Wiziging is it Produkt
Foar in protte nonprofit managers makket marketing te finansierjen.
Mar jo organisaasje bestiet mear as allinich yn donaasjes. Mei sosjale marketingmethoden dy't help feroaring feroarsaak kinne jo jo missy útfiere.
Hoewol sosjale en kommersjeel marketing makket deselde tools, hawwe se gjin deselde doelen. Sosjale marketing ferliedt gedrachwiziging wylst kommersjele marketing marketing dield wurdt.
In soad minsken ferwiderje sosjale marketing mei sosjale media marketing, peer-to-peer-kommunikaasje, of konsumint-generearre ynhâld.
Mar sosjale marketing is om desennia hinne west. It wurdt brûkt om problemen te behanneljen as famyljebedriuw, HIV / AIDS, en boarstkanker-skreauwen.
As sosjale merkners in marketingstrategy meitsje, brûke se itselde marketingmix as kommersjele merkeners.
Mar se passe de maatskiplike marketingmix foar har unike produkten en omjouwing.
Dus wat soarget de sosjale marketingmix lykas? En hoe is it oars as fan 'e Fjouwer Ps dat kommerkse merkners brûke?
1. Produkt
Sosjaal marketingprodukten binne net meast physyske items, hoewol guon binne, lykas kondomsen.
Sosjale ferkeapers ferkeapje in bepaald gedrach. En wylst dat gedrach in libbensbesparring wêze kin, wolle minsken it net wolle. It iten fan mear glêsfeiligens, it behâld fan wetter, it útoefenjen, of it krijen fan in kolonoskopy, kin miskien net noflik wêze.
Dus hoe kinst minsken helpe dizze dingen dwaan? Jo moatte deselde tools dwaan as kommersjele markearders. Meitsje de foardielen fan ' e produkten op basis fan' e kearnwearden fan 'e doelgroep.
Lit sjen hoe't it brûken fan it produkt helpt dat se de persoan wurde wolle dat se wêze wolle.
2. Priis
Minsken dogge net om te beteljen om gedrach te feroarjen safolle as se de maatskiplike en emosjonele kosten fiele.
Dêr heart by:
- de geweldige faktor fan it gedrach útfiere,
- tiid,
- fergriem,
- fertsjinjen fan wat se genietsje,
- freze om in medyske probleem te finen,
- of sosjale ôfwêzigens.
Hoe kinne jo de "priis" sa folle mooglik ferleare en maklik it gedrach útfiere?
3. Plak
Hoe sil jo it produkt beskikber stelle? Hoe en wêr kinne minsken de aksje útfiere? Wêr kinne se it produkt krije?
It idee fan in apperaasje fan in kamera is dêrby relevant.
In lens fan in kamera iepenet en skopt yn in snap om yn ljocht te litten as jo in foto nimme. Der is ek in lyts finster fan gelegenheid om jo berjocht te kommunisearjen nei in doelgroep. En op in stuit en plak as se op it dwaan kinne.
Jo potensjele dielnimmers sille net út 'e wei gean om jo berjochten te sykjen. Gean nei harren en helpe se leare oer it produkt en fiere it gedrach.
4. Promoasje
Hoe't jo sosjale marketing befoarderje, ferskille net folle fan kommerkele merken.
Ien kaai ferskil kin lizze yn 'e soarten fan doelgroepen dy't rjochte binne. In soad fan 'e minsken dy't jo besykje te berikken binne net de konsuminten dy't in bedriuw sjoen ha sille nei har folgje.
Se kinne lege ynkomsten, net-Ingelske sprekkers, dreech te finen, en net ynteressearre foar feroaring.
Allinich de meast kreative sosjale marketingfertsjinsten kinne har produkten befoarderje oan dizze hurde oantreklike populaasjes.
Om't sosjale marketingprogramma 's sa hurder binne, moatte wy fjouwer mear Ps oanmeitsje oan it sosjale marketingmix
5. Publikaasje
Om in sosjaal marketingskampanje te planearjen en te behertigjen moatte wy alle minsken belutsen wurde. Wy moatte rjochtsje op it doelgroep, groepen dy't har ynfloedzje, beliedsmakkers, en de media.
Der binne ek de minsken yn jo organisaasje dat jo oertsjûgje moatte of ynformearje.
Bygelyks, b oard leden en bestjoerswurkers moatte de plannen goedkarre. Sels de resepsjeist moat witte wat jo dwaan moatte as immen antwurdet op jo kampanje.
6. Partnership
In soad sosjale marketingproblemen binne sa wichtich dat ien organisaasje har net rjochtsje kin. Dat is as jo partners hawwe nedich om in bepaalde kampanje te lûken.
Partners, lykas oare nonprofits, reageare-ynstânsjes, en bedriuwen, moatte ien of mear fan dizze eigenskippen hawwe:
- like-like doelen foar jo,
- tagong ta de doelgroep,
- fertrouwen mei it doelgroep,
- belang yn sponsoring fan jo programma,
- of middels dy't ferdwûnen yn jo funksjes fiele.
7. Belied
Ryk of organisaasjebelied kin sosjale feroaringen befoarderje op in grut skaal.
As beliedsbelied in bepaald gedrach stipet, wurde minsken wierskynlik de feroaring meitsje en bliuwe dêrby.
Bygelyks it nimmenmakeljen fan wurkleazens makket it makliker foar smoker om te stopjen troch sosjale toanen te foarkommen foar it smoken.
8. Pursesstrings
De measte non-profit organisaasjes kinne gjin persintaazje fan har ynkomsten foar marketingaktiviteiten ôfsette.
Nonprofit sosjale merkanten fûn har kampanjes út bedriuwen fan bedriuwen , fûneminten , spenden en reageare-ynstânsjes .
Brûk de sosjale marketingmix om te gean nei jildferslach. Brûk marketing om in ynfloed te meitsjen op it libben fan 'e minsken dat jo organisaasje bestiet om te tsjinjen.