De foardielen fan it ûndersyk fan merk foar lyts bedriuwsgebiet fan it finnen fan ferstoppe nissen en it behâldskapital foar it bouwen fan klantloyalty en it identifisearjen fan mear saaklike kânsen mei besteande klanten.
Foardat jo it paad nei grutter fersteanberens troch merkûndersyk nimme, is it wichtich om de mienskiplike ympleminten te kennen fan lyts bedriuw. Meitsje dizze 6 mienskiplike flateren yn merkûndersyk foar lyts bedriuw.
Tink dat it kostber is: Bob Kaden, merkûndersiker en skriuwer fan "Guerrilla Marketing Research", te goed te witten de útdaging fan lytse bedriuwshannelers, dy't de kosten foar leverjen fan merkûndersyk leverje . Lytse bedriuwen leauwe fokusgruppen en ûndersiken binne ûnferbidlik. Marketingûndersykskosten kinne rûnom fan in pear tûzen dollar oant $ 25.000 jierliks berikke.
Moatte jo in profesje oanmeitsje of gean it allinne? "As jo de tiid en belang hawwe te learen wat it nedich is om effektive ûndersiken te dwaan, is der gjin reden dat jo de stúdzjes sels net útfiere kinne op in fraksje fan 'e kosten dy't jo jo brûke soenen foar in profesjonele," seit Kaden yn " Guerrilla Marketingûndersyk. " Yn 't oarder fielt Kaden in solide marktûndersiker profesjonal is ûnwisbere.
Sprek de tiid om te learen wat jo net witte en moatte jo witte.
Besykje it sekundêre ûndersyk allinich: ûndersyk komt yn 2 foarmen: primêr en fuortset. Primêr ûndersyk is earste kennis fan kunde dy't jo direkt fan 'e merk wei krije en faak gebrûk fan techniken as fokusgruppen en ûndersiken. Fuortset ûndersyk wurdt normaal publisearre stúdzjes online beskikber of fan jo bibleteek jout brede kennis oer jo merk.
Learje oer jo bedriuw en bedriuw út it fuortset ûndersyk is in goed begjin, mar primêr ûndersyk lit jo jo ynspannings opstelle en jo hâlde fan klantjes yn echt.
Brûk Web sykje: It ynternet hat in floeiende bedriuwsnota opsteld dy't ien kear beskikber is foar grutte bedriuwen of dyjingen dy't mei jild binne. Gjin wierskynlik it meitsjen fan fuortset merkûndersyk op Yahoo of Google slút tiid en jild foar lyts bedriuw. Sykje motors mine allinich in part fan it web en faak de goeie info dy't jo nedich hawwe, wurde diel fan 'e djippe web of op in betelle sykmasine lykas Lexis Nexis. Om jild te bewarjen, besykje jo lokale bibleteek, bedriuwsintrum, of kolleezje te krijen om tagong te krijen ta de kwaliteits ynformaasje dy't jo nedich hawwe oan nulkosten.
Hit the Wall: In sizable ûndersyksprojekt rint yn de U-foarmige krom. Jo entûsjasme en motivaasje binne heech oan it begjin, mar as it projekt fierder giet, komme jo op in muorre. As jo begjinne om mear ynformaasje te nimmen, rint it nivo fan kompleksiteit. Op dit punt is it maklik om motivaasje te ferliezen en de ûndersyksinsjes koart te knipen. Dejingen, dy't bliuwend bliuwt, realisearje dat it allegear oan 'e ein komt. Om jo cycle fan motivaasje foar it projekt meast te behearjen, begjin jo sekundêr merkûndersyk troch it begripen fan jo bedriuw.
Wês net te lang dat jo op it fjild komme kinne en prate mei potensjele klanten.
Stean op Family Focus Group: In mienskiplike fout fan nije startups freget dyjingen dy't ticht by jo binne foar feedback oer jo produkt en tsjinst. Wa't jo kenst, wol jo fiele wachtsje. Freonen en famylje meitsje de minste mooglik seleksje fan in fokusgroep. Jo moatte oergean mei echte klanten oer de foardielen en uteringen fan jo oanbod en brûke jo freonen en famylje as stipe, net merkûndersyk.
Grutte bedriuw Attitude: Jo hawwe jierren yn jo bedriuw brocht en klanten begripe ... wa makket ûndersyk nei it merk? Jo drage genôch bagaazje en prekearde begripen fan klanten nedich en wol. Testje jo oanfurdigingen op de merk foar echte ynsjoch op klanthâlding en gedrach.
Al te faak bedriuwsbesitters sille it belang fan it kunde ynsjoch troch merkûndersyk oproppe.
It is absurd as hoefolle bedriuwen lansearre binne sûnder te praten mei in ienige potenske klant. Meitsje de mienskiplike fouten en gebrûk meitsje fan merkûndersiken wisse om jo bedriuw op te lizzen foar sukses.