Merkûndersyk is as jo in spesifyk "doel" ferlege hawwe , en jo binne yn it gedrach fan dat doel delfalle.
Mei oare wurden, har ûndersyk nei in heule groep fan konsuminten.
Marketingûndersyk is oars. Fergelykber om't it omgean mei in breedere oanbod fan konsuminten. Marketingûndersyk befetsje "merk" ûndersyk, mar it falt ek yn nije produktûndersyk en distribúsjemetoaden. De bêste manier om de twa te ûnderskieden is om te begripen dat marketingûndersyk echt giet oer it ûndersykjen fan it marketingproses fan in bedriuw, net gewoan wa't se rjochtsje.
Jo marketingûndersyk sil de neikommende stappen ynfolje, en yn elke stap haw ik mienskiplike fragen neamd dy't typysk frege binne:
- Problem Definition: It probleem is it fokus fan jo ûndersyk. Foarbyld: wêrom binne de ferkeap yn 'e middenwetter fergruttend, mar dúdlik yn oare dielen fan it lân?
- Dwaande kolleksjemetoade en needsaak: hoe sille jo de gegevens sammelje dy't jo nedich hawwe om it probleem op te lossen? Wolle jo ûndersiken, tillefoannûpen of fokusgruppen brûke op ynternet?
- Meitsje foarbyldmethoden: Hokker sampling metoade sil jo brûke? Sampling fertsjintwurdiget dy jo ynformaasje ophelje. Wolle it in willekeurige sampling wêze, in sampling dy't in ferlykber elemint of in natuerlike sampling befettet?
- Datenanalysis: Hoe sil jo de gegevens analysearje? Wolle jo software brûke of dogge it troch de hân? Hoe krekt moatte de resultaten wêze?
- Bestjoeren budzjet en tiidframe: Hoefolle binne jo ree op it ûndersyk te fertsjinjen en hoe hoe gau moat it ûndersyk foltôgje?
- Datenkolleksje: Ferfolje yn de gegevensammeling basearre op antwurden yn Steps 1- 5.
- Analyse fan de Daten: Lit de analyze fan de gegevens dy't yn 'e foarige stap sammele binne.
- Flater Check: Kontrolearje nei flater yn gegevens. It is net ûngewoane foar flaters dy't te finen binne yn gegevens sammele. Flater kinne wêze yn de samplingmetoade, gegevensammelingen en allinich analysere flater.
- Meitsje jo rapport: De lêste stap fan marketingûndersyk is om in rapport te meitsjen oer jo fynsten. Jo rapport moat tabellen, diagrams of of diagrams befetsje. It is wichtich dat jo rapport dúdlik kommunisearret de resultaten dy't jo fûn hawwe yn jo ûndersyk. Jo befinings moatte liede ta in oplossing foar it probleem dat jo yn stap 1 identifisearre hawwe.
3 wichtige foardielen fan Market Research
Bynûndersyk yn 'e buorkerij yn' e ferwachting en kin in soad wurk wêze dat it ek in protte foardielen biedt. It nimt it guesswork út marketing en jout jo gegevens dy't jo brûke kinne om jo marketingstrategy te fytsjen en jo doelstellingen en doelen te realisearjen. It is in systematyske oanpak dat mei in ynvestearring jo marketing makket net allinich maklik, mar effektiver.
Foarsjennings foar merkûndersyk binne:
- Kommunikaasjestifter: It rydt jo kommunikaasje mei hjoeddeistige klanten en doelstellings.
- Meitsje mooglikheid: Marketûndersyk sil jo sjen litte wêr't de mooglikheden binne en helpe jo net allinich de hege nivo mooglikheden te identifisearjen, mar sille ek helpe by it werjaan fan 'e direkte "leech hingjende frucht"-mooglikheden.
- Rint risiko 's: Detektearre gegevens kinne jo helpe by it ferminderjen fan risiko's. It lit jo sjen wêr't de kânsen dy't resultaten produsearje sille binne en hâldt jo op it fokus en it bewarjen fan it "earm syndroom" as it giet om jo marketing.
Helpful Resources As it giet om ûndersyksjen fan Market Research
Griene boek Blog - In blog oer it takennen fan de takomst fan it ûndersyk fan it merk dat útjûn wurdt troch de American Marketing Association.
Market Research - De balâns biedt in seksje oer alle dingen merkûndersyk, in grutte boarne foar alle dingen merkûndersyk.
Kearnsaken - In gearwurking fan case studies, artikels en ynstruminten oangeande merkûndersyk en ynsichten.
De Survey Geek - Reg Bakker jout geweldige ynformaasje oer merkûndersyk. Hy ûndersiket nije metoaden, mar is ek ynformatyf oer it yngean fan 'e "glâns objekt" fan merkûndersyk. A moat lêze foar elkenien dy't belutsen is yn merkûndersyk of krekt mear leare te wollen.