12 Foarbylden fan Mission Statements en Taglines dy't goed meiinoar spylje
Doge tagongels en missybehearder foar bedriuwen foar nonprofits? Twa non-profitorene saakkundigen sizze dat se dogge en sizze hoe nonprofessen bettere skriuwe kinne.
Nancy E. Schwartz, fan Getting Attention, hat de "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" makke om de bêste nonprofit taglines te sjen. Der is in keunst foar tagonklikens, mar se binne allegear keppele werom nei in sterk missy statement.
Nancy Lublin, de eardere direkteur fan Do Something.org, skreau yn Fast Company dat, "missy stellingen moatte net stomme.
Yn feite kinne se weardefol wêze, as se echte doelen artikulearje. "
Lublin seit dat nonprofiten typysk foarkomme, "... waarm, fuzzy wurden dy't alle glês fan 'e ynspiraasje hawwe en gjin fan' e siel en fan 'e echte ding'. Se befrijde organisaasjes om, "nim dyn wonky missybehearder ôf en ripje it nei skuorren, dûbelje jo ambysjes en skriuwe en skriuwe it ding oant it spilet - yn echte, printbere wurden en figueren - it ferskil dat jo meitsje wolle."
Om't tagongskriften, yn har pithy brevity, de essinsje fan in organisaasje missy útdrukke, haw ik besletten om taglines te ferlykjen mei harren missybehearder om te sjen hoe't se gearwurke.
Taglines, misjonarissen en ymplemintaasje
Hjir binne tolve ferline winners fan ien fan 'e oankundiging fan' e oankundiging fan 'e oankundiging. Ik haw de taglines mei elk organisaasje mislearre fan 'e webside. Hoe goed fertsjinje se? Binne se krekt goed skreaun?
Stel de taglines en de missy-ferklearrings fersterkje elkoar? Moast de missyfermelding oan 'e heule standert fan Lublin mjitte? (De kommentaar fan 'e tagong binne troch Nancy Schwartz, en de missy-kommentaren binne myn)
1. "Grutte Grutte Grutte Grutte Grutte Grutte Grutte." - Montana Historical Society
Wêrom wurket it:
It Montana Histoarysk Genoatskip bepaalt de meast elementêre en ûnderskate eigenskippen (Big Sky, Big Land) en befettet har mei syn missy op in manier wêrtroch eksitearjen ûntstiet.
It resultaat is in tagline mei punt en fokus. En in grutte hit mei kiezers.
Opdrachtsferklearring:
Der is gjin spesifisearre misjonearing op 'e webside, mar de earste sin op' e side besleat: "It museum sammelt, behâldt en skriuwt binnenkant art, histoarysk, argeologysk en etologyske artifacts dy't betelje mei Montana en har oanbod geografyske regio." Direct, aktyf, maklik te finen, echoes de tagline.
2. "Boudenmienskip djip yn 'e herten fan Texanen" - TexasNonprofits
Wêrom wurket it:
TexasNonprofits 'tagline tweett de titel fan in symboal Amerikaanske populêr song út' e jierren '40 en bringt it ljocht mei de geast, passion, en missy fan 'e state-boarger. In geweldich foarbyld fan hoe't Wordplay yn in tagline wurket.
Opdrachtsferklearring:
"TXNP fersterket Texas-mienskippen troch it opsetten fan aktuele gegevens en oare boarnen en stipe fia ynternet om te helpen struktuer en gruttere nonprofits dy't profesjoneel, effisjint en gruttere ferantwurdlikens útfiere en operearje kinne ..." "Mission" is in link op 'e side. It is aktyf en spielet goed mei de tagline.
3. "Holding Power Accountable" - mienskiplike oarsaak
Wêrom wurket it:
Gemeentlike Cause's tagline lit gjin twifel oer de missy fan 'e organisaasje, unike wearde, en ynset.
It is definityf, mei in robúste ekonomy fan wurden. In prachtich foarbyld fan 'e tagline dy't de fokus fan' e non-profitorearring klarifisearret, as de namme fan ' e organisaasje allinich it net docht.
Opdrachtsferklearring:
"Gemeentlike oarsaak is geweldig om de kearnwearden fan 'e Amerikaanske demokrasy wer op te nimmen, in iepen, earlik en ferantwurdlike oerheid, dy't it iepenbier belied tsjinnet en it fersterkjen fan gewoane minsken om har stimmen te hearren yn it politike proses. Dit is de earste alinea fan in " fisy-ferklearring " op 'e side. It is tagonklik en ferbynt goed mei de tagline
4. "In Geast is in ferrassende saak nei Waste® - UNCF - It United Negro College Fund
Wêrom wurket it:
Dizze 38-jier-âlde tagline fan UNCF rikt noch sterker. It elegantly leveret har gerjochte, krêftige berjocht. As jo tagonklik de opsleine essens fan jo argumint foar stipe binne, hawwe jo tagonklikheid ferwidere.
Dêrom is dit in klassiker.
Opdrachtsferklearring:
"Us missy is om de kwaliteit fan it ûnderwiis te ferbetterjen troch finansjele stipe te befoarderjen oan learlingen te fertsjinjen, operearjende fûnsen foar ledenskoallen en universiteiten te ferheegjen en te fergrutsjen tagong ta technology foar learlingen en fakultaat op histoarysk swarte college en universiteiten." De missy is in sublink op 'e side oer ús side. It is in bytsje ynstitúsjonele en mear beskriuwende as aktyf. Wol dit tagline! It is ien fan 'e meast ûnferjitlike en lang duorjende ea.
5. "Om't de ierde in goed advokaat nedich is" - Earthjustice
Wêrom wurket it:
Iere justizens kapitalisearje op wat minsken begripe - dat in advokaat rjochten beskermt - en dat ramt brûkt om syn rol en ynfloed yn 'e miljeusbeweging dramatysk te posearjen. En it docht mei humor. As jo tagong makket minsken lilk of ljochtje, sûnder op jo berjocht te stean, dan hawwe jo in emosjonele ferbining makke ... Bravo.
Opdrachtsferklearring:
"Eartjochtichheid is in net-winst iepenbier belang fan steatsboargers, dy't bepaald binne foar it beskermjen fan prachtige plakken, natuerlike boarnen en libbensdoelen fan dizze ierde, en it rjocht fan alle minsken te ferdigenjen yn in gesunde omjouwing." De missy is oan 'e boppekant fan' e side oer, in bepaalde foto 's fan' e wildlife.
6. "Wy kinne no in heulje sykje ... dus moatte ús dochters net hawwe." © - PA Breast Cancer Coalition
Wêrom wurket it:
De tagongline fan 'e PA Breast Cancer Coalition is sawol as emphatyske en skynber. It slagget in djippe emosjonele akkoart en befettet it fokus en ynfloed fan syn wurk sûnder dat heulendimintich is. "Fûn in heul," in heul brûkt wurd foar sûnensorganisaasjes, wurdt hjir opsetten troch de oprop om in probleem op te lossen, sadat de takomstige generaasjes har net leare.
Opdrachtsferklearring:
"De PA Breast Cancer Coalition presintearret, stipet en tsjintwurdich boarstkanker oerlibben en har famyljes yn Pennsylvania troch ûnderwiisprogramma, juridyske advokatie en boarstkankerûndersoarten subsydzjes. De PBCC is in steatsboargjende non-profit organisaasje dy't de hoop fan in heller morgen skeelt troch aksje en ynformaasje foar froulju mei boarstkanker hjoed. " Mission is in klikberige keppeling op 'e side. Easy to find, actively stated, works well with the tagline. Wurdwurden lykas fertsjintwurdiget, stipet, servet en skepert dat dit in sterke oanfetting.
7. "Folle pantieren folle libje." - Houston Food Bank
Wêrom wurket it:
Mei de ienfâldige, mar effektive gebrûk fan 'e wurdnacht, ferplichtet de Houston Food Bank syn wurk en ynfloed. It leveret op twa ferskillende nivo's - de literêre aksje foar itenjen fan iten op minsken-lokaasjes en de emosjonele betellingen foar donors en frijwilligers. In poerbêste foarbyld fan in missy-ferwurde tagline.
Opdrachtsferklearring:
In missy-ferklearring is lykwols net identifisearre, mar der is in kûlelist fan feiten dy't dizze funksje tsjut. De poerbêste tagline soe profitearje fan in sterke misjonearing.
8. "Soargje in net, sparje in libben." - Niets But Nets
Wêrom wurket it:
Koarte, knappe en laser-skerp, de Nothing But Nets tagline ferbynt de aksje mei it resultaat. It is ynspirearjend yn 'e ienfâld fan har berjocht en har reden foar besteande. De soarte fan tagline netprofessen moat modelje.
Opdrachtsferklearring:
"Niets But Nets is in globale, grassroots kampanje om libben te bewarjen troch it foarkommen fan malaria, in liedende killer fan bern yn Afrika." Dit is de earste sin op 'e "oer de kampanje" side. It wurket en is ienfâldich te finen. Wurket goed mei de tagline.
9. "Nichts stoppet in kûgel lykas in wurk" - Homeboy Industries
Wêrom wurket it:
Homeboy Industries 'tagline is in mini-masterpiece, fertelt in memorabele ferhaal yn justjes seis wurden. It stoppe jo yn jo spoaren, makket jo mear leare te learen en stjoert mei jo efterôf. Dat is de potensjele nonprofit messaging fan elke organisaasje.
Mission Statement :
"Jobs gjin jachtsjinsten: Homeboy Industries helpe risikale en eartiids jongere-belutsen jongerein om posityf te wurden en bydroegen leden fan 'e maatskippij troch wurkplakken, opliedingen en oplieding." "Mission Statement" is rjocht op 'e thússide, boppe it fel, en is in geweldige echo fan' e tagline.
10. "Ferhelje ferhalen dy't in ferskil meitsje" - Barefoot Workshops
Wêrom wurket it:
As jo namme fan jo organisaasje fagelyk is, is it kritysk dat jo tagline wêze kin. Barefoot Workshops 'tagline ferplichtet de transformative krêft fan ferhalen om feroaring yn minsken en har mienskippen te meitsjen, sadat de fokus fan' e organisaasje klarearje. Saved by de tagline!
Opdrachtsferklearring:
"Us doel is ferantwurdlike filmmakkers dy't soargen oer de wrâld om harren hinne en meitsje it in punt om werom te jaan oan har mienskippen." Dizze sin is yn 'e beskriuwing fûn op' e "oer ús" side. It wurket goed en binnet goed yn 'e tagline.
11. "Iepenje herten iepen iepenje. Iepen doarren". - De minsken fan 'e Feriene Masedoanyske Tsjerke
Wêrom wurket it:
It wurk fan religieuze organisaasjes wurkt faaks op ferskate planen op ien kear - in útdaging foar elke organisaasje en syn messaging. Hjiryn jout De United Methodist Church in tagline triniteit dy't de tapastlike leaustraasje stipet en is waarm, entûsjast en omhannele.
Opdrachtsferklearring:
Dit is in multyfunksjonele organisaasje, en ik koe in bepaalde missy-ferklearring fine . Der is in soad kopie. It docht allinich de missy útdrukking.
12. "In holle foar bedriuw. In hert foar de wrâld". - SIFE (learlingen yn free enterprise (no Enactus)
Wêrom wurket it:
As in identiteit fan in organisaasje befettet binnen in yndividu is in ûnderskate kontrast tusken har essenske eigenskippen, dat is faak goed tagline materiaal. Hjirby sjit SIFE mei syn kristallklike tagline dy't net allinich is wat it unyk is, mar ek kapitalisearret op 'e kontrast tusken geweld en meilibjen.
Opdrachtsferklearring:
"De toplieders fan hjoed en moarn tegearre meiinoar te bringen om in better, duorsume wrâld te meitsjen troch de positive krêft fan it bedriuw." Dizze missy-ferklearring is rjocht op 'e thússide, boppe de fel ... unyk, sichtber en spultsje fan' e tagline prachtich.
Take Aways
De websides dy't it bêste wurkje, hawwe dúdlik missysjes op 'e thúside pleatst, en dizze missy relies goed nei de tagline. Opmerklike yn dizze respekt binne SIFE en Homeboy Industries. Dit missy fertigingen wurkje goed om't se sichtber, goed skreaun, oan it punt en goed spylje mei de taglines.
Ik ha graach in missy-ferklearring fêst te finen. Mei it besjen fan 'e missy op' e side side fine, krekt as it dúdlik identifisearre wurdt.
Grutte misjonearings binne relatyf koarte, ekspresje in aksje, aspiraasje, of doel yn 'e taal dy't elk kin begripe, en binne yn' e aktive stim. Bygelyks, "Homeboy Industries assists ...", "TXNP fersterket de Texas-mienskippen ...," en "It museum sammelt, behâldt en skriuwt binnenkeunst ..." binne sterker, om't se aksjes útdrukke, mei help fan de aktive stim.
De bêste tagelinen ferwurkje it essinsje fan in missy fan 'e organisaasje en organisearje it yn' e ynspiraasje.