Underwerpen en manipulearje fan eBay's Cassini Search Engine
Jierren lyn wie dit hast allegear in ienfâldich, transparant proses.
Sykresultaten wiene basearre op it oanwêzigens fan kaaiwurden yn titellisten; Keunsten kinne opnij in pear manieren opnimme. In saak fan in ferkeaper wie om safolle faak te sykjen - foar keywords yn in listingslist as mooglik, oft se relevante of net binne.
As eBay levere de Best Order Match sorte en makke it standert rangelsysteem foar kaartseksjes, waard it dúdliker foar ferkeapers dat dingen op eBay wiene.
No, eBay's "Cassini" sykmasine hat alles feroare. In goeie posysje yn eBay sykje is net mear oer taktyk (heulende keyword stuffing yn titellisten, in soad listings, lisinsje yn in soad kategoryen), mar is ynstee fan strategy.
De Grutte Foto: Understanding Cassini
eBay hat net dúdlike, nuts-en-bolts dokumintaasje frege foar hoe't it sykresultaten berekkent. Ynstee krige eBay bepaalde útgongspunten en guon wichtige metriken dy't brûkt wurde yn it berekkenjen fan sykombinings foar ferkeapers.
Elke ferkeaper dy't in substansjele diel fan syn of har ynkommens makket op eBay nedich om dizze basis te begripen:
Cassini is gegevensboarne. Cassini giet oer allegear oerlizzende titels en in direkte korrelaasje tusken de list fan resultaten en it wurd dat in keapman hat typearre. eBay hat in geweldige universum fan gegevens oer hannelers fan keunstners, keizers foarkarren, merk trends, korrelaasjes fan in folslein ferskaat, en sa on-en it wol dy brûke, yn stee fan allinich in keyword match, om resultaten werom te jaan oan keapers.
Cassini is weardenbetrouwen. Yn in presintaasje op sykjen fan Cassini hat de direkteur fan sykjen foar eBay Australia, Todd Alexander, fjouwer haadwearden skreaun dy't de bebouwing fan eBay en ûntwikkeling fan it Cassini-systeem oanbelanget: Belang, wearde, fertroulik en berekkening.
Cassini is winkelperrige. eBay makket gjin boaien oer it feit dat Cassini alles oer it tsjinjen fan eBay-shoppers is, mei de feroardering dat dit is wat goed foar ferkeapers yn langere termyn is. Dit betsjut dat as eBay begeliedt oer "relevânsje", betsjuttje se weromkommende resultaten dy't relatearre binne foar de yntinsjes fan 'e keuken as it bêste as eBay kin gebrûk meitsje fan de gegevens dy't it hat. As se "wearde" sizze, betsjutte se wearde út 'e perspektyf fan' e keaper. As se "fertrouwe" sizze, betsjutte se dat de winsken de listings sjen litte yn resultaten dy't fertrouwen biede kinne tusken eBay en keapers. As se "noflikens" sizze, betsjutte se dat se Cassini meitsje om eBay makliker makliker te meitsjen foar keaplju - net needsaaklik foar ferkeapers.
Yn 'e breedste mooglike terminen hat eBay dúdlik makke dat it Cassini it generearjen fan sykresultaten opsette kin, en hokker wize it meast wierskynlik in direkte ferkeap en in lokkich transaksje foar de keaper nei elke syktocht te generearjen .
Wylst guon ferkeapers dizze oriïntaasje as in oare manier wêze kinne, wêryn eBay keazen hat om de behoeften fan buyers oer ferkeapers te pleatsen, is in nuansierde opjefte hjir sin.
eBay is konkurrearje tsjin Amazon en oare grutte bedrigingen; Op 'e lange termyn sille allinich ferkeapers profitearje as keapsjers opnij kopiearje en werom komme nei eBay. Dit betsjut in prioriteit om in maklike, handige ferkeap te meitsjen elke kear in keaper te sykjen om in sykopdracht te dwaan en in prioriteit op it garandearjen fan de ferkeap oan in ferkeaper dy't de keizer net besykje te besjen foar har neikommende oankeap.
Faktor yn dizze besjogging by it optimalisearjen fan jo anneksjes foar Cassini
It wichtichste saak om te begripen oer Cassini is dat it net allinich net folle brûke fan âlde skoallistingspraktiken, mar kinne har feitlikse. Under Cassini hawwe ferskate faktoaren dy't net earder beskôge en / of in hege prioriteit jûn binne no saken foar jo sichtberens op eBay:
Seld-troch-stylgegevens. Hoewol fan 'e e-mail dat Cassini neamt in tradisjonele ferkeap- kalkulaasje om ranglistings foar sykresultaten te brûken, hat Cassini in ferlykbere berekkening brûke: de relaasje tusken hoefolle kear jo lokaasje is sjoen en it oantal ferkeapen dy jo meitsje. Dit betsjut dat it net langer in dúdlik goeie ding is foar jo opnij om te sjen, útsein as dizze sichtberens folslein opleveret yn in transaksje , in dúdlike ôfreizgjen fan 'e manier wêrop't eBay in protte jierren wurke hat.
Ferklearjende gegevenslisten, ynklusief item specifics en beskriuwing. Cassini stipet op gegevens yn it ljepblêd apart fan 'e titel allinich om de resultaten te befetsjen. Dit binne katalogo en item spesifike en item beskriuwing.
Category appropriateness. Mei Cassini begon eBay te jaan gewicht te jaan oan de gaadlikens fan 'e kategory dêr't it lokaasje pleatst is. Listing dat eBay berekkent om te passen foar de kategory sil heger plak jaan as listings dy't it leauwe binne miskategorisearre.
Sellerfoarstelling. Cassini nimt jo optreden as ferkeaper, yn al har folle dimensjes, rekkenje by it plannen fan jo listings yn sykresultaten. Dit betsjut dat jo gegevens oerkomme , top-rated status, en deselde ôfmjittings en yn detaillearre fertsjintwurdigers , kundigens en skiednis histoarje, ynklusyf saken lykas koartere beskerming fan resultaten en responsiveness foar e- mailsysteemsysteemkommunikaasje en oare ferlykbere metriken.
Meitsje dizze No-Nos om Cassini te kontrolearjen
Dizze wizigingen betsjutte dat alle neikommende definitive no-nos binne dy't effektyf, en yn kontexte, jo rang besjogge:
Nee-no: Keyword stuffing. Under Cassini, it lêste ding dat jo dwaan wolle, krije sa folle ôfwikende keywords yn jo listings as mooglik. Sels as eBay de direksje net direkt strafet, hat jo advertinsjes as antwurd op elke lêste syktocht sjen litten sûnder resultaat is net mear in goede saak. Stel jo gewoan dit skaaimerke: Jo addt it kaaiwurd "iPhone" oan listings foar Android tillefoans. Soargje, jo listings kinne yn earste ynstânsje sichtber wêze foar elkenien dy't sykje nei in iPhone, mar elts kear josels ien fan jo listings sjocht en net gewoan troch te klikken of meitsje in oankeap, sil it jo ynteraksje-oan-transaksje-ferhâlding skealje, rankings. De âlde hoop dat jo krekt de geast fan ien yn elke tûzen iPhone-shoppers feroarje kinne is no offisjeel troch it feit dat de oare 999 iPhone-shoppers dy't jo Android-tillefoan keapje koene, nei't jo jo lokaasje sjogge, aktyf skuld fan jo sykpleatsing.
No-no: Category stuffing. Datselde jildt foar listings yn meardere kategoryen. Mei Cassini is it mear en wichtiger om te lidden items yn kategoryen "gewoan om't" sokke kategoryen heul binne. Set jo tillefoans yn 'e kategory foar tillefoans en jo aksjes yn' e kategory foar aksjes, of risiko mei jo sykpleatsing yn beide wekker.
No-no: Terse listings. As jo te ferwiderjen hawwe de katalogus of item spesifike gebrûk te meitsjen oant no of wierskynlik te meitsjen om gewoan leuk, ynformative en detaillearre artikels te meitsjen , dan binne jo in neidiel ûnder Cassini relatyf oan ferkeapers dy't gebrûk meitsje of dit dingen dwaan. As alles fan dizze dingen fiedsel foar sykmasjines is, binne jo yn problemen as jo konkurrinten sûnden hawwe fan ynformaasje en kaaiwurden op dizze gebieten en jo hawwe har yn essinsje leech litten.
Nee-nûmer: Deade foto's en lazy lisinsjes. No dat elke klik en kaartsen betelje kinst, kinst net leare om te reitsjen op syklistings, mar wurde net oernommen of trochgeande troch oanklager. Foto's moatte grut, dúdlik en berekkend wêze, en list fan tekst moat goed organisearre, goed formaat en fergees wêze fan grammatikale of staveringshifkeringen dy't in winkelperioade jaan kinne. Tink derom, ûnder Cassini, it kin slimmer wurde om goed te sykjen yn sykresultaten en net in ferkeap fan in keapperfertsjinst fertsjinne as net hielendal ferskynt.
Nee-Nee: Soarch klanttsjinst. Mei ferkeaperfoarstellings en fertrouwen no yn 'e sykmasine stean, moatte jo oandacht wurde op mear as jo basis feedbacksnivo en DSR-nûmers en se binne mear as just de winner te krijen foar it bid te keapjen . Ferkeapers dy't konsekwint oanfreegje fan klantfreonlike praktiken, sille folle sichtber wêze, wylst ferkeapers dy't net sille stride om te sjen yn it earste plak.
Wat jo dwaan moatte
As dizze list fan faktoaren en no-nos jo spultsje hat, dan kin it makliker wêze dat dit allegear nei wat mear basilearje kin. Dat wat is dat: as eBay sykje bliuwt te ûntwikkeljen, is dúdlik dat de ferkeapers dy't it bêste dwaan binne binne dyjingen dy't har dwaande hâlde mei goede, âlde modele klantzjenige saaklike praktiken.
Strive om allinich te sjen troch akteurs dy't op 'e nij sykje foar wat jo ferkeapje moatte. Dan moatte jo der wis fan wêze dat jo de bêste rang krije om reden wêrom't se jo item koene as oare oaren. Meitsje in grutte listings-betsjuttingslisten dy't earlik, rjochte, aesthetysk oansprekkend, folslein, detaillearre en ynformative binne. Dan jouwe geweldige klantstsjinst en klantfreonlik belied.
Oan 'e ein, as jo gebrûk meitsje fan mear oanwêzich en takomstige bedriuwsfiering en treuwen foar eBay as de oare ferkeapers om jo hinne (neffens de hurde gegevens dy't eBay hat), sille jo bliuwe. As jo yn dizze gebieten ûnderperformearje yn relaasje mei de bêste ferkeaper , sille jo siden weromkomme yn 'e resultaten, as jo opnij ferskine.