De definysje fan merchandising
Yn 'e breedste betsjutting is merchandising elke praktyk dy't bydroegen oan' e ferkeap fan produkten oan in detaillearre konsumint.
Op in retail yn winkeljen ferwizearret merchandising oan 'e ferskaat oan produkten dy't beskikber binne foar ferkeap en de werjefte fan dy produkten op sa'n manier dat it belang stimulearret en kliïnt om in oankeap te meitsjen.
- Bekend as: fisuele merchandising, optreden, marketing
- Mienskiplike misdriuwingen : mershanding, merchantising, merchandisearjen, winkeljen
- Foarbylden: As petite-grutte klean yn in Old Navy-winkel hingere waard op in bar dy't net foar berikken wie foar koarte minsken, wie it slim merchandisearring.
Merchandising is in term dy't brûkt wurdt om te ferwizen nei in breed bedriuw fan bedriuwslibben en marketingstrategyen wêrby't it tapassen fan taktyk troch yndividuele ynstellings om produsinten of tsjinsten oanwêzich wurde oan 'e konsumint yn' e meast attraktive en oertsjûge wize mooglik.
Wa wurdt Merchandising brûkt
Merchandising wurdt meast brûkt troch bakstienmakkerijen, of de ferkeaper is selsstannich eigendom of part fan 'e grutste detailketten .
Wyls in protte hannelers itselde soart drage, It is de merchandisingstrategyen dy't ûndernimmende konkurrinten ûnderskiede. Hoe branding, ferpakking, en fisuele oanwêzigens of is net brûkt yn in retailer's merchandisingstrategyen hat in direkte ynfloed op foetferkeap, ferkeap, klantloyalt y, en algemiene populariteit.
Merchandising kin in retailwinkel meitsje in plak dêr't winkelers wolle - of net.
Wêrom is it Merchandising wichtich
It is net allinich wat produkten in retailwinkel makket oan har kliïnten beskikber, it is ek hoe't dy produkten merchandisearje dy't bepale hoe't mei sintraal in retailer de winkel ferkeapet. Troch it ferkeapjen fan goeie praktiken fan merchandisearring, kin in retailer de klanten motivearje om jild te fertsjinjen
Fariaasje
Mei in genôch ferskaat oan merchandises kinne hannelers yn kontakt meitsje op in "oandiel" of besluten besletten as in "ja-of-gjin" beslút. Bygelyks as Best Buy allinnich mar ien merk en ien model fan in laptop komputer draaide, soe de konsumint allinich in "ja-of-no" beslút hawwe. Ja, ik wol dizze kompjûter of net, ik wol dizze kompjûter net. Mar sûnt Best Buy bringt kompjûters fan Dell , Samsung, Apple, ensfh., Wurde konsumers fuortendaliks dwaande mei it meitsjen fan in beslút oer hokker kompjûter it bêste is, omgean mei it debat "yes-or-no-no".
Apple Stores, op 'e oare hân, drage mar ien merk fan komputer, dat is Apple fansels. Mar de ferskaat dy't se biede, komt fan ferskate foarmen, maatskippijen en mooglikheden fan in grut ferskaat oan Apple-komputermodellen. Nawol wat de merchandisingmix, hannelers dy't ferskaat oan har shoppers biede, brûke in merchandisearjende bêste praktyk om de klanten te motivearjen om in oankeap te meitsjen foardat it fuortlitten is.
Flexibiliteit
Mei help fan merchandisearjende fixtures en strategyen dy't fleksibel binne, is wichtich om ynventarisaasje te draaien en in detaillokje te hâlden frik en nij te hâlden. Rotate merchandise om 'e winkel jout shoppers it gefoel dat der altyd wat nij is te ûntdekken. Lit nije arranzjeminten yn 'e foargrûn fan it winkel sjen litte shoppers yn' e doar. Toaniel yn 'e eftergrûn fan' e winkelreklame rjochtet de fuotstreekferkeap foar fergelykbere merken fan 'e winkel dy't se miskien misse kinne.
Mei help fan merchandisearring fleksibiliteit bêste praktiken kinne hannelers de oandacht fan akteurs op seizgroep winkel, fakânsjebesitse merken, en bysûndere promoasje-dealen rjochtsje. De betterer is in retailer om de oandacht fan keuken te finen en te rjochtsjen op 'e nijste winkel, de populêrste winkel, en de bêste beheind-timetings, de flugger dy't se yn'
Verpakking en branding
Attraktive ferpakking en populêre branding kin it fisuele beropsjen fan sawol spesifike merken en it útsjoch fan in retailwinkel yn 'e hichte ferbetterje. Ferkearwinkels brûke ferpakking om de kwaliteit en feiligens fan frisse fiedings te behâlden. Underdielen winkels lykas Macy's en Nordstrom-groep fertsjinne merken mei-inoar yn eigen mini-ôfdielings. Barnes & Noble Bookstores jouwe in part fan har winkels nei kofjeblomken as Starbucks. It merk Sephora hat fêstigings yn 'e JCPenney winkels fêstlein. Dit binne alle foarbylden fan mienskiplike ferpakking en branding best practices.
Related Product Displays
Sportje goede winkels lykas Dick's Sporting Goods merken fan sokken yn 'e skuonadminsk. Kofjabankjes lykas Starbucks merken kofje-grinders en isolearre reisbakten neist de kofjebannen. Discount ôfdielingswinkels lykas Kohl's merchandise oven mei neist de koekjes. Troch gearwurkingsferbannen te kombinearjen, fertsjintwurdigers oanbelangje de konsuminten oer produkten te keapjen dy't se net wisten dat se nedich wiene of woe.
Easy Access yn Merchandising
De manier wêrop't merkeand wurdt sjen litte moat kliïnten mei lege tagong krije, dat makket it maklik foar har om krekt de rjochthawwer te kiezen dat krekt foar har is. As merchandisearret advertinsjes maklik makket om te berikken, swier om te finen, of net maklik om te sortearjen, kinne klanten frustreare en ferlitte sûnder in oankeap te meitsjen. Merchandising best practices moatte altyd maklik meitsje foar klanten om in oankeap te meitsjen.
Promoasje Merchandising
Spesjale rûtes, seizoenskeppelingen en beheinde-tiidskampanjes wurde allegear stipe troch merchandisearjen fan best practices. Troch troch te sjen en te garandearjen fan merchandises mei spesjale ferkeapprizen, kliïnten binne motivearre om oankeapen te meitsjen foar gjin oare reden as in goede deal te krijen. Somtiden wurdt it werjaan fan promoasjemiddels as "merchandising" neamd. Wylst merchandisearring en promoasjemakkers likegoed ien yn deselde binne, binne advertinsjele displays mar ien aspekt fan merchandising.
Jobs and Careers
Hanthavenjagers dy't graach wurkje wolle op it mêd fan detaillearrings fan merchandising kinne kieze ien fan dizze populêre detaillearjende merchandisearjende banen:
- Visual Merchandising: Visual Merchandisers ûntwerpe, ûntwikkelje en ferheegje fan it fisuele look fan 'e winkel en fan' e winkel. Leden fan 'e ynslach merchandising team útfiere merchandisingstrategyen troch it meitsjen en hâlden fan fisuele displays yn' e winkelfinsters en op 'e ferkeappôle.
- Ferkeaper Merchandising: In Retail Sales Merchandiser wurdt brûkt troch in fabrikant fan produkten om ynterferinsje mei in oantal ferskillende apparteminten dy't de fabrikant fan 'e fabrikant drage. Nei in ferkeapkontrakt is makke, is it de ferantwurdlikheid fan 'e Retail Sales Merchandiser om it optreden fan' e produkten fan 'e fabrikanten op' e planken, kleaners en spesjale displays fan in retailwinkel oan te meitsjen en ûnderhâld te hâlden.
- Merchandising Analyst: In Merchandising Analyst streamt de stream fan merchandise fia in retail retailer troch it organisearjen fan 'e organisaasje mei trend analyze, ynventarisaasje alloyaasje en managementbehear.