In merk kin faak sjoen wurde as wat net te wêzen en it is dreech foar minsken om de wearde te begripen dat it merk yn in bedriuw bringt. It is wichtich as se sitten om in merkelearing te meitsjen om te bestimmen hokker jo merk tafallet.
It kin wêze dat jo hannelsmerk, logo, ferpakking, marketingstrategy, digitale akten, merkkleuren, ensfh.
It is echt wat dat de konsumint ferienet mei jo merkôfbylding. Mei dat sein wurde dat sterke merken in soad wearde leverje - litte sjen nei de top fjouwer wrâld 's meast weardefolle brêgen, erkend troch it magazine Forbes erkend.
- Apple $ 104,3 miljard
- Microsoft $ 56,7 miljard
- Coca-Cola $ 54,9 miljard
- IBM $ 50,7 miljard
- Google $ 47,3 miljard
Brouwerûntwikkeling en weardeoardieling
Brandûntwikkeling fereasket jild en it is essensjele om de wearde fan it merk te foarkommen foar útfierende lieding en ynvestearingen. Marken helpe te identifisearjen en ûnderskiede guod en tsjinsten út 'e konkurrinsje. Mar hoe kin de wearde werjûn wurde op in bilanzblêd?
Der binne ferskate manieren om de evaluaasje fan in merk te kommen en in protte fan harren binne debatabel. It konsept fan wearde kin faak in dreech begryp wêze om te begripen. Dit is faaks om't wearde betsjut ferskillende dingen betsjut foar ferskillende minsken en dus it is gjin objektyf begryp, en de evaluaasje is bepaald troch it gebrûk fan it.
Populêre wurdearringmetoaden en oanpakingen binne:
- Kosten op grûn fan Markenregeling: It merk wurd weardeoardield troch de summa fan yndividuele kosten of wearden fan merkasjiven en ferplichtingen. It is de accumulation fan de kosten dy't oprjochte binne om it merk te bouwen sûnt it begjin. Items dy jo hawwe ûnder ynfloed hawwe as de kosten evaluearje, binne histoaryske reklame, promoasjekosten, de kosten fan kampanje skepping, lisinsje-en registraasjekosten. Jo kinne dizze metoade brûke, of jo hawwe krekt in merk kreëarre of jo binne troch it proses trochgean fan it werkenjen fan it merk.
It brûken fan de kostenbasis- evaluaasje soene jo jo de kosten fan it merk evaluearje en it realisearjen fan aktuele útjeften yn aktuele kostenbegryp. Dezelfde metoade kin brûkt wurde as jo krekt wurke hawwe om jo merk wer te ûntwikkeljen en te starten. Ien ding om te hâlden, wylst kosten te sammeljen en brûkt wurde kin it hjoeddeistich wearde fan in merk net needsaaklik is. De merkwearde mei dizze metoade is lyk oan histoarysk of ferfangend de kosten foar it merk.
- Markearjende brânwerderregeling: Dizze merktevaluation brûkt ien of mear evaluaasjemetoade troch it fergelykjen fan ferlykbere marken dy't ferkocht binne. Jo soargje fergelykbere merketransaksjes lykas de spesifike ferkeap fan in merk, fergelykbere bedriuwtransaksjes, en / of bûnsmerkingen. Tink derom dat dizze, merkber basearre merktearring is dat in merk foar ferkocht wurde kin. De merkwearde mei dizze metoade is lyk oan merktransakiekepriis, bid, of oanbod foar identike of rinnende likense merken.
- Untfangerssysteem Approche Branding: Dizze metoade wurdt faak oantsjutten as 'yn-gebrûk' oanpak. It tinkt dat de weardeoardieling fan takomstige earningsfertsjinsten dy't direkt oan it merk oanwize om de wearde fan it merk yn har besteande gebrûk te bepalen. De merkwearde mei dizze metoade is lyk oan hjoeddeiske wearde fan ynkommens, cashflow, of kosten sparjen yn 't feitlik of hypotetysk troch de asset.
Martsjild is ien fan 'e pear fermogens yn' e saak dy't in duorsume kompetitive foardiel jaan kin. As jo sjogge dat der in soad metoaden binne dy't brûkt wurde kinne, dat betsjut dat it net dreech is om de resultaten te behearjen fan it merkpart fan it mjitten.
Om misbrûk fan dit misbrûk te foarkommen, is it wichtich om it doel fan 'e evaluaasje te identifisearjen en gebrûk te meitsjen fan de passende metoade en oanfragen om in juste wearde te bepalen.
Ik tink dat it goed is om te sizzen dat de merktevaluation echt mear fan in keunst wêze kin as in wittenskip, mar it kin helpe by it identifisearjen en ûntwikkeljen fan 'e weardefoarstelling efter jo merk.