Bestjoeren en marketing jo nonprofit
- It is goed marketing .
- It is goed foar har bottomline.
- Ien fan har meiwurkers is belutsen by jo nonprofit .
- Se binne kompetitive mei oare korporaasjes.
Bestjoeren en marketing jo nonprofit
Foardat jo petearje mei jo potinsjele sponsor, freegje jo sels hoe binne jo posysje en marketing jo nonprofit merk?
Wat is posysje? Wat is marketing? As jo ni nea studearre hawwe, is hjir in primer.
1. Bestjoeren: Hoe fergelykje jo mei oare nonprofits? Hoe is jo fokus oars?
- Tink oan 'e posysje fan jo evenemint
Hoe ferliket jo evenemint mei oare gemeenten yn 'e stêd? Wat biede jo dat unyk is en oars? It is in poerbêste kâns om te tinken oer hoe't jo ferskille kinne fan oare eveneminten. Jou it ferskil oan, en jo kinne jo wearde mear dúdliker meitsje.
- Tink oan de posysje fan jo nonprofit
Binne jo in net-bedriuw LGBTQ? Is der in LGBTQ-oanbiedersgroep by dit bepaalde korporaasje? Hawwe jo ta dizze groep riden? Wannear't jo begjinne te tinke oer jo oarsaak en hoe't dit bedriuw oanjûn hat, soene se saken oer jo oarsaak soargje, kinne jo begjinne om minsken te finen dy't jo kinne foar jo bedriuw dogge.
2. Marketing: Hoe meitsje jo marketing foar jo evenemint?
Hoefolle minsken sille jo berikke op online en út
Der binne ton fan online en offline wizen om jo evenemint te berikken, en se moatte net altyd in protte kosten te kosten. Hjir binne mar in pear manieren om jo evenemint offline te merkjen.
Event signage
Street banner
Nammen kânsen foar barren foar barren
Postkaarten
Invitations
Zeitung, TV und Radio ad
Bysûndere online-marketing-kanaals ek: banner op jo webside; oan jo blog of e-nijsbrief; sosjale media reklame .
As jo útfine hoe't jo jo evenemint merk meitsje, moatte jo ungewoane nûmers krije:
- Ad impressies op TV, radio, krante, ynternet (tv, radio, en kranten moatte "rateblêden" hawwe foar harren advertinsjes dy't jo kinne fertelle hoefolle minsken potinsjeal jo ad te sjen hawwe of hearre)
- Unike reizen nei ferskate websides. Jo kinne ek Tweetreach brûke om it oantal persoanen te berekkenjen dy't tweets sjoen hawwe oer jo evenemint.
- Pre-eveneminten en demografy fan it publyk by eksklusive pre-eveneminten. As in korrupsje besykje om te kommen nei in bepaald segmint fan minsken, wêrfan dy minsken by jo foarfallen binne nuttich wêze yn oertsjûge bedriuwen om sponsors te nimmen.
- Minsken sjogge, harkje, sprekke en ynteraktearje by it evenemint sels.
Fragen fan jo potensjele sponsers
Corporate-merk manager wolle sponsorsje om twa wichtige dingen te feroarjen: konsuminteferzjes en konsumintgedrach. Jo wurk is om har sjen te litten hoe't jo sponsors dit dwaan.
Wannear't jo begjinne mei it bedriuwen fan korporaasjes begjinne, kinne corporate-brand-managers wat miskien hawwe oer jo.
Jo binne in net-bedriuw personielpersoan. Jo kinne sels it wurd "kommunikaasje" of "marketing" yn jo titel hawwe! Wat kinne jo miskien witte oer marketing?
Jo moatte alles net witte. Jo moatte gewoan de krekte fragen freegje lykas:
- Wa't se foarhinne sponsere
- Wat harren ûnderfining wie mei dat
- Hokker doelgroep besykje se te besykjen mei nije produkten as tsjinsten
- As se grut bigjinge kinne, hokker karakter fan sponsors soe se dielnimmers jaan
- Hoe't se feroaringen mjitten yn konsuminteferwijzingen en gedrach
Neffens in rapport fan Edelman, sponsors docht helpmiddels bedriuwen feroaringen fan kliïnten fan 'e wittenskip en gedrach. Edelman's ûndersyk fan globale merken hat as fierdere as 2012 oanwêzich, dat de konsumers binne savvier wurden oer hokker merken se brûke.
Bygelyks:
- 72 prosint fan 'e minsken ûndersocht in merk oanbean wurde basearre op it sosjale gewisse fan it merk.
- 71 prosint soe in merk befoarderje, basearre op har ferbining mei in oarsaak.
- 73 prosint wikselje brands foar in merk oan in oarsaak.
Mear as koartlyn fûn de 2016 Earned Brand stúdzje troch Edelman dat:
- 62 persint fan de klanten wegere in produkt te keapjen as it merk net foldwaan oan har ferplichtingen foar de konsumint, mienskip, en maatskippij.
- Ien fan 'e krityske eleminten fan merkeboyftiging troch klanten hat te krijen mei it merk dat in ferskil makket.
Alle fan dizze nûmers binne wichtich. Jo moatte net bepale dat jo evenemint alles fan dizze dingen dwaan sil; de gegevens leverje jo op. It is oan it bedriuw om te mjitten as se mear ferkeapje of ferwiderje konsumearje fanwege dit sponsoring.
It punt om te betinken by it ferkeapjen fan in evenemint oan in sponsor is hoe't jo organisaasje it merk mear weardefol meitsje kin foar minsken dy't soargen hawwe oer sosjale, miljeu, en humanistyske wearden.
Treyz is de skriuwer fan The Wild Woman's Guide to Fundraising, en se hat hûnderten tûzenen dollar mei sponsors foar lytse nonprofits opset.