De phrase "killer" is in soad brûkt yn retail en hat twa basis betsjuttings. De earste ferwiist nei in retailwinkel. De twadde ferwiist nei in produkt yn dy winkel. De term is net bedoeld om flaaikjend te wêzen, om't it it feit is dat dizze winkel "oare" winkels "deadert" of dat dit produkt "oare" produkten "deadert". De "mom & pop" retail retailers stribbet sterk tsjin dizze soarten hannelers.
Definition of a Category Killer
Yn har kearn is in kategory killer in retail retail chain that dominates its product category. Wylst it in inkeld winkel wêze koe, is dit net mienskiplik. Dizze soarte winkel biedt normaal in wiidweidich seleksje fan winkel oan prizen sa leech dat lytsere winkels net kontrolearje kinne. Dizze winkels binne grutter yn 'e fysike romte en besykje om' e eigen 'kategory fan' e winkel dy't se ferkeapje.
Retail Examples
Bygelyks Best Buy soe beskôge wurde as in killer foar konsumintelektronika. Bed, Bath, and Beyond soe yn sokke ynterieurbedriuwen in killer wurde beskôge. Syn suster winkel, BuyBuy Baby, soe in foarbyld wêze foar de poppe fan bern.
Unôfhinklike hannelers striid tsjin dizze soarten winkels. In kategory killer hat typysk in soad gruttere marketingbudzjes, in soad breedere ynventarisaasje seleksje (om't se in gruttere bilansjeblêd hawwe ), en kinne in ekonomyske risseltaat mei mear winkels oanhâlde om de finansjele loads te dragen.
Advantages
De foardiel fan in kategory killer is dat syn seleksje en prizen typysk de lytsere winkels oerfiere. Home Depot hat hast sân kear de fjouwerkante footage en ynventaris fan it lokale hardwareguod. Dus, as jo nei in keukenkneech sykje foar jo keukenkabinet, fine jo tonnen mear yn 'e kategory killerwinkel.
Dêrnjonken binne de prizen as gefolch fan it ferkeapjen fan 'e ferkeap yn' e kolleksje killer winkel. De fermogens fan de fermiddens betsjutte dat de retailer in bettere terminen krije en datearret op syn oankeap, en dat oersetten yn legere prizen yn 't winkel foar de klant.
Somtiden wurde ferkeapers as kategory killer neamd om 'e prizen en dominânsje op in merk. Walmart is it bêste foarbyld fan dizze soarte winkel. De keapkrêft jout it om legere prizen te bieden en wylst de seleksje yn 'e winkel net de "bêste" is yn elke opjûne produktkategory, it tendet "de unôfhinklike winkels yn' t gebiet" te deadzje "as it iepen is.
Online Category Killers
Mar hjoed, kinne wy ek in kategory fan kategory yn online hawwe. Wylst Amazon.com de earste is om elkenien te sizzen, binne der in protte oaren. TigerDirect is bygelyks de lieder yn elektroanyske ferkeap en parten foar har kategory foar in heule tiid. Zappos (dy't kocht troch Amazon just in pear jier lyn) werfine skuon yn 'e winkels online. Alibaba is lykwols de wrâldwide lieder yn online-ferkeapferiening sels Amazon.
Kategory killingprodukten
De twadde type fan killer is in produkt yn dizze winkels ferkocht. De meast ferneamde is wierskynlik de iPad.
De dominânsje op it merk is unbelievabel. In feite hawwe in protte nocht makke om alle tabellen iPads te te roppen. Mei oare wurden, it is gewoan om in bern te harkjen nei in tablet as in iPad te ferwizen. Hoewol in soad spilers yn 't tabletmerk yn' e rin fan 'e jierren ynrjochte hawwe, binne in pear nocht oanwêzich.
Category killers krije harren namme, se binne neigeraden de konkurrinsje yn 'e omlizzende merk te klopjen. Har krêft fan oankeap en wurksumheden en ekonomyske skaal makket it in heule slach foar retailers. De hjoeddeistige klant sucht ek wat mear as gewoan in leech priis en de selsstannige kin noch oerlibje as se in goede strategy hawwe.