Is hyperlokal hjir te bliuwen? Buzzwurden hawwe in leefberens om te kommen en te gean, mar it konsept fan marketing yn hyperlokale gebieten is sûnt al registrearre skiednis en is safier hjir te bliuwen. De iennige echte feroaring skiednis hat te sjen yn hoe't wy ús hyper-ferkeapjende berjochten oan oaren leverje.
Hyperlokaal Marketing: De âldste foarm fan marketing
Hyperlokaal marketing kin in nij buzz wurd wêze, mar it is wierskynlik ien fan 'e âldste metoaden fan marketing yn besteande.
Yn 'e dagen foar it ynternet, televyzje, radio - noch foardat se drukke, keapkundigen hiene gjin keuze om te fertsjinjen op hyperlokale merken om te oerlibjen. It iennichste ding dat oer tiid feroare is is de technology dy't beskikber is om analysearje en merk te meitsjen op mikroferken.
Wat is Hyperlocal Marketing?
Soms yn 2009 waard de term "hyperlokale marketing" in populêr nij buod wurd. Om't de term noch relatyf nij is, lit my begjinne mei it sizzen dat it net offisjele foarkommende gebrûk is ien wurd "hyperlokaal" net twa wurden lykas yn "hyperlocal", en wis dat net ferbûn is mei in pylk.
Litte wy begjinne mei it definiearjen fan "hyperlocal", tink ik "marketing" is al in soad dúdlik.
Wikipedia beskiedt hyperlokaal as: "De term hyperlocaal kin brûkt wurde as in yndieling yn as isolemint of as in modifikaasje fan in oar termyn (bygelyks nijs). It connotes hat it karakter om te rjochtsjen op in goed definiearre, maatskiplik skalagebiet mei in primêre fokus oprjochting nei de soargen fan har bewenners.
Wannear't se yn isolearjen brûkt wurdt, ferwiist dat de ûntjouwende ekology fan gegevens (ynklusyf tekstgegevens), aggregators, publikaasjesmeganisme en brûkers ynteraksjes en gedrach dy't sintrum hawwe op in ynwenner fan in lokaasje en it bedriuw fan in bewenner. "Dat is in protte unnecessary words om wat te bepalen dat kin wurde kamen nei dizze Frouljus yn bedriuwsfinisje.
Hyperlocal beskriuwt: in hiel spesifyk gebiet, lokaal (yn 'e buert), tige ticht by hûs (of jo wenplak). Foarbylden binne de persoanen yn jo kantoar, lokale park, driuwende haadstrjitte, en elkenien yn' e kuierje of te riden ôfstân nei in bepaald bestimming, of, dat ienris ien iene identifisearjende mienskip ferienige is. Om it noch makkelder te meitsjen: Hyperlocal = lokale mienskip.
Foarbylden:
- Marylân (MD): gjin hyperlokale.
- Montgomery County, MD: semi-hyperlokaal.
- Montgomery Village, MD: wier hyperlokale.
Is hyperlokal hjir te bliuwen? Buzzwurden hawwe in tendins om te gean en te gean, mar it konsept fan marketing yn hyperlokale gebieten is sûnt al registrearre skiednis en is hjir wis om te bliuwen. De iennige echte feroaring skiednis hat te sjen yn hoe't wy ús hyper-ferkeapjende berjochten oan oaren leverje.
It First Hyperlocal Marketing-ark: De Human Voice
Oarspronklik hyperlokale marketing hat in soad klank opnommen: ferhúzeren útdrukking, hawking wares op strjitte, messen en festivals. Wurd fan 'e mûle reklame bliuwt noch altyd in tige wichtich, en faak ûnderrjochte marketing-ark. Hoe mear hyperlokale kinne jo krije as buorlju it petearen oer it ferhúzjen fan ynformaasje oer lokale tsjerken, realtors en ferkeapen?
Sels dingen sa ienfâldich as hingje in klokje, húshâldings fan gemeentehûzen, en mienskiplike eveneminten binne alle betide manieren om minsken yn 'e buert fan in bedriuw te berikken. En, njonkenlyts sjogge wy mear duorsume effekten fan hyper-marketing fia ticht sosjale ynteraksje as yn 'e sprieding fan' e religy. Berjochten dy't oer twa tûzen jier lyn liede binne noch resonate mei miljoenen kristlike minsken wrâldwiid.
Printe materialen: Wings Om de minsklike stim te meitsjen om mear pleatsen te krijen - en fierder
Minsken kinne allinich sa laitsje en sa lang skriemen, en de winsk om te hearren - en tinkt -, wis, moat in diel hawwe yn 'e syk nei nije wizen foar it printen fan massa materiaal.
Yn 'e rin fan' e tiid makken de mooglikheden om materiaal te printsjen fan spannende en ynnovative wizen om oandacht te krijen op pleatslike gebieten bûten de strjitten hoeke: de billboard ferfong stadichflier, en as kranten, tydskriften en boeken wurde hieltyd mear beskikber, de stim fan ' ferfongen troch in nije stim: dat fan skriuwers en sjoernalisten.
De makliker en betelberer waard it om materiaal te printsjen, hoe mear bedriuwen begûnen meitsje flyers, posters, pamfletten en bedriuwskarten. Gean yn direkte e-post marketing en koppels yn 'e "sneinske edysje".
Hoe't it Goudene tiid fan 'e technyk feroaret Hyperlocal Marketing
As moderne technology barde nei radio en televyzje, waarden inkele bedriuwen mei grutte reklame budzjetten yn 'e libbensomramen fan húshâldingen oer it lân berikke, sadat masse alle hyperlokale omkriten wêr't de minsken televyzjes hiene.
Mar sels dizze technology waard mear avansearre en betelber mei de berte fan kabel: de lokale mienskippen kinne ynformaasje, updates en advertinsjes wurde mei folle mear rjochte ynformaasje as ea earder dien wurde.
Bedriuwen dy't noait leverje kinne (of needsaaklik wurde) om advertinsjes nei in lanlik breed berik oer de loftwellen opnij klear te meitsjen op kabelfleatten, sponsorje in lokale show, of sels har folsleine talk oer kabelsetsen lykas Channel 8, "Reston" Mienskiplike televyzje. "
Yn it begjin fan 'e jierren 1970 wie Reston Cable TV ien fan' e earste mienskippen om har eigen hyperlokale kabelbedriuw te hawwen. Adels en oankundingen waarden pleatst op kaarten dy't fergelykber binne mei yndekskaarten en yn in rotating apparaat ynsteld (dat wie in grut rotate Rolodex-rol.)
As de kaarten rotearren op in timer, in kamera op har rjochte en de adbyldings wiene magysk feroare yn ien fan 'e earste foarbylden fan hyperlocal marketing yn' e Noardamerikaske kamera's. Foar betide kabelabonneminten dy't gewoan op 'e kop en A-B-kabel (en, eartiids foarkommen waarden ek beskikber binne) waarden dizze lytse technyske advertinsjes noch altyd echt ymposearre.
Fan 'e midden fan' e jierren 1970 oant sânde midden fan 'e njoggentiger jierren wie it Reston-kabelnetwurk eigendom fan Warner Cable. Begjin 1996 kocht Jones Communications it kabinet-systeem fan Reston. Jones, op 't lêst, waard yn middeis troch Comcast kocht. By it jier 2000 waard it âlde dual-cable-systeem omsetten ta in single-cable-systeem dy't analoge kanalen en digitale tsjinsten levere, en hege tastellen ynternetferbinings (yn 'e maitiid fan 2000 begûn Comcast te meitsjen mei kabel ynternet tsjinjen) hawwe satellyt, sosjale netwurken, mobile apparaten om te kommen nei lokale merken .
Om't minsken begon te meitsjen fan ideeën, goede en tsjinsten, hawwe se ien foarm of in oar fan hyperlokale marketing brûkt. Der is gjin fertellen wêr't technology ús yn fyftich jier nimt, mar al wat nije technyske ûntjouwings en gadgets beskikber binne, kinne jo derfan fersoarge wurde dat elkenien fan jonges nei predikanten nei bedriuwen nije manieren fine om har berjocht nei oare te krijen.
Hyperlocal-marketing sil al jierren lang nei de term sels, "hyperlokale", âlde nijs wurde. Skiednis hat it al bewisd dat.