It stiet dêrtroch te reden dat it bedriuw ferlet fan wannelingen en tsjinsten basearret op karakteren fan 'e minsken mei wa't wy ús libben hawwe. Se kinne kollega's wêze, kenners of buorlju.
Se kinne ek freonen wurde fan 'e gymnastyk, meidoggersleden of favoryt. As wy mei harren identifisearje kinne, kinne se rekken wurde as referinsjekroep.
Wat defines in ferfangend groep
Marketingprofessor Lars Perner fan 'e Universiteit fan Súd-Kalifoarm hâldt oan dat trije faktoaren identiteit bepale mei in referinsjekroep . Der binne guon minsken, bygelyks, dat wy as filmfilters, elite atleten, en publike autoriteiten sjogge.
Wy kinne se net kenne, mar negearje se noch. Oaren binne tichter by ús eigen boaiem, dus minsken dy't wy mei-inoar fertsjinje troch wat wy mienskiplik hâlde: leeftydgroepen, religieuze leauwen en politike affiliaasjes. Uteinlik wurde referinsjes op basis fan disassociaasje fêststeld .
In protte adolesinten, bygelyks, aktyf besykje te ûnderskieden fan har âlden. Nimmen-kiezers, op deselde wize, hâlden fan boargerpartisipaasje om't se fermindere fiele fan it foarste politike systeem.
Aspiraasje, ferieniging en disassociaasje elkenje bydrage oan it konsumearjend profyl.
It doel fan in ferfangende groep
Fanwege groepen helpe minsken troch harren wei troch finansjele besluten, relaasjes, berne-oplieding en rekreaasje, om in pear te neamen. Peer-druk kin wurkje foar siik, wis, mar it kin ek goed dwaan.
Ferwizingsgroepen helpe ek bedriuwen, advertinsjes, en sosjale wittenskippers better beskermingen fan gedrach foar gedrach te ferkeapjen foar produkten of maatskiplik belied. Faak yn it puntsje: in bedriuw dat ferkeapjen fan tabak is ferwiderje in ad te pleatsjen yn in jachtmagazine as yn in stedske nightlife periodisch om't har klanten en perspektyf meirekkene wurde as lanlike, middelbere mânlju.
De ferskillende soarten fan referinsjes
Ferwizingsgroepen kinne wurde yn midsmjittigen wizen kategorisearre. Ien ûnderskied makke is tusken formele en ynformele referinsjes, de eardere besteande út klups, organisaasjes en religieuze stipers, wylst dat lêste faak bestiet út freonen of kollega's. Yn guon gefallen kin in referinsgroep in yndividu wêze (somtiden in mieningslieder neamd), lykas in rockstjer of ferneamde politikus, dy't devotees lûkt.
Groepen kinne ek yndield wurde yn 't basis- en fuortsetstatus, ôfhinklik fan hoefolle ynfloed dat se mei in bepaalde persoan drage. Oare paradigmen binne ûnder oaren ynformaasje, normative en identiteit referinsjes. Informatie is basearre op kunde te krijen; normatyf, op ferwachtingen, lykas wannear't bedriuwen meiwurkers konformearje op in jurkcode; en identifikaasje, op in winsk om te hearren.
Belang fan in referinsjegroep kin troch keuze of troch needsaak of gewoan troch berte. De minske binne maatskiplike dieren en as soksoarte wurdt wierskynlik altyd groepeard en kategorisearre. Dizze groepen kinne harren leden liede yn plotting fan kursussen yn it libben. Tagelyk kinne se helpden oaren helpe te begripen en te ferwachtsjen fan takomstige gedrach.