Hawwe jo skuldich fielden as jo wegere om in reek nei jo rekken te foegjen foardat in willekeare oarsaak foarkomt as jo de ôfrûne wike op it supermarkt wienen?
As jo diene, binne jo net allinich. Yn in oersicht fan dit soarte fan fertsjinwurdigjen jaan, hawwe 35 persint fan 'e konsumint dy't sei dat se net graach frege wurde te jaan oan kontrôle, joech it dochs om't se skuldich fiele soe as se net hawwe. Guild wurket, hoewol de measte fan ús net leauwe op dizze manier.
Yn 't feit, as wy allegear geweldich wurden binne om karreaasje te kontrolearjen, hat syn súkses mear kampanjes brocht. Wy sille allegear mear oan 'e koekje jaan, oft wy wat online keapje, it fêstjen fan rappe iten of mei ús wykblokken.
Wêrom dogge kwestje karriêre-kampanjes? Om't wy se wolle. Seventy-ien persint fan 'e konsumint yn ien stúdzje seit dat se dielnommen binne yn kazesekampen, en 55 prosint seagen dat se genôch hawwe.
De praktyk is yn ús algemien libben ynboud as it lêste rapport fan Engage for Good (earder it Cause Marketing Forum).
De Amerikaan's Charity Checkout Champions Report makket allinich ynformaasje oer 73 miljoen dollar dollar mear kampanjes troch guon fan 'e meast elite merken en folken, mar de resultaten binne moai ferrassend.
Ferneamde "punten fan ferkeapend-programma's", krekt dizze wichtige kampanjes rjochten mear as $ 441,6 miljoen yn 2016 (oant 4,5 prosint fan 2014) en $ 4,1 miljard yn 'e ôfrûne trije desennia.
Fertsjinnearje donateur minder as it giet om dit soarte fan fertsjinwurdigjen, om't safolle mear kampanjes ferhege waarden as ferfallen oer in twa jierperioade.
Bedriuwen en ferienigingen binne allegearre op dizze soarte fan bedriuwsfiering / maatskiplike gearwurking.
De top fiif "kampioenen" fan 'e kampanjes fan' e 2016 wienen:
- eBay Giving Works, dy't partners mei tûzenen konsuminten útdielde wreidingen
- Walmart / Sam's Clubs Wûnderballons foar bernemeretsnetz-sikehûzen
- Petco's Jierrûnsregistraasje Donaasjes Foar Animal Welfare Organisaasjes
- McDonald's Coin Collection foar Ronald McDonald House Charities
- Costco's Wûnderballons foar Children's Miracle Network Hospitalies
Dizze kampanjes binne gewoan in yndieling hoe't grutte kar útkomst is. Yntegrearje foar Goeie, de profesjonele organisaasje foar oarsaak marketing, skatte dat der hûnderten oare bedriuwen / woldiedigingspartnersjesjes binne dy't hûnderten of tûzenen dollar ophelje foar in soad oarsaken, sawol lokale as nasjonale.
Wat rint dit sukses? De bysûndere wittenskiplike oarsaken docht wat. De stúdzje fan 2017 fûn dat de meast oansprekkende oarsaak de sûnens fan bern wie. Bygelyks, Children's Miracle Network Hospitalies en St. Jude Children's Research Hospital binne de beneficiaries fan 48 persint fan it jild dat yn 2016 yn miljoenen dollar-plus kampanjes opnommen binne.
De twadde kwaliteit fan 16% fan 'e fundraising dollar wie de kategory' konsumerkialiteit '. Dizze kategory is foarbylden fan it programma fan eBay foar Charity, dy't beide buyers en ferkeapers soargje kinne om har spenden oan te jaan oan 'e oarsaak fan har keuze. Sosjale, honger en sosjale tsjinsten waarden ek faak stipe oarsaken.
De trendsnivo's yn 'e kontrôle fan' e woldiedigens befetsje stimulearringsbelied te stimulearjen fan konsumearringspenden, wêrtroch't kliïnten "rûn" harren lêste oankeapbân mei dat part gean nei goedens en in bettere yntegraasje mei elektroanyske kastellen.
De meast brûkte en favoriete metoaden foar karrearrens binne:
- Ikon / Pinup - kliïnten keapje in papier byldkaike foar in opsetsje, meast $ 1, $ 3 of $ 5. It byldkaike wurdt werjûn yn 't winkel.
- Oanfreegjen fan oanfragen - by kastellen wurde frege om in donaasje troch in persoan of it fersyk te sjen op 'e automatyske pin pad.
- Muntkolleksje - de maklikste metoade brûkt gebrûk fan in kanon of in kast om de losse feroaring fan de klant te sammeljen
- Rûnop - in trendende oanpak wêr't de klant in akkoart hat om syn oankeap op te rûnen, mei it rûnopbedrach nei in feriening.
De kampioedestúdzje die bliken dat it útwreidzjen fan bêste praktiken omfettet:
- meiwurkers ûnderwiis
- sichtber sjen mei de effekt fan dûnsen fan klant
- wêrûnder alle kanalen fan 'e fysike kundich oant online korting
- It giet om net allinich earste line meiwurkers dy't it "freegje", mar ek bedriuwslieder yn it libben fan 'e spesifike nonprofit
- Dizzen jo better, lykas by it punt fan ferkeap, en troch reklame en PR.
Yn 'e ljochte fan' e útdaging foar tradisjonele bakstiennen en moarmeren fan online-bedriuwen lykas Amazon, binne de auteurs fan dizze stúdzje der wis fan. Mear en mear tradisjonele hannelsregers biede no online online te keapjen en, nei alle rjochten, kinne jo in donaasje oanfreegje foar in oankeap kin maklik online wurde.
Karmoedichheid is krekt in soarte fan oarsaak marketing , mar it is in lukrative ien. It is in win-win foar beide woldiedigens en bedriuwen, en konsuminten lykas.