Merchandising Definition, Foarbylden, Beskriuwing
In planogramm is in fisueel plan dy't de pleatsing fan produkten op 'e planken en merchandisearjen fan display-apparaten fan in retailwinkel oanwiisd. It planogramm wurdt normaal makke troch in fisuele merchandisearjende meiwurker of in lid fan 'e reklame / marketing / ferkeapteam. Histoarysk binne planograms ferwurden yn 'e foarm fan in schematyske diagram of tekenjen, mar hieltyd mear wurde planogrammen digitalisearre mei tablets en mobyl tonen, en fotografyske ôfbyldings.
Yn 'e grutste US-retail chain , wurdt planogramm brûkt om konsistinsje te meitsjen tusken winkelsplakken, in goede regeljouwing omjouwings te behertigjen, te soargjen foar optyske merchandisearjen fan berop, en foar produkten fan kombinaasjefoarstellings. It ultima doel fan in planogramm is om te lieden en te rjochtsjen yn 'e winkel fan merchandisearring yn' e húshâldingen dy't dêrmei opgroeie ta ferhege ferkeapferkeap.
- Bekend as: POG
- Alternatyf spellingen: plan-o-gram
- Gemeentlike misspellings : planagram
- Gebrûken en foarbylden fan planogramma's: In detailferkeapferkear merchandisier is ferantwurdlik foar it garandearjen dat in produktive produkten passend oanwêzich binne en neffens it bepaalde planogramm.
Wêrom is in Planogramm wichtich yn it yndividu
In planogramm is in winkelplan dat ûntwikkele is om jo flierplan te maximalen gebrûk te meitsjen troch items op in manier te pleatsen dy't harren ferkeapje. In planogramm is in unifoarm en detaillearre ferkeapplak foar jo winkel (s). Planograms soargje dat gedachten en plannen yn 'e foarmjouwing, pleatsing, en ymplemintaasje fan merchandising plannen, ynklusyf regeljouwing romtlike oardering.
De bedoeling fan in planogramm is om te soargjen dat eltse detailwinkel optimisearre is om de items te ferkeapjen dy't se oanbiede. Planograms jouwe spesifike rjochtlinen oan meiwurkers om boppe te hâlden op it opnijjen en merchandisearjen fan organisaasjesaken. Sawol meiwurkers en kliïnters moatte krekt witte wêr't items soargje dat se fûn wurde en kocht wurde.
Planogrammen binne benammen wichtich mei de grutste retailketten dy't hûnderten en somtiden tûzenen fysyske brick-en-mortar winkelplaten hawwe. Troch gebrûk te meitsjen fan in planogramm kinne elke winkel yn 'e keatling in heule oanpast oanbiede kinne mei oanpaste merchandisingstrategyen dy't regionale foarkars wize.
Retailketten lykas Macy's brûke har planogramma's om meiwurkers yn 'e ymplemintaasje fan har regionale "My Macy's" -strategy te lieden. Yn it gefal fan retailketten lykas 7-11 beperkte winkels en Costco Warehouse winkels, is it wichtich dat klanten kinne winkje yn elk giet yn alle winkelblêden en sykje in relatyf, as net identike, layout, sadat se it produkt maklik befetsje kinne dat se wolle om te keapjen.
Planogrammen kinne helpe om de ferkeap fan jo winkel mei in fisuele merchandisingplan te ferbetterjen dy't produkten op in manier wêryn in klant opfart om te keapjen. As in klant komt om ien item te keapjen, in goede merchandearre winkel dy't in goed strategysk planogramm folgt, motivearje shoppers om ekstra produkten te keapjen, dy't se sels net wisten dat se wolle of nedich binne. Dêrop binne klanten dy't komme om in spesifyk produkt te keapjen, alternativen en seleksjes sykje op strategyske wizen dy't in resultaat keapje kinne dat de klant net witte soe.
Hoefolle spoaren wizigje har planogramm
Planogrammen wurde oer it generaal ferspraat yn retailwinkels yn grutte retail retailers op syn minst ien kear yn 't fjirde, sa't saisonale hannelingen yn' e produktmix roteard wurde. In nije planogramm soe ek ferspraat wurde om nije produkten te praten, foar spotlightprodukten by promoasjekampen en markearjen fan stadia-wikseljende merken.
Faak wurde ferskillende planogramm splitst yn ûnderskate winkelplakken te ûnderskieden om de meast produktive ferzje fan 'e planogramm te bepalen, dy't dan troch alle winkels ferspraat en ynfierd wurde sil. Yn 't algemien, as de hjoeddeistige winkelblêd liket net mear yn kontakt mei opdrachtjouwer of motivearret kopiearjen, is de tiid wêryn in planogram foar in fernijing nedich is.
Hoe't Hannelers Planograms meitsje
Om in planogramm te meitsjen sil jo typysk wurkje mei wat soarte software-suite.
Der binne in protte ferskillende opsjes derút út te kiezen. Dizze software suite sil in layout hawwe foar jo winkel op druk. Yn dit layout sil jo of de kompjûter produkten organisearje wêr't se hearre. De produkten binne markearre op 'e kaart, sadat dyjingen dy't de winkel opstelle kinne kinne maklik grappe wat se sykje.
Wa is it Planogramm
Yn lytsere detailketen kieze typyske management- en ynventarisaasje-behearder mei-inoar planogramma's dy't Inventory and Fulfillment or Cashiers ymplemintearje. Yn grutte ferkeapketten as Best Buy, planograms wurde makke troch in distrikt, regionaal of haadkantoarteam
Yn-winkelmanagers en Category Managers sille kinne wittenskiplike ynformaasje leverje oer de praktyske útfiering fan in planogramm en klant-antwurden oan dy. Category Managers en Merchandising Analysts sille faak brûk meitsje fan soarte f-nivo-ynput tegearre mei ferkeap- en ynventarisaasjestatistiken om oanpassings foar merchandisingstrategyen te meitsjen, dy 't reflektearre wurde yn in nije planogramm.
In soad minsken tinke dat in planogram is unrealistysk omdat it wurk nedich is om te ûntwikkeljen en út te fieren. Der binne genôch programma's dy't programmearringsprogramma beskikber wêze dy't kinne befoarderje mei de oprjochting fan in planogram. It wurk dat it nedich is om in planogram te meitsjen is de muoite wurdich omdat it makket de produktiviteit fan alle detailferkeapferfarren maksimale en stipe oan detaillearre meiwurkers op alle nivo's by it útfieren fan in effektive merchandisingstrategy.