Easy Applesauce om te gean - Moms so happy meitsje!
GoGo squeeZ waard yn 2008 yntrodusearre, wêrtroch it it earste krêftige, re-sealjierbere, gjin ferrassing, all-natural, glutenfree, nut-fergees en allergie-frees appelsaken basearre snack foar bern (en grutte bern!) mei te nimmen.
Meena Mansharamani, direkteur fan Materne NA, jout ynsichten yn hoe't se har merk bouden (goed foardat krêftige fruchten in grutte trend ûntstie ), hoe't se it probleem besocht hawwe dat mammen foar gesellige snacks en hoe't it bedriuw in suksesfolle produktline lansearre.
Hegere ynnovative produkten kinne barrières hawwe foar konsumintaksje
GoGo squeeZ is de Amerikaanske ferzje fan har suster Marke Pom'Potes yn Frankryk, wêr't GoGo squeeZ is makke troch har memme bedriuw, Materne. GoGo squeeZ's ferdieling is hieltyd groeiend, mei mear as 25.000 winkels oer de Feriene Steaten binne no de produkten.
Sûnt 2008 binne mear as 1,9 miljard euro fan dizze ynnovative tasken ferkocht oan húshâldingen om de wrâld te dielen oan moarnsiten, yn lunchboxes, yn auto's, op 'e go-go, by spultsjes, yn' t tún en altyd mei in lul.
Doe't GoGo squeeZ yn 2008 ynlaat waard, hie it in roman en ûnbekende foarm (applesauce wie altyd yn glês of ien inkeld plastysk beker). Meena foege: "Doe't wy op Whole Foods opstiene, kieze wy foar Moms te ûntdekken en te fertsjinjen. Shelf pleatsing wie kritysk foar probleem, en wy wiene en wurde neist applesauce merchandisearre as wy it yn in obskure gang / kategory hie soe hurder wêze moasten om proef te krijen. "
In protte te faak sjogge âlden de kompromis yn snacks: befoardering om te besunigjende bernesplaten tsjin te meitsjen. De sûne snack-attributen fan moms sykje. It liket de GoGo-squeeZ miskien de perfekte "snack-oplossing" fûn foar âlders. De krêftige pake en ynboude streep makket sûne snacking en spieljen op-de-go maklik foar bern.
Folken fersoargjend oanklaaidpakket: ien fan har strategyen is hjir om merk evangelisten te meitsjen . De muzikale loyalisten fan GoGo squeeZ holpen de spieljende en kleurige útslach fan har nije pakket-ûntwerp dy't yn kombinaasje mei harren nijste (en sânde smaak), AppleMango ynlade waard.
In protte merkten binne hjoed ek " sûkerjen " fan nije produktûntwikkeling, om't dizze konsuminten krije om frjemde keap-yn te hawwen, troch har yn it proses te beheljen, dat driuwt opkommende oankeapen.
Op 'e Griene-Minded: As in part fan har "goed docht en goed te meitsjen", GoGo squeeZ hat partners mei opliedende pionier, TerraCycle dy't se fiele, is in grutte attraksje foar âlders ... in snack dy't beide handich en ekologysk is.
Hoe kinne jo sosjale media brûke? Hawwe jo spesifike programma's om te yllustrearjen dat wier goed wurke?
Meena sei: "GoGo squeeZ's sosjale media is in stilste treppende krêft foar it merk as wy ús GoGo squeeZ-siden en Twitter (@GoGosqueeZ) brûke om beide loyalende konsuminten yn 'e loop te hâlden mei de lêste merkûntwikkeling, wylst se weardefolle feedback fan harren krije lykas."
"Yn it ferline hawwe wy ús Facebook side brûkt om hintsjes oer GoGo squeeZ's sêftguod en nije ferpakking te ferwiderjen, wêrtroch fergrutting ferhege waard.
Wy fûnen ek dat ús konsumers grutsk binne yn har leafde foar GoGo squeeZ, dus wy begûnen mei in foto fan bern en GoGo yn aksje mei ús trochgeande "squeeZ fan 'e wike" spotlight. "
Se hawwe in oarsaaklike marketingkomponint oan har sosjale mediastrategy, dy't it wurd oer har Pass de Play-mobile boartersplakrûte útwreidet. Brandposysje mei sosjale wurd fan 'e mûle bringt oer hoe't famyljes helpe kinne it wurd ferspriedje ... digitaal! Foar elke tweet mei de #PassthePlay-hattagag, GoGo squeeZ sil donearje $ 1 oan har winnende partner, The Fresh Air Fund.
Neffens Meena, "Ynhâld is yntegrearre ta ús breedere kampanje 'Altyd spylje' dêr't wy ynsette foar kommunikaasje fan 'e foardielen fan spieljen en dizze wurden yn aksje te setten troch ynventarisaasje fan famyljes te spyljen. fan kompjûters en iPhones. "
Hoe giet it oer Mommy Bloggers of de soart- en sûnens-blogging-mienskip?
Mommy-bloggers binne fluch in nije produkt te starten taktyk yn it itenbedriuw. GoGo squeeZ begon te wurkjen mei âlder bloggers op in grutte manier ferline jier. Se hawwe har eigen team en auteurspartners dy't rjochte binne op digitale ynset mei har bloggers. Se hawwe ek in wichtige oanwêzichheid op in wichtige memme-blogger-konferinsje earder dit jier, BlissDom yn Nashville, TN, en se binne altyd ûndersocht nei nije kânsen foar netwurk mei blogger-influencers by oare eveneminten.
3 tips foar it bouwen fan in grutte sosjale media brandplan
Hjir is myn nimme op wat jo leare kinne fan GoGo squeeZ en jilde oan lytsere fiedingsbedriuwen.
- Sosjale Authentykheid - Nim de lieding fan dit merk en meitsje al jo besluten basearre op hoe't se passe mei jo misjonearing en jo wearden.
- Brûk sosjale media as in oare kanaal foar reklame en promoasje. Sosjale media brûke om mei te begripen en te learen fan jo konsumers lykas fia kreative promoasje-spesifike hatten .
- Meitsje in ynstânsje om de WHY te witten te krijen? Besykje de echte motivearjende faktoaren te begripen dy't jo merk draacht. Jo kinne jo maatskiplike oanhingers foar nije produkten ideeën en ideeën hawwe om jo pakketten te meitsjen om jo produkten te poppen fan 'e regel.
Updated October, 2015 by Susie Wyshak