It kaaiwurd yn dizze marketing-definysje is "proses"; Marketing makket it ûndersykjen, befoarderjen, ferkeapjen en fersprieden fan jo produkten of tsjinsten.
It is in geweldich ûnderwerp, wêrom binne der tomes skreaun op marketing, en wêrom kinne jo in fjouwerjier marketing marketing hawwe. Mar essinsjeel marketing makket it alles wat jo dogge om jo potensjele klanten en jo produkt of tsjinst te kombinearjen.
As jo in marketingprogramma foar jo bedriuw sette, konsintrearje op 'e basisfoarmen, de fjouwer wichtige komponinten fan in marketingplan:
- produkten en tsjinsten
- promoasje
- Distribúsje
- pricing.
De namme fan it spultsje yn marketing is lûke en bewarje in groeiende basis fan befredige klanten . It meitsjen en útfieren fan in marketingplan sil jo marketing-ynsetten fokusje en fokje ferheegje.
Apple Inc. - Marketing Success Story
Begjin fan in garage yn Kalifornje yn 'e Menlo Park yn 1976, hat Apple Inc. yn it grutste bedriuw yn' e wrâld groeide troch marktkapitalisaasje. Mei mear as 100.000 meiwurkers yn 'e wrâld en 233 miljard dollar yn' e ynkomsten yn 2015, as Apple in lân wie, soe de merk kapitalisearring it 20ste grutste lân yn 'e wrâld meitsje troch GDP.
Neist it ûntwikkeljen fan 'e Apple I en Apple II rigels fan persoanlike kompjûters út 1976 begûn Apple co-grûnlizzer Steve Jobs om in oantal unike en ynnovative technologyprodukten te ûntwikkeljen, wêrûnder de Mac komputer, de iPod, iPhone, iPad, Apple TV en de Apple Watch.
Hoewol Steve Jobs opnapt is as in technysk sjeny, wie hy ek in prachtich hannelsmerk . Yn 't feit hat Apple-ko-grûnlizzer Steve Wozniak ienris sein dat marketing wie grutste feardigens fan Jobs. Syn wichtige ynfiering fan it iPhone op 'e Macworld stage yn 2007 mei syn hannelsmerk "One More Thing ..." wacht wurdt noch altiten beskôge as ien fan' e moaiste marketingfoarstellingen.
Apple's 1984 Super Bowl ad foar de start fan de Macintosh wurdt algemien beskôge as de bêste Super Bowl commercial. It beslút om te gean mei de advertinsje wie tige kontroversje binnen Apple - it bestjoer fan 'e direkteuren wie net foarstanner fan' e advertinsjes, te besjen as kostber en in slap yn it gesicht nei konkurrint IBM. Jobs lykas de ad te graach en oanbean om te beteljen foar de sykte. De rêst is skiednis - binnen de earste 100 dagen fan 'e publikaasje fan Apple ad $ 150 miljoen yn' e ferkeap fan 'e Macintosh.
Jobs hiene in passion foar it meitsjen fan ynnovative, prachtige ûntwerpprodukten foar de massenmarkt . "Ik hâld fan dy as jo iets geweldig ûntwerp en ienfâldige mooglikheid bringe kinne wat dat kostet net folle," sei er ienris. "It wie de oarspronklike fyzje foar Apple. Dat binne wy besocht te meitsjen mei de earste Mac. Dat hawwe wy mei de iPod dien "(Smithsonian.com).
Beauty en ienfâld wie kearn merkwearden fan Apple, mar wylst in soad Apple-produkten tige goed wiene yn marketing, Jobs erkende yn 'e rin fan dat hy moast ynformearje foar form, funksje, en geweldig marketing, om echt sukses te wurden, en troch dat te dwaan, hy ferhuze Apple yn ien fan 'e meast ferneamdde konsumintmerken fan' e wrâld.
Sawol as Apple net earder út 'e poarte wie mei in revolúsjonêr nij produkt, wie it faak it bedriuw dat in besteande produkt hat, it yngenieurjen op in unyk modus, in ljochte marketingkampanje ûntwikkele en it in geweldige kommersjele súkses meitsje .
It iPhone is sa'n foarbyld, wêryn binnen in pear jier ferwoastige konkurrinten lykas Nokia en Blackberry ferûngelokke binne.
Apple's súkses fan marketing makket om it bouwen en it stypjen fan merkeboyalty . Apple-klanten tinke meast ek tige treastlik foar it merk en in protte devoted Apple-fans sille elke nije release fan in Apple-produkt keapje - it is net ûngewoan foar konsuminten om oeren of dagen te meitsjen foar in nije iPhone of oare Apple-produksje. Neffens in 2015 Morgan Stanley Research Studie hat Apple's iPhone in 90-prinsearre merkhanneling oer Samsung, LG, ensfh.
Apple is in konsekwint winner fan prizen foar marketingskwaliteit, wêrûnder:
Apple Inc. "Get a Mac" Namyde de meast suksesfol marketing-kampanje fan 2007 op 'e Jierlikse Effie Awards (de "Get a Mac" ad-kampanje is heul suksesfol foar Apple, en se hiene 42% fan' e merkpartisipaasje yn it earste jier.
De searje hat in jonge, hip Mac-eigner skreaun yn 'e ferwidering , in nerdich skuorjende , besluten PC-eigner.) Yn 2010 ferklearre Adweek "Get a Mac" om de bêste reklamekampanje fan' e dekad te wêzen.
De CMO Survey Award foar Marketing Excellence algemiene winner yn 2012 en 2016.
"Brand of the Year" yn 2013 yn 'e kategoryën fan smartphones, tablets en computers troch marketing ûndersyksfirma Harris Interactive.
Marketingprobleazing: Ien fan 'e maksimets fan marketing is dat in ridlik ferkeapvolumint mear winsklik is as it maksimale ferkeapvolumint.