Identifie jo Target Market
Wa binne jo te berikken? Wa is jo doelmarkt ? Meitsje in profyl oan dat jo de konsumearje sprekke dy't jo besykje te berikken. Fragen dy't jo wolle wolle jo sels freegje: Wat is har leeftyd? Binne se man of frou? Wat is har gemiddelde ynkommen? De antwurden op dizze fragen sille nuttich wêze as jo besykje de bêste standert te identifisearjen wêrby't media wurde litte.
Undersyk nei jo Doelmarkt
Ienris jo hawwe jo doelmarkt identifisearre, it is tiid om inkele merkûndersyk te dwaan . Jo kinne jo ûndersyks dwaan, dy't primêr ûndersyk neamt, of jo kinne ôfhinkje fan sekundêre ûndersiken dy't al dien binne. Dêr binne kosten foardielen nei sekundêre ûndersyk.
Yn dizze stap wolle jo identifisearje wêr't jo jo doelmarkt fine, lykas oare demografy dy't jo kinne by it selektearjen fan de goede media te keapjen.
Wolle jo jo doelmarkt online fine ? Binne se televyzjers? Wat oer tydskriften? Hokker marketingauto 's sil de bêste wurk dwaan as it giet om it plakken fan advertinsjes?
It is wichtich om it konsumintegedrach fan dyjingen te begripen dy't jo doel hawwe. It sil helpe by it pleatsen fan in media keapjen dy't effektyf is en útfiert troch it realisearjen fan jo identifisearre doelen. Undersyk kin jo helpe by dit dwaan. Undersyk kin jo ek ynformaasje jaan oer wat jo konkurrinten dogge en wêr't se it publyk berikke dat jo besykje te berikken.
Set jo doelen
Ferjit dizze stap net. As jo de marketingdoelstellingen ynstelle dy't jo mei jo doelmarkt berikke wolle, kinne jo begjinne mei in plan te meitsjen. En, oant dizze twa dingen fêstlein binne, is in plan destiids falslein.
Wat wolle jo dwaan mei jo medias? Wolle jo it bewust meitsje?
Is jo doel om registraasje of ferkeap te kommen? Identifie hokker doelstellingen foar jo wichtichste binne foar elke media te keapjen, sadat jo kinne mjitte of as dizze objektiven berikt wurde.
Jo kinne ek de doelstellingen mei dyjinge dy't jo mediesje keapje, te freegjen en freegje harren op te freegjen oft harren útfining wurket foar dat doel of net. Tink derom, har baan is te ferkeapjen, sa wergje se har ynput, mar sjogge it net yn weardefolle.
Definiearje en plan dyn strategy
Jo hawwe jo doelmarkt identifisearre, jo hawwe jo ûndersyks dien, en jo hawwe jo doelstelling set. It is no tiid om in strategy te bepalen en te meitsjen.
Jo plan moat de folgjende befetsje:
- Wêr sil jo medies keapje? Binne der spesifike útferwizings dy't jo ynteressearre binne?
- Wat is jo budzjet en wêr kinne jo dat budzjet oantoane, sadat jo de doelstellingen dy't jo identifisearre hawwe berikke? Hokker komponinten moatte jo mediawetplanner befetsje?
In bygelyks Media Buying Strategy en Plan
Hjir is in rigel fan in mediaplan en strategy dy't meikoarten bêste foar my wurket:
- Executive Summary (Wat is de gearfetting fan 'e strategy)
- Doel en Hoe sil jo se achtsje
- Identifisearje jo Overall-doelstellingen
- Hokker publikaasjes of mediaferletten hawwe jo keazen op basearre op de foargeande stappen?
- Wat is dyn budzjet?
- Hoefolle fertsjinje jo mei elke lokaasje en wêrom?
- Hokker doel hokker hoopje jo te meitsjen mei elke lokaasje?
Foarbyld: Media Outlet 1
(Tip: útbrekke elke media út)Target tsjinne:
Definysje fan kwalifisearre merk berikber troch dizze útstel:
Circulation Numbers:
Wichtige klassifikaasjes fan 'e sirkulaasje as it oanfollet (Dit is ekstelike bydrage as jo troch persintaazje brekke.):
Oanmerkingsplan:
Kosten - Dizze paragraaf moat de folgjende wêze:Negotiated Rate:
Taryf Card Rate:
Totaal beoereferieningsbesparrings per advertinsje:
Totaal ferlykbere (moannen / jiertal) sparjen:
Totale kosten:Ad-pleatse garânsje: (wêr wêrtroch de advertinsje ferskynt en wannear? Wat siden en hoege dat?)
Binne har bonusposysjes foar de media te keapjen?
Is der mear wearde ta oan it pleatsing? Miskien in frije rapport, bedriuwprofyl, lisinsje yn in map of e-blast neamt?
Rationale efter de pleatsing? Soargje de oanlieding foar it pleatsen fan dizze media te keapjen. Jo kinne ek fergeliking brûke oan oare media-publisaasjes tsjin dit.
Om slagje te kinnen yn 'e media keapje, moatte jo detaillearre wurde. In geweldige media keapman betellet omtinken foar detail, sprekt tiid om te ûndersykjen, en kin ûnderhannelje as in pro.
Soargje derfoar en brek elk mediabout út dat jo de boppeste fraach selektearje en foltôgje. It sil jo helpe by it meitsjen fan in strategy dy't de needsaaklike detailtriem befettet en genôch ynformaasje foar in goede plannen dy't liedt ta in suksesfolle mediagekampingskampanje. Ik suggerearje dat dizze ynformaasje yn in trije-ringbinder te brûken of mei jo kompjûter om de ynformaasje te katalogisearje. It sil helpe by it meitsjen fan in media keapje skiednis dat jo altyd ferwize kinne. It sil jo tiidûndersyk meitsje foar takomstige medisykkeap. Dizze dokuminten sille ek helpe by it behearen fan jo trochstrings fan jo mediastrategy en it hiele plan te planjen.
Fiere jo plan
Jo hawwe jo plan yn 'e hân; No is it tiid om te wurkjen. Jo earste stap is om te begjinnen mei de media dy't jo identifisearre hawwe en begjinne mei ûnderhanneljen fan jo media keapraten. Hâld in kalinder en in budzjet foar jo op alle tiden.
Soargje derfoar dat jo de tariven ûnderhannelje en freegje foar bonussen of tafoegings dat se jo wolle jo jouwe as jo kieze om mei har te gean. Soargje jo eagen op jo budzjet, jo kalinder en, wichtichste, hâlden fan wichtige terminen.
As jo media buys binne útfierd wurde, moatte jo der wis fan wêze dat jo de resultaten hâlde en evaluearje hoe't jo plan en strategy foar jo wurkje. As jo fine dat jo jo doelstellingen net meidwaan, binne jo net bang om jo plan sa nedich oan te passen.