Soarch slute en persoanlik en fertel in grutte ferhaal
De measte nijs en ynformaasje dy't jo sjogge op it fernijingsnijs of yn 'e deiblêd binne generearre troch minsken lykas jo. Se stjoere ynformaasje nei de media, meast fia parseberjochten en persoanlike kontakt.
En goed nijs út non-profit organisaasjes lykas jo docht op TV of yn 'e krante op deselde manier.
As jo net-profesjonal spielje op in lanlike poadium, soene jo net soargen wolle oer it probearjen fan 'e New York Times of ABC News. Stokje om in goed ferhaal yn jo lokale media te pleatsen. Nei allegear wolle jo it each fan supporters dy't op 'e strjitte lizze litte.
En, jo kinne ek op it lanlike poadium einigje. In goed bewarre geheim is dat in protte nasjonale nijsferhalen op 'e lokaal nivo begjinne. Bygelyks, in nasjonaal tv-netwurk kin in yngripende ferhaal fine op har lokale lokale stasjon. Se tinke dat it ta in gruttere publyk ta berekkenje soe. Voila! Jo binne op it lanlike nijs.
Der binne twa soarten nijs dy't jo wolle útkomme wolle. Men brûkt nijsferlies. Dizze wurken binne bêste foar ferhalen dy't jo wolle foar in protte media-útdielen om te dekken, lykas in spesjaal barren as in ferieniging , of oan it oannimmen fan in nije CEO. Jo kinne ien release skriuwe en stjoere nei al jo lokale media út.
Jo moatte lykwols de measte fan jo media wurkje by it opslaan fan unike ferhalen op lokale media en reporters dy't jo oer de tiid kultivearre hawwe.
De journalisten hâlde minsklike belangferhalen , benammen as se belje mei in tema fan David en Goliath. Tink oan ien dy't oerweldige obstakels oerwint, of in bern dat nedich is dat jo organisaasje holpen.
Dy soarten ferhalen binne gewoan dejingen om de herten fan potensjele donors te berikken, dy't de measte fan harren ynformaasje oer goede oarsaken troch de tradisjonele media noch krije.
Hjir binne guon tips om jo organisaasje te fernearen troch jo lokale media.
01 - Krij de media te witten dy't jo wierskynlik binne om jo te dekken.
Besykje te finen hokker elke nijslokaasje sit op it politike spektrum of hokker ûnderwerpen dy't se lykje. Iepenbiere media binne wierskynlik ynteressearre yn liberale oarsaak, wylst it lokale bedriuwtagel mear konservatyf wêze kin en yn in bedriuwswinkel mei in ferhaal aktyf is.
02 - Lês de nammen fan 'e reporters dy't de beats foar jo wichtichste binne.
Bygelyks, sûnenssporters of sportferslachstellers kinne wêze fan dyjingen dy't jo nijs hawwe wolle. Dan kinne jo jo ynformaasje direkt nei har stjoere as allinich foar de "redakteur".
Ferjit net mear spesjale reporters lykas de webside fan 'e maatskippij dy't jo ynteressearre wêze kinne foar jo spesjale barren as it giet om lidsteaten fan' e mienskip. De kalinder side-bewurker wol jo evenemintlisten wolle. De measte kranten trape ek in list fan frijwilligersmooglikheden, dus útfine wa't dy skriuwt.
Druk is faak yn 'e media. Sa bewarje jo media-list op 'e hichte troch te kontrolearjen om te sjen hokker wa't by jo favorite media-publikaasjes is. It sil gjin goed dwaan om in nijsferzje te stjoeren nei in spesifike persoan as dizze persoan ferpleatst is.
03 - Prate reporters en producers persoanlik te kennen, mar wurde gjin pest.
Begjin by it arrestearjen fan in koarte moeting by har papers of TV-stasjons om jo te fieren. Tink derom fan har drokke platen en meitsje it koart. Ofdrukt wat wat gedruckt materiaal of persoanlik leveret dat parseberjocht ynstee fan post of e-mailen.
It earste kear dat jo in ferhaald idee hawwe foar in bepaalde mediadekst, e-post de reporter of TV-producer mei jo idee en folgje dan mei in tillefoannûmer dat jo in kâns jaan kinne om in relaasje te bouwen.
Doch gjin reporter. Ien reporter seit dat it net nedich is om te sizzen dat jo in parseberjocht fergje wolle, en folgje dan nei oft de reporter it parseberjocht hat. Ek ferstjoere e-mailadres net mear as ien kear. As de reporter net antwurdde, hy of sy is wierskynlik net ynteressearre.
Kontrolearje mei oare personiel-leden, frijwilligers en bestjoersleden om te sjen oft se reporters fine. Se kinne in relative, in buorman, of in saaklike ferieniging wêze mei in protte pleatslike mediapersoanen. In persoanlik ferhaal tip fan ien dy't de reporter kenne persoanlik wierskynliker makket mear gewicht as in oprop fan 'e PR-persoan by jo leafde.
04 - Ferstjoere kompleetse kopyen fan jo publikaasjes nei reporters.
Stel net allinich publikaasjes mei jo massaartings te ferstjoeren, in kopy oan in reporter te stjoeren mei jo bedriuwskarte oanbean. It is wierskynlik dat in reporter of TV-producer in ferhaald idee fan jo publikaasje ophelje sil, mar op syn minst soe se kunde wurde mei wat jo organisaasje docht.
Jo kinne net krekt as rapporterer foar jo e-mailkommunikaasje oanmeitsje, mar ien kear is in reporter ynteressearre, hy of sy sil wierskynlik ôfskriuwe op jo e-mail-nijsbrief of folgje jo organisaasje op sosjale media.
Stjoer in útnoeging oan jo spesjaal barren nei de passende reporter. Sels as de reporter net bywint, sil de útnoeging him of har fan jo en jo organisaasje oanbelangje.
Besykje yn as safolle ynformele kontakten mei de reporter as mooglik wurkje te wurkjen. Uteinlik wurde jo oanlein.
05 - Fêsthâlde mei persoanlike wizigings by jo favorite media-útstallings.
Minsken yn 'e media reitsje faak. Keeping track is net maklik. Untwikkelje in media-list en bewarje it op 'e hichte. Jo kinne by steat wêze om in media-list te meitsjen foar jo regio, mar it kin net folslein ferfange foar jo eigen sertifisearre lisinsje.
Sjoch foar reporters oer sosjale media en folje se dêr. Skep de reporters net op 'e dyk, lykwols, as jo gjin inkelde yndikaasje hawwe dat se wolkom binne. Docht dat fia e-mail, post of telefoan. Jo kinne lykwols ophâlde mei in ynteressante fan reporter troch troch nei him op sosjale media te folgjen. Folgje reporters op Twitter en sels op LinkedIn. Dat is ek handich om te hâlden mei wêr't in rapporter wurket op it stuit.
06 - Altyd de media in goed ferhaal jaan.
Jo ynformaasje moat nije, opmerklike, en relevant wêze oan in wichtich part fan it publyk. Reporters binne net ynteressearre foar juster nijs, items dy't ynteresse allinne yntern binne oan jo organisaasje, of allegear eveneminten.
Meitsje reporters mei goede minsklike belangstellingen. Lês persoanen en frijwilligers by jo organisaasje om jo te litten oer goede ferhaalideeën dy't jo meidwaan kinne op 'e media. De bêste ideeën komme faak út minsken dy't op 'e foargrins fan jo organisaasje binne.
07 - Untwikkelje in firtuele media kit dat op jo webside fan jo organisaasje stiet.
Journalisten ljeafje it as jo in protte online middels hawwe foar har.
Set in firtuele mediapassektocht ynklusyf de skiednis fan jo non-profit, syn missy en doelen, en koart profilen en foto's fan haadpersoanen en bestjoersleden . Post jo resinte nijsferlies en in online jierferslach .
Stel in galerije fan ynlaadbere foto's dy't jo organisaasje sjen litte yn aksje. En meitsje dizze frij te brûken. Reporters wurde faak skriftlik skriuwe en nedich wêze om deadlines te kommen. Lêzich beskikbere bylden sille har dei meitsje.
08 - Nim foardiel fan brek nijsferhalen om jo organisaasje te befoarderjen.
Smart charity's brûke it newsjacking om har organisaasjes relevant te meitsjen foar hjoeddeistige eveneminten.
Ien manier om dit te dwaan is om in kadres te ûntwikkeljen fan "eksperts" dy't kinne sprekke mei de problemen jo organisaasjeadressen. Trener dizze saakkundigen (se kinne personiel-leden en frijwilligers wêze) en meitsje se beskikber foar reporters as der in relevante nijs-evenement is.
Sels in hurde frije yn myn gebiet freget in ynterview mei de Humane Society oer hoe't jo petearen yn kâld waar hâlde en in oar mei de Botanische Gardens oer soarchfâldich planten te hâlden. Hinkje oer de dingen dy't jo de go-te eksperts wêze kinne.
Folje lokale, nasjonale en regionale nijs om te sjen oft jo tagelyk mei in grutter ferhaal taggen kinne. Sjoch foar foarbylden fan hoe't oare wetten dy dogge. Hat de steedhâlder gewoan in besuniging yn 'e publike útjeften oankundige dy't de minsken dy't jo tsjinje kinne beynfloedzje? Is der eksplosive nasjonale nijs dy't jo organisaasje beynfloedzje? Lokale reporters litte graach in nasjonaal ferhaal pleatse, dus helpe se troch it te sprekken fan dy mooglikheden.
09 - Soarch sels beskikber foar de media op elk momint.
Stel jo altyd jo e-postadres op jo parseberjochten en op jo side-kontaktpersoan. Mar ek in mobile nûmer opnimme dêr't reporters dy dei of nacht berikke kinne.
As jo in oprop of in berjocht fan in reporter ûntfange, werom nei him of har, sa gau as jo kinne. Reporters wurkje op termyn en sil jo rappe reaksje wurdearje.
Sels as jo net in protte helpe kinne by in repartier, as hy of sy in ferhaal ûndersiket, kinne kontakten oan oare ûndernimmingen leverje dy't mooglik helpe kinne. Jo gearwurking sil oantal betocht wurde en sil wierskynlik eventueel betelje.
10 - Altyd in reporter te tankjen foar syn of har dekking.
Yn it earstal tankje de reporter fia e-post, mar ek folgje mei in handwritten dank-note . Nea ûnderskatte de krêft fan in opruter tank. Plus, nea spitigernôch oer lytse ûnreplikingen. Se binne net jo ynspanning wurdich, en der is neat te berikken troch in reporter te stimulearjen.