Yn 'e rush to social Do not neglect your email list
Nee, e-post is net dea. En it is ek net stjerre.
Nettsjinsteande it oantal en populêrens fan mobil-ark en sosjale media-kanalen bliuwt algemien e-post-demografyske e-post brûkt, sels mei dizze ûnbidige, hard-to-reach Millennials.
E-mail besiket kontinuer gjin nonprofits de heechste weromkomming op ynvestearring fan alle online fundraising-kanalen. Neffens it online fundraisingplatfoarm Salsa, ûntfange gjin profilen yn gemiddelde $ 40 foar elke $ 1 dy't op e-post is.
Dat is in geweldige weromreis.
Mar der binne rjochtlinen foar it krijen fan it measte fan e-post. Hjir binne acht manieren wêrtroch jo nonprofit mear jild mei jo e-postlist ophelje kin.
Respekte jo abonnees
As in supporter jo e-postadres jout en jo kinne har mei har yngean troch har ynbox, dat is wat spesjaal. Nim de privilee net licht. Jo en jo donateur binne yn in folle ynteressante relaasje ynsteld as in Facebook likegoed as Instagram folget.
As jo jo e-mail-abonnees net respekte-as jo jo e-maillist ferkeapje oan tredden of spammy-berjochten ferstjoere - sille se yn 'e draven ferlitte. En se sille wierskynlik jo oare kommunikaasje útskriuwe, wat it kanaal.
Nimmen liket it foardieljen fan foardiel, benammen jo hjoeddeistige en prospective donors. Respektearje har tiid troch it ferstjoeren fan 'e ynformaasje dy't se foarskreaun hawwe - neat mear, neat minder.
Brûk wearde
As kommunisearje mei donateurs en prospective supporters troch e-mail, besjoch jo elk berjocht troch har eagen.
Se freegje har ûnbewust "wat is it foar my?", As se elke e-mail wiskje, argyfje of lêze.
Hokker weardefoaring jouwe jo oan jo e-mail-abonnees oan? In protte nonprofits kinne gjin monetêre stimulâns jaan, lykas koppels of betellings, sadat se kreatyf krije moatte. Bewissiging fan jo resultaten is lykwols wearde foar jo doners.
Meitsje jo e-mail-abonnemers fiele goed oer it stypjen fan jo programma. Ferlieze se om in kado te jaan en wurde diel fan jo donateurmienskip. Sjoch út wêrom't jo donateurs jo leafde en kieze om ynvestearjen yn jo missy. Dêrnei meitsje jo e-postberjochten om dizze tema 's om jo donateurs werom te hâlden en nije donors te lûken.
Foar in poerbêste foarbyld foar it jaan fan wearde oan jo e-mail-abonnees, kontrolearje dizze e-post fan Trees foar de takomst.
Segmentearje jo list
Jo oanhingers wolle relevant, tydlik, en ferwiderjende e-postkommunikaasje fan jo non-profit. Tink derom, jo sille jo list segmje troch de type ynhâld dy't it meast winsklik is foar yndividuele abonnees.
As jo ferskate programma's hawwe, segmint jo e-maillist troch it programma dat de belangstelling fan it donateur yn it earste plak krige. Op dy manier kinne jo se tarjochte, relevante e-mails dy't ophege wurde en dien hawwe.
Stjoer koartere e-postberjochten mear faak
Besykje net te besykjen elke evenemint, oankundiging, nijsferhaal, en besunigingsbeskerming yn ien lange, klamere e-post. Net de net-profitoriteit dy't dizze soarte langere fearnsjier-e-mail útstjoert. Tink derom - as jo e-mail-abonnees dit jier juste twa fan jo fearnsjier-nijsbrieven wiskje, dat is 50% fan jo e-postkommunikaasje oan har!
In protte stúdzjes beweare de krekte tiid en frekwinsje om e-mail te stjoeren. Mar it is echt ôfhinklik fan jo publyk en wat se ferwachtsje fan jo. Testje om dit rjocht te krijen. Der is gjin ien-grut-pas-alles yn e-mail marketing of online fundraising. Jo moatte witte wat jo donateurs ferwachtsje en jouwe dat.
Ien fan 'e note: Salsa fûn 500 wurden om de ideale ling te wêzen foar in fûnemintele e-post. En de ûnderwerp moat 28-39 persoanen wêze.
Share Visual Stories
Net elke e-mail kin in direkte fraach wêze foar spultsjes. It dielen fan geweldige ferhalen sille jo e-mails krije tusken lêze oer fertsjinjen.
Meitsje minsken dy't fan jo programma's en tsjinsten profitearje op in autentyske manier. Fertel in ferhaal dat jo donateurs mear leare wolle. Meitsje har wol helpe om it ein te meitsjen.
It dielen fan oerweldige ferhalen betsjuttet gewoane visualisearring
Tink derom dat inkele e-post kliïnt automatysk foto's útmakket fan e-post, en net alle foto's litte deselde wize op desktop en mobile apparaten. As jo lykwols it fleis fan 'e e-post yn jo lichemsstik sette, en brûke de foto' s as opfallende "frije" op 'e cake, jo hawwe in winner. Jo doners ferwachtsje fisuele saken yn alle kommunikaasje-direkte post, e-mail, en sosjale media. Brûk twingende, unyk optreden om jo ferhaal pop te meitsjen. Jo krije noch mear ynspannings en aksje.
Skriuwen foar jo Doners
Besykje in bepaalde, ideale donorpersoan by it skriuwen fan in e-post. Meitsje de e-post persoanlik en passionearre. Skriuwe yn in freonlik, ynteressante toan. Sizje de manieren dy't in kado dien hat, sille no sinful wêze. Dan freegje dan in donaasje as as jo in goed freon freegje.
Meitsje in Explicit Call to Action
Bliuw de e-post net mei tefolle fragen. As jo in moanne email-nijsbrief hawwe dat it folslein fan oankundiging hat, ferwachtsje jo dat net om deselde jild as jild te meitsjen as ien allinnich te berekkenjen foar donaasjes. It ferskil is jo oprop oan aksje (CTA) .
In e-mail-fundraising berop is koarte, sûch, oant it punt en rint de lêzer direkt nei de online- donaasje-side fan jo webside . In noch bettere strategy soe wêze moatte om in spesifike lâningse side te meitsjen foar it e-postberik, mei deselde ferhaal, foto's en fideospultsjes.
Make It Mobile
De mearderheid fan e-mails wurdt no op mobile apparaten iepene . Wylst jo donateurs oan dizze tendins opnimme kinne, is wis dat in soad fan harren al e-post op har tillefoans en tablets brûke.
Jo e-mail is mislearre as it net lêzen wurde kin op in smartphone, as it keppele is oan in mobile ûngedienige webside en as it net mooglik is in spesifike formulier krekt te meitsjen op it tillefoan.
Net allinich e-mail brûke om jild te freegjen. Tink oan hoe jo jo graach hearre wolle fan 'e oarsaken dy't jo soargje. Dêrnei meitsje persoanalisearre, ferwachtende e-mails foar jo supporters.
Julia Campbell is in opkommende stjer op it fjild fan nonprofit sosjale media. Besykje har bio foar ynformaasje oer har konsultaasjebedriuw, blog, presintaasjes en ebooks.