rieden, en faak wurdt re-branding advisearre.
Hjoed is it rapport, it meitsjen fan byld en branding gebrûk fan fideos foar in flugge en ynstantuele fisuele ark. Ofbylding repareare wurdt faak yn deselde manier mei koarte, flugge, fideos makke, dy't in pear sekonden duorje en in fotobyld fan it ferwachte resultaat litte. It oprjochtsjen en bouwen fan in merk is simpel yn ferliking mei it reparearjen en it ferfangen fan in beskerme merk of byld. Stafje skjinne, dúdlik en knippe branding dy't de winske berjocht toant en projekten docht, moat net komplisearre wurde, mar koart en konsistint.
Mienskiplike miskes as it komt ta branding
As it giet om it branden, is it net ûngewoan foar bedriuwen om feiligens te meitsjen dy't har branding ynspanning swakke.
In pear mienskiplike fouten binne:
- Inkonsistinsje. Konsistinsje yn messaging is it kaai as it giet om it bouwen fan jo merk, mar bedriuwen sille faak wurkje om beskate komponenten werklik te meitsjen, wylst oare komponinten lykas harren tillefoansnota, webside, kaartsjes, ensfh. Ferlieze. Jo krije it idee.
- Fersprieding fan ynterne training. Jo soe ferrast wurde op it oantal bedriuwen dy't in nije merk opnimme, mar net meiwurkers te trenen en har binnen te heljen. Jo meiwurkers binne jo kuierplaten, se moatte net allinich it merk begripe, mar wat it merk stiet foar dat se sterk it berjocht jouwe dat jo wolle dat jo wolle.
- Fermearje jo fernijing fan jo marketingmaterialen . Ferjit net om in marketing materiaal te ferwurkjen en te soargjen dat jo materialen allegear op berjocht binne, it âlde soart útlitte dat jo merk foarôf en midden is. Jo moatte jo alle marketingmaterialen net ferjitte, mar it is wichtich dat jo aktive materiaal meitsje dy't jo core tsjinsten en oanbiedingen diele.