Elkenien hâldt in goed ferhaal: ferhalen binne in kritysk komponist yn ynhâld marketing. Bern klimme foar har en kloften folken op har. Ferhalen binne de munt fan dielde legacy.
Yn 'e âlde skiednis sieten minsken om it fjoer om har shaman te hearren of wiisde frou te fertellen in ferhaal oer de oarsprong fan' e stam.
Ferhalen binne de manier dat wy ynformaasje jaan fan generaasje nei generaasje. Se prate de taal, se fertrouwe. Se befetsje essensjele eleminten dy't elke persoan ferhâlde kin. Se learje ús oer ússels. It is hjoed net oars.
As leveransier fan iten, drinken en ynkommens, kinne jo dit opbouwe. Jo kinne it merk fan jo produkt stean op in wichtich ferhaal, myth of persoanlike ferzje dy't jo de funksjes, foardielen, en attributen fan 'e merk kinne leare . Doch dizze keppelings wichtige ikonklike eleminten út it ferhaal, myte of ferhaal nei it produkt.
Is My Brand in Story?
Elke merk moat ien hawwe. Wize de útwreiding fan 'e pleatslike itenbeweging nei "erfgoed" rassen fan ynhiemske pleatsdieren en erfgoedten. Troch "harkjen werom" nei dagen ferdwûn, hat dizze beweging implysearre dat dizze rassen en siedingen mear autentyk binne, of mear nuttich of mear lekker. Wy sjogge mear en mear brânen sertifisearje har "backstory" en bouwe it yn har merk.
Wat is in efterstân?
Merriam-Webster beskriuwt it as:
"In skiednis of eftergrûn is makke foar in fiktive karakter yn in bewegingsbyld of televyzjeprogramma.
Similar background information about a real person or thing that promotes fuller understanding of it. "
Hjir binne 5 manieren om jo te helpen en artikelen te skriuwen en foarbylden fan ûndernimmers dy't har ferhalen brûkt hawwe om har brands te meitsjen.
01 - Trace jo oarsaken yn jo ferhaal
Doe't David en Deborah Meniane realisearden dat se in unyk produkt hienen dat de merk leaf hie, kamen se yn har famyljebeam en kamen de persoan fan har bedriuw geregeld fan har ôfdielingen. Victoria's Kitchen, dy't Mandelwetter produsearret, is basearre op de Frânske beppe fan David, dy't Almond Water foar har famylje makke. Har byld skriuwt de etiketten en har resepten binne de stichting fan it produkt. Deborah sei: "Wannear't wy Almondwetter oan ús freonen yn 'e barbecuze of jierde feestlike partijen tsjinje, soene minsken it altyd ferlieze. Wy hawwe ús freonen faak frege as wy wat foar harren dwaan koene. Echt hie wat spesjaal. "
02 - Sjoch jo ferhaal te sjen wêr't jo binne
Foar har tafel kâld drankstof, David Stein en Jason Drum wreide nei it ynspirearjen fan 'e ynspiraasje dy't har bewarjen fan' e Beer Tubes. "Nei in nacht fan 'e klasse Bowling hawwe twa freonen, David Stein en Jason Drum genietsje fan in post-spielgroep. Se hawwe ús sein:" It wie in hege simmernacht en it ea iiskâlde bier waard warskôgje yn' e kiste . Om't wy altyd sjogge om de problemen op 'e wrâld te learen, waard ús diskusje fluch omwize nei wizen dy't wy koene foar lierde tiden koart hâlde koenen.
Wy sjogge in drankje 'tube-like' konsept (ûntwerp bier tsjinne yn grutte skippen) en realisearre dizze rûtes, as goed goed isolearre, it bier kâld fan begjin oant ein. Fanôf hjirre kamen wy op it idee fan in selsbedekkingstafel tap troch troch te ferbetterjen op it ûntwerp en it puten fan de buis yn in Bowling Ball base. "
Se hawwe letterlik ûnderfining dien wêr't se wienen en wat se dogge om te helpen harren produkt en har bedriuwlogo te ûntwikkeljen.
03 - Fiel de gefoelens en skriuwe oer emoasjes
Foar har earste gearwurke wyn, Peter Deutsch, fan 'e famylje Wine & Spirits fan' e famylje dy't foar mear as 30 jier wikselers en ymporteurs fan wyn binne foar mear as 30 jier en Jim Nantz, Emmy Award-winnende kommentaar dy't bekend is foar it roppen fan alles fan it Masters Tournament, nei it Finale Fjouwer en de Super Bowl foar it CBS-televyzje-netwurk sûnt 1985 joech har passion foar wyn.
Yn 'e rin fan' e dei fan 'e middei, doe't se yn' e rin fan 'e tweintichste ieu yn' De lange winsken winsken te neamen om yn it wynbedriuw te kommen: Wy besocht al gau dat wy in leukje foar wyn dielde en in djippe respekt foar ús heit, dy't beide as ús persoanlike mentor dien hienen, troch tiid en in protte brânstjoerings, besleat it in rop op dizze poadium yn ús libben om wat nij te besykjen.
"Wy wiene realisearre dat wy mei-inoar bysûndere en opbouwe kinne. Us dielde deugden ferbûnen ús as bedriuwspartners," sei Dútsk. "Dit is it earste kear dat de Dútse namme op in wyntafel as producer wêze sil. Foar ús om dizze histoaryske earste stap te meitsjen foar ús famyljebedriuw, moat de situaasje krekt rjochts wêze, dit wie de perfekte gearhing. wêryn de Calling presintearje. "
It kearnberjocht foar har mienskiplik produkt wyn, The Calling, is basearre op emoasje. De berjochten fan 'e wyn,' Ferklike jo rop yn it libben. - Pursue jo passion 'is sintraal foar de wyn's oarsprong yn in kâns op' e gearkomste, en beslút de neikommende stap te nimmen yn elk fan har profesjonele libben.
04 - meitsje jo ferhalen mei symboalen
Foar David en Deborah Meniane is it byld fan David Grandmother Victoria. Foar David Stein en Jason Drum, it is de bowlingbalbasis foar har tafel tap. En foar Peter Deutch en Jim Nantz, is it in skûtelplaat om in keyhole om te symboaljen fan it momint as jo de toets yn 'e slûs passe en iepenje foar jo libben nei jo rop. Yn elk fan dizze eksimplaren hawwe dizze symboalen in universele berop fanwegen har byldskerm oanwêzigens. Elkenien reagearret nei in freonlike beppe. In protte tinke oan 'e freugde fan' e klasse Bowling en allegear fan ús erkende de kâns om in toets te slipjen yn in slús, en de doar iepenje ta gelegenheid.
As Deborah Meniane fertelt ús minsken "wolle graach fiele dat se in diel fan wat mear binne." By dielen fan jo ferhaal mei harren kinne jo jo wrâld yngeane en diel fan wêze wat jo se ynstelle. Op ús logo litte wy minsken yn ús libben litte. Se witte dat wy se net allinich in geweldich produkt mar in sfear ferkeapje. "
05 - Nim Skriuw jo ferhaal
Sûnder it bewurkjen, sensearjen of wiskje, skriuwe jo ferhaal, beskriuwt wêr't jo wienen, de emoasjes en symboalen dy't helpe om ien fan 'e woartels te visualisearjen en te fiele. Lês dan wat jo skreaun hawwe, selektearje de adjektiven en nammekundigen. Dit moatte streekrjocht nei jo produkten funksjonearje, foardielen en attributen en jouwe jo de basis fan jo efterstân.
Dit rinnende ferhaal kin it berjocht wêze op jo label. Foar Brooks Reitz, fan Jack Rudy Cocktail Co. en producer fan in konsintrearre tonika-siroop, draait syn label it hast net fertsjinste famyljeferhaal fan syn pake, Jack Rudy. De skaaimerken fan Rudy's libben hawwe de yntinsiteit fan 'e produkten.
As jo dizze fiif dingen dien hawwe, hawwe jo it essinsje fan jo ferhaal, de kearn fan jo berjocht, as dizze ûndernimmers dien dien. En krekt sa't ûndernimmers dien hawwe, brûke se as de boublokken foar jo merk.