Meitsje it timely, Newsworthy en Relevant
En de reporter gong út, waard noait beäntwurde, of wie sels rau.
Wat hasto mis? No, de measte fan ús binne gjin sjoernalisten, dus it is dreech om te begripen wêrom't ien ferhaal yn 'e parse kriget en de oare net.
It kin helpe om te witten dat de media har trije fragen freegje as se mei in mooglike ferhaal te krijen. Sy binne:
- Wêrom no?
- Wêrom is dit nijs?
- Kin't skele?
De measte non-profit ferline ideeën binne net nijs te brekken, en miskien net relevante en newsworthy op it earste blushje.
Katya Andresen, dy't lykwols in ierdelike boek oer dit ûnderwerp skreau, hat ferskate jierren lyn skreaun oer de folgjende taktiken om ús ferhaaltsjes fan 'e ferwanten te feroverjen en te meitsjen op in reporter.
- Meitsje it eksklusyf. As in media- útkomst earst in opmerklike ferhaal ûntfynt, dan kin it it grutte nijs beskôgje omdat se in "skoop" hawwe dy't makket dat se goed fine.
- Meitsje it oars of ûngewoan. Ferhalen dy't nije, roman, of oarspronklik binne nijs, omdat se de "gee whiz" faktor hawwe. Dat kin it ferhaal lizze op 'e foarside of op' e top fan 'e oere.
- Meitsje in grut namme. Us kultuer liket beset mei de ferneamde, sadat jo in ferieniging oan jo ferhaal taheakke kin it oantreklike media maklik meitsje.
- Gean nei de ekstreme. Elke superlative dy't yn it ferhaal brûkt wurde kin - de earste, grutste, lytste, âldste - kin it elemint "gee whiz" oanbiede.
- Spoarje de punten. Konflikt of kontroversje is nijs. Media litte ferhalen mei protagonisten. De striid tusken beide kanten skept drama en emoasje, opheft in, miskien, ho-hum-probleem nei in yngripend ferhaal.
- Meitsje diel fan 'e oplossing. De media hearre in protte oer de negative ynfloed fan 'e problemen dy't wy sykje om te rjochtsjen. As wy ús oarsaak as in seldsume "goede nijs" ferhaal kinne, sil it in oandacht wêze. As jo organisaasje mei in oplossing kommen is, lit it wêze.
- Stel in gesicht op it ferhaal . Farianten fan minsklike belangen fan elke soart binne nijs omdat sjoernalisten altyd sjogge om in minsklike gesicht op har ferhalen te setten.
- Newsjack in nasjonaal ferhaal: Reporters hâlde in lokale winkel op in lanlike nijsferhaal. It helpt dat se in lokale perspektyf jaan oan wat dat al it nijs makket. Newsjacking fereasket omtinken foar it brekke nijs en dan spotting jo ferbining. Sizje, der is in oerstreaming dy't earne oars is, en jo organisaasje jout frijwilligers te helpen. Lit jo lokale parse witte dat.
- Bied de foto's . Zeitingen en tydskriften hâlde foto's, en televyzje-reporters moatte yn bylden bringe om in ferhaal oer de loft te krijen. Lit de media-útstel witte dat foto-mooglikheden beskikber binne. As jo mei in lytse publikaasje omgean, hawwe inkele foto's fan jo eigen bydrage. Jo kinne se beskikber stelle fia jo online parsekamer .
Wolle jo jo lokale media ynteressearje yn wat jo non-profitoriteit docht, tinkt as in rapporterer, fine de ûnderwerpen dy't in grut oantal minsken oproppe, tagelyk op brekne nijs op oare plakken en it ferhaal fan it ferhaal.
Kontrolearje de kontaktpersoan net mear. Soargje derfoar dat jo wat hawwe dat wierskynlik beropje sil foar it freegjen fan fersnelling. Nei't jo in pear moaie ferhalen makke hawwe dy't jo besjogge, sille jo mediakontakten opnimme en nimme, as se har fan jo hearre.
Resource: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy om krekt te feroarjen , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.