Databank Marketing begjint mei selsregels
Database Marketing
Merkûndersyk hat in nije relaasje yn 'e marketingfamylje en it is in bytsje fan in wyld bern. Databank marketing - ek wol ferwiderjende reklame of ynteressearre basearre reklame neamt - skodt it proses fan it sammeljen fan ynformaasje oer de konsumint fan 'e konsumint, op' e manier fan tradisjoneel ûndersyk. Rather, konsumintynformaasje is sammele troch it gedrach fan 'e konsumint en, yn it algemien, is it hiele proses ferburgen fan' e konsumint.
Konsuminten dy't it ynternet sykje, binne geweldich wurden wurden oan it ynsjen fan advertinsjes dy't makke binne troch de koekjes dy't op har komputer lûke. De meastal jongere digitale bewenners fan hjoed binne opnijere wurden om har persoanlike ynformaasje oer it web ferspraat te hawwen. In feit binne se rapper te freegjen: "Wat is it probleem? As immen witte wol wat hokker restaurantsje ik besykje, wat teamkleur ik keapje, en wat muzyk dy't ik downloade, wêrom moat ik soarchje?" Dizze relaasearre hâlding liket net sa maklik om de âldere ynwenners fan 'e wrâlden fan' e digitale nativen te ferlingjen.
Guon âldere leden fan ús maatskippij kinne ûnthâldden yntinke as persoanlike ynformaasje brûkt waard om de reputaasjes en karieren fan minsken te skande. Dizze konsuminten binne ferantwurdlik stadich om waarm te wurden oan wat se sjogge as in oerheidsgenoat en kultuer.
Yn 2010 publisearre de federale hannelskommisje in rapport mei de titel ' Protect Consumer Privacy' yn in Era of Rapid Change , de krêft fan wêrmei it bestjoeren fan best practices en oanbefellings foar lieders yn regearing en technology yn betinken oer online privacy en persoanlike data mining.
Koart nei it earste rapport waard frijsprutsen, de oanbefellingen wiene feroare om it rappe tema te reflezjen wêrby't digitale privacyprestaasjes ûntstien binne. De Federal Trade Commission krige mear as 450 kommentaren oer de foarriedige oanbefellingen dy't ûntfongen waarden fan konsuminten en saakkundigen. Trije gebieten waarden rjochte op revisions.
Scope lykas bedoeld troch bedriuwgrutte, as konsuminten wurde fersoarge mei karren oer hoe't har gegevens brûkt wurde en it oanbieden fan konsumte tagong ta persoanlike gegevens brûke troch gegevensbrokers. Foaral lyts bedriuwen binne meastentiids frijsteld fan it tapassen fan it beste ramt fan it praktyk, as se net jildige gegevens sammelje en ferpleatse nei mear as 5.000 konsuminten elk jier. Dêrnjonken moatte bedriuwen inisjale maatregels nimme mei gegevens dy't resultaat yn de-identifikaasje, gegevens net werkenne, en diele gjin brûkers fan it werjaan fan gegevens.
Best practices
Neffens de bêste praktiken oanbefellingen is it oanbieden fan kar foar konsuminten oangeande it gebrûk fan har gegevens op it kontekst en type fan transaksje, plus de aard fan elke besteande relaasje mei it bedriuw of as legale autorisearre. De bêste praktiken oanbefellingen dy't rjochte binne op gegevensbrokers wurde oanjûn: transparânsje moat ferhege wurde.
De Federal Trade Commission stipet wetjouwing om te soargjen dat konsumers tagong krije ta ynformaasje dy't troch data-brokers hâlden wurde. Dêrneist ropt de federale hannel kommisje oan gegevensbrokers dy't konsumintgegevens oan fertsjinwurdigers jouwe om te ûntwikkeljen fan in sintrale as webside dy't tagong ta privacypraktiken fan de gegevensbrokers fasilitearje en mooglikheden foar konsuminten soargje foar it behearen fan har persoanlike gegevens.
Op in oare foarkant hawwe de Department of Commerce en de federale hannelskommisje erkend dat it Digital Advertising Alliance (DAA) begjint in plan te meitsjen foar tafoegjen fan webblêder-basearre headers dy't de konsumers mooglik meitsje om har kar te meitsjen oer hoe't gegevens sammele wurde, dielde, en brûkt. Dit DAA Self-Regulatory Program is in stap foarút yn 'e gearkomste fan' e best practices standerts dy't troch de Federal Trade Commission foar data-brokers skreaun binne.
In maklik werkenbere byldkaike is in folsleine aspekt fan 'e konsumte gegevensbehearderplan dêr't de fertsjinsten ferienigje. It lêst ienfâldich: Consumer Choice Page en befettet in promininte karakter yn it byldkaike. Klik op it byldkaikes bringt konsumers oan in side dy't ferklearret hoe't it systeem wurket en jout in knop om te klikken op (op dit stuit) trije browsers: Google Chrome, FireFox en Internet Explorer v. 1.1. In soad fan 'e grutste marketing- en mediaferienings yn' e Feriene Steaten binne gearstald yn 'e ynset om it selsregulearreprogramma te starten. De katalysator foar dizze wizigingen is in dokumint mei titel Self-Regulatory Principles foar Online Behavioral Reklame dy't út 'e bûnsgenoat kaam en skinkt wize wêrop de konsumers mear kontrôle krije kinne oer maatwurkferheging of advertinsjes. De dielnimmende bedriuwen hawwe oerienkommen foar in dielde ynset om in robúste en betroubere program foar notysje en keuze te jaan oan konsumint foar online gedrachsprijs en it fersterkjen fan it betrouwen fan it konsumint yn it online medium .