In goede bedriuwsmodel makket útinoar in welle fan sosjale ferantwurdlikheid
TOMS is it hantwurk fan Blake Mycoskie, in jonge ûndernimmer, dêr't har bedriuwsmodell in nije spin op sette op maatskiplike ferantwurdlikens .
Myskosk hat in bedriuw boud dy't beide ferkeap en herten winne troch de keap ien / ien model te jaan.
Yn it earstoan wie it TOMS Shoes. Myskoskie krige it idee foar TOMS Shoes doe't hy Argentynje besocht en in protte bern seach dy't gjin skuon hie.
Tagelyk wiene in soad folwoeksenen yn dat lân in tige ienfâldige en noflike skoe dy't Mycoskie syn each fûn.
It bedriuw fan Mycoskie, TOMS Shoes, hat dy skuon styl ûntfongen, in protte stilen en kleuren makke en belofte klanten dy't foar elke paars skuon kocht, in oar paar soe nei minsken yn need nedich wêze.
It idee fan Mycoskie naam ôf, sadat TOMS de "skuon" fan har namme ferdwûn en in merchandisearjende beemôt sette, dy't no útwreide is yn sjabloanen, kofje, de oankeap fan wat jout wetter wêr't it nedich is en oare sosjale ûndernimmende bedriuwen. Yn 't feit hâldt de TOMS dat universum hâldt op' t útwreidzjen en no giet it om nutrition, sûnenssoarch en ûnderwiis.
TOMS is ek emulearre troch in soad sosjale ûndernimmers. Warby Parker dy't in betelle briljas online ferkeapet mei de keap ien / ien model kin it meast bekendste foarbyld wêze.
Mar der is ek koartskoft Out Of Print dat boeken docht, as it syn kleanline ferkeapet mei útdrukkings fan boeken, en der binne figs, in produkt fan klaai foar soarchskundich-arbeiders, oerienkomme "scrubs" oan sûnenssoarch professionals yn ûntwikkelinglannen.
Mear as lêste hawwe wy Bixby sjoen, foar packpacks en lunchboxes; Bombas foar sokken; en twa kear as waarm foar kappen, tops, en sjaals.
TOMS, fanút it folgjen fan 'e opkommende trend fan sosjale ferantwurdlikens, hat in welle fan bedriuwen dy't' do-goed 'hawwe as in part fan har bedriuwsplannen útstutsen. En de welle bliuwt as de line ferwachtet tusken non-profitoren en foar-profit organisaasjes.
Tsjintwurdich binne der ferskate manieren om in bedriuw op te stellen, sadat it goed makliker makket. Foarbylden binne hybride organisaasjes en B Corporations
Leden fan TOMS foar sosjale ûndernimmers
Ride in Trend
TOMS is krekt bard om te ferwikseljen mei de ferheging fan konsuminten dy't mear bewust binne oer harren útjeften. Se binne ree om te keapjen foar konsumintguod dy't ek wat goed dwaan yn 'e wrâld.
Yn 't feit hat de lêste Cone Communications CSR-stúdzje sjen litten dat 63 prosint fan' e Amerikanen (miskien op reagearje fan reagearje) hoopje dat bedriuwen de sosjale en miljeuwsferoarings liede. Fierder wolle 78 prosint bedriuwen wolle om belutsen wurde by sosjale rjochtsaken.
Hoe foar it keapjen fan krêft, 87% fan 'e konsumint sizze dat se in produkt keapje wolle, om't in bedriuw mei belutsen wie mei in probleem dat se soargje wylst 76 prosint sizze dat se wegere wurde om in produkt of tsjinsten te keapjen as it in probleem stipe dat se daliks false.
De opkommende populaasje fan oarsaaklike marketing is spektakulêr, in protte oarsaak en ek help fan bedriuwen helpen har reputaasjes as goede bedriuwen fan boargers. TOMS reizge dy trend nei spektakulêre súkses.
Bake yn 'e goeie
TOMS giet dan fierder wat oare bedriuwen dogge.
It is oprjochte op 'e foardiel dat ferkeap lyk is de goeie dien. Myskosk hat sein: "Wy kenne elke dei allegear dat wy ien pair fan skuorren jaan foar elkenien dy't wy ferkeapje, en dat is dat. As wy de saak wurkje kinne sa net, dan is it bedriuw krekt wurket net. "
Build in Sustainability
It model foar TOMS is in self-feeding loop. Mykoskie hat it beslút makke: "As ik in heal miljoen dollar nimme soe en kocht skuon om de bern te jaan, dan soe ik de skuon ien kear jaan koene. It soe nea west hawwe as fierdere en duorsum as TOMS Shoes is no. "
Jou meiwurkers in reden om te prate
Mynkery besleat dat de wurknimmersmoral by TOMS fonkinse is. ".. kin jo wêze as jo witte alles wat jo makket bern it lokkich?" hy hat sein.
Meitsje in ferhaal ta jo produkt
Jou jo klanten in ferhaal dat se wer en wer werhelje kinne. Dizze skuon (en glês, en alle oare TOMS-winkel) binne unyk genôch en stofich genôch om te hifkjen oan de moderne konsumint, jong en âlder. Purchasters kinne rûke oer it feit dat se fan TOMS binne, en hjir is wat it betsjut.
Buyers fiele goed oer har oankeap en wolle harren freonen fertelle. TOMS-winkel is frisse en ûntwerpt buzz.
(Quotes from Success Magazine, 2009)
Boarne:
It bedriuw fan it jaan - TOMS Shoes, Success Magazine, 2009
Toms stelt út om in leefstyl te ferkeapjen, net krekt skuon, snelle bedriuw, 2013
De oprjochter fan TOMS op 'e nij opnij fan' e missy fan 'e bedriuw, Harvard Business Review 2016